На главную региона

Шахтинская индейка влетела в сети

«Евродон» начал поставлять свою продукцию ритейлерам

Компания «Евродон» (Ростовская область) начала отгрузку в торговые сети своей продукции под брэндом «Индолина». Ожидается, что до конца года потребителям будет поставлено порядка 600 т охлажденного мяса и продуктов глубокой переработки из индюшатины. Разработка брэнда обошлась компании в $128 тыс. По мнению экспертов, для того чтобы твердо закрепиться в федеральных сетях, компании потребуется еще не менее $4–5 млн.
Как сообщили „Ъ“ в пресс-службе «Евродона», компания начала поставку в торговые сети свыше 30 наименований продуктовой линейки. До конца года предполагается отгрузить порядка 600 т охлажденного мяса, замороженных продуктов и продукции глубокой переработки. Индюшатина под брэндом «Индолина» уже появилась в ритейлерских сетях Москвы, Карачаево-Черкесии, Ставропольского края, Волгоградской области и других. Выход «Индолины» в ростовские сети ожидается после Нового года. В компании заявили, что уже достигнута договоренность о поставках в универсамы сетей «Пятерочка», «Магнит», а также ряда южнороссийских дискаунтеров. По утверждению генерального директора «Евродона» Вадима Ванеева, производитель собирается полностью обеспечить потребности российского рынка в мясе индейки, к 2007 году выйти на рынки СНГ, а в ближайшие годы — и в дальнее зарубежье. Господин Ванеев сообщил, что на днях руководство «Евродона» провело предварительные переговоры с представителями Малайзии о поставках на рынок Юго-Восточной Азии халяльного мяса (продукции, приготовленной с соблюдением мусульманских религиозных норм. — „Ъ“).

Согласно планам, в 2007 году «Евродон» собирается реализовать 9 тыс. т птицы в убойном весе, выручив за это около 800 млн рублей. Прогнозная рентабельность продаж по этому проекту — не менее 25%.

ООО «Евродон» зарегистрировано в августе 2003 года. С июля 2004 года осуществляет инвестиционный проект по строительству в Октябрьском (сельском) районе Ростовской области крупнейшего в России комплекса по выращиванию и переработке мяса индейки по технологии израильской фирмы M.A.D. Developing Agricultural Projects Ltd. проектной мощностью 63 тыс. т мяса в год. Первая пробная партия яиц была заложена в инкубатор в декабре 2005 года. Выход на проектную мощность (11,2 тыс. т в год) запланирован к концу 2008 года. Объем инвестиций в проект составил €38, 2 млн. Инвестором выступил Внешэкономбанк. Максимальный срок окупаемости проекта — 7 лет. В «Евродоне» „Ъ“ сообщили, что брэнд «Индолина» был разработан английской компанией Identica и обошелся компании в $128 тыс. Общую сумму, которая потребуется на его продвижение на рынке, в «Евродоне» не называют. По мнению генерального директора Института конъюнктуры аграрного рынка (ИКАР) Дмитрия Рылько, в России лишь 2–3 компании в небольших объемах занимаются производством индюшатины, поэтому планы «Евродона» ему «представляются интересными и перспективными». По его мнению, на раскрутку и продвижение на рынке своей торговой марки компании придется тратить не менее $1 млн в год.

Как заметила „Ъ“ аналитик компании «Альянс-Мажор» Алена Манацкова, согласно исследованиям ее специалистов, потребители предубежденно относятся к индюшатине, так как считают, что она проигрывает по вкусу традиционной для России курятине. Это, по мнению госпожи Манацковой, «безусловный минус для старта». В то же время она полагает, что для начального рывка и закрепления в сетях необходимо сразу вложить в федеральную рекламную кампанию значительные средства — не менее $4–5 млн. По ее мнению, успех продукции «Евродона» будет обеспечен лишь в том случае, если компании хватит инвестиционной мощности для создания общероссийской дистрибуции.

Сергей Кисин

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...