ОАО «Вимм-Билль-Данн Продукты питания» (ВБД) в 2007 году откроет филиал в Перми, чтобы в перспективе стать одним из лидеров рынка. Об этом вчера сообщили „Ъ“ в пресс-службе компании. Участники рынка отмечают, что основную конкуренцию ВБД составят «Перммолоко» (фактически контролируется компанией «Юнимилк», занимает около половины рынка) и Кунгурский молкомбинат (контролирует до 35% рынка).
Вчера пресс-секретарь ОАО «Вимм-Билль-Данн Продукты питания» Антон Сарайкин сообщил „Ъ“, что в 2007 году компания откроет филиал в Перми. Филиал фактически будет выполнять функции торгового дома и склада. «Мы хотим расширить присутствие в регионе. Торговый дом будет осуществлять как прямые продажи, так и привлекать дистрибьюторов. Тем самым мы обеспечим стабильные оперативные поставки нашей продукции. В регионах уже открыты около 20 филиалов, главным образом там, где мы не имеем свои предприятия», — сообщил „Ъ“ господин Сарайкин. Он уточнил, что компания не исключает для себя возможность покупки предприятий в регионах: «Если мы видим выгодные предложения, мы всегда их рассматриваем». ВБД сейчас занимает примерно 30% российского рынка, и во всех регионах, где представлена компания, она претендует на лидерство.
ОАО «Вимм-Билль-Данн Продукты питания» было основано в 1992 году. В компанию входит 32 производственных предприятия в России и СНГ, а также торговые филиалы в 26 городах. В 2005 году объем продаж компании составил 1689,5 тыс. тонн, что на 4,9% больше, чем в предыдущем году (1611 тыс. тонн). Чистая прибыль АО по US GAAP в прошлом году составила $30,3 млн, выручка достигла $1,4 млрд, EBITDA — $140,9 млн. По оценкам компании OZON Consulting, общее потребление молочной продукции в месяц жителями Перми составляет 5,873 тыс. тонн. По оценкам ACNielsen, 72,7% продаж в регионе приходится на «Вемол», ВБД, Кунгурский молкомбинат, «Юнимилк».
Следует отметить, что «Вимм-Билль-Данн» уже пытался открыть представительство в Прикамье летом 2004 года. Гендиректор ОАО «Перммолоко» Александр Логачев рассказал „Ъ“, что сложности у федерального игрока в Перми возникли из-за того, что не была продумана оптимальная схема доставки: «Продукция поставлялась с ОАО „Уфамолагропром“, и они возили продукцию 2-3 раза в неделю, а наш покупатель привык к свежему». Возможно, поэтому ВБД опередил его конкурент — «Юнимилк». В течение года компания консолидировала фактически 100% акций ОАО «Перммолоко» и наладила стабильные продажи на пермском рынке.
Александр Логачев отмечает, что основную конкуренцию ВБД, как и другим федеральным игрокам, составят «Перммолоко» (занимает около половины рынка) и Кунгурский молкомбинат (по собственным оценкам, удерживает до 35% рынка).
«Проблема, с которой столкнется новый игрок, — это упаковка. На пермском рынке молоко упаковывают в любые формы — стаканы, пакеты, пленку. А мы с нового года выходим еще и с ПЭТ-бутылкой», — полагает гендиректор «Перммолоко».
Владелец Кунгурского молкомбината Дмитрий Скриванов считает пермский рынок высококонкурентным. По оценкам господина Скриванова, сейчас на долю ВБД в Перми приходится небольшая часть рынка, поэтому очевидно, что компания будет стремиться ее увеличить.
Надежда Емельянова
