«Тельцу» вместо «МИГа» достался один «День»

Вчера в Екатеринбурге телекомпания ДТВ объявила о завершении сделки по приобретению компании «МИГ ТВ», на частоте которой вещает телекомпания «Ермак». Одним из первых шагов новых собственников стала передача прав на продажу рекламы от группы «Телец Видео Интернейшнл» рекламной службе «Рубин», подконтрольной мэрии Екатеринбурга. Это уже второй случай, когда федеральный телеканал, имея в стратегических партнерах «Видео Интернейшнл», выбирает местную рекламную службу.

Как рассказал вчера первый заместитель гендиректора телеканала ДТВ Андрей Скутин, компания полностью выкупила ООО «Телекомпания МИГ ТВ», которая является владельцем лицензии на 12-метровом вещательном канале в Екатеринбурге. Ранее ДТВ выступало лишь сетевым партнером уральского окружного телеканала «Ермак», транслирующего свои программы на этой частоте. По словам господина Скутина, который сразу после сделки был назначен гендиректором «МИГ ТВ», в новой сетке вещания будет предусмотрен 1 час для регионального эфира. Его, как и ранее, будет заполнять информационная программа «День», выпускаемая «Ермаком» (считается информационным рупором уральского полпредства).

Между тем основным изменением станет смена рекламной компании: с 1 января 2007 года продажей рекламного времени канала ДТВ в Екатеринбурге будет заниматься подконтрольный мэрии «Рубин», а не нынешний партнер «МИГ ТВ» — «Телец Видео Интернейшнл». «Став собственником “МИГ ТВ”, мы сделали выбор в пользу “Рубина” из-за того, что он пообещал приносить нам больше денег», — пояснил господин Скутин. При этом он подчеркнул, что «Видео Интернейшнл», «дочкой» которой является «Телец», остается стратегическим партнером ДТВ. «В тех городах, где мы являемся владельцами лицензий на частоты, мы иногда обращаемся к другим местным рекламным службам, которые предлагают нам более выгодные условия», — добавил господин Скутин.

По приблизительным оценкам экспертов, в 2006 году рекламный телерынок Екатеринбурга составит порядка $25-27 млн. Прогнозируется, что в 2007 году эти показатели вырастут до $31 млн. Основными игроками являются: группа «Телец» (продает рекламу на федеральных каналах: 1 канал, «Россия», «РЕН-ТВ», а также на местных: 4 канал, ТНТ-Урал), которая занимает около 50%, служба «Рубин» («41-Домашний», «СТС-Урал», Спорт-ЦТУ) — 25%, «Алькасар» («НТВ») — 10%. По словам гендиректора РГ «Телец Видео Интернейшнл» Артема Дрыганта, по итогам 2006 года доля «МИГ ТВ» в общем объеме телерекламы составляла менее 2% (порядка

$0,5 млн). «Расставание с любым партнером не может происходить совсем “незаметно” для обеих сторон – ведь наработаны механизмы, выстроена система, некоторые наши рекламодатели активно пользовались этим инструментом», — отметил господин Дрыгант. При этом он уточнил, что «Телец» оставит за собой продажи рекламного времени в информационной программе «День». По его словам, этот ресурс наиболее востребован рекламодателями, так как имеет более широкую территорию трансляции – Уральский федеральный округ.

Директор рекламной службы «Рубин» Наталья Ярошенко считает, что выбор ДТВ не случаен. «Это сегодняшняя тенденция — рекламодателю важна альтернатива, — говорит она. — Когда есть монополия это всегда плохо, так как дает повод для шантажа – мол, если вы будете размещать рекламу еще и у других, то мы не дадим вам скидки».

У «Видео Интернейшнл» это уже не первый случай, когда федеральный стратегический партнер в Екатеринбурге делает выбор в пользу местного рекламного агентства. Напомним, год назад, несмотря на решение совета директоров холдинга «СТС Медиа» о передаче агентству «Видео Интернейшнл Трэнд» («ВИ Трэнд») прав на продажу рекламы в региональном эфире телеканала СТС, «СТС-Урал» сохранил это право за «Рубином». Однако тогда это было связано с тем, что в собственности «СТС-Медиа» находится только 51% ЗАО «РТК» («СТС-Урал»), а без одобрения других совладельцев (по некоторым данным оставшиеся 49% контролируют структуры, близкие к мэрии Екатеринбурга) это стратегическое решение не могло быть принято.

Николай Яблонский