«Марта» прирастет за счет «МИЛЕНЫ»

Московский холдинг «Марта» выкупил балаковскую торговую сеть «МИЛЕНА», на торговых площадях которой до конца 2007 года намерен открыть четыре супермаркета Grossmart. Балаковская сеть обошлась московской компании примерно в $4,5 млн. «МАРТА» планирует занять 15% балаковского рынка. Независимые эксперты и местные игроки считают, что для достижения этой цели столичной компании придется снижать стоимость продуктов, чтобы соответствовать возможностям потенциальных покупателей.

Вчера саратовский региональный директор ООО «ЭЛЕКСКОР» (дочка московской компании «Марта» — „Ъ“) Алексей Сафрыгин сообщил „Ъ“, что до конца 2007 года «Марта» откроет в городе Балаково (Саратовская область) четыре магазина Grossmart, каждый торговой площадью порядка 600 кв. м. Таким образом компания увеличит количество магазинов в области более чем вдвое - сейчас в Саратове и Энгельсе действуют 3 супермаркета Grossmart. Для этого холдинг за $4,5 млн выкупил в Балаково местную сеть супермаркетов «МИЛЕНА», общая площадь торговых предприятий которой составляет более 3,5 тыс. кв. м. Начать ребрендинг балаковской торговой сети «ЭЛЕКСКОР» планирует в январе будущего года. Уточнять затраты на смену имиджа топ-менеджер не стал, однако, по его мнению, сеть «настолько хороша», что смена имиджа не потребует значительных вложений. Как отметил господин Сафрыгин, компания намерена закрепиться на балаковском рынке за счет нового для региона формата «классического супермаркета», где средний чек составляет от $10-12.
Конкурировать с местными игроками рынка и, в частности, с саратовской компанией «Лиа-Лев» Grossmart, по словам господина Сафрыгина, намерен за счет «широкого ассортимента качественных продуктов питания и промышленных товаров, продукции собственных мясного и салатных цехов, собственной пекарни».
Как заявил топ-менеджер, стратегические планы «Марты» в Балаково предусматривают занятие около 15% регионального рынка. Только в этом году, по прогнозам менеджмента «Марты», Grossmart в Балаково посетят более 100 тысяч покупателей. «В общей сложности, в Саратовской области эта цифра составит более 1,5 млн человек», — предположил господин Сафрыгин.
Экс-владелец выкупленной «ЭЛЕКС-КОРОМ» сети «МИЛЕНА» Олег Шакуров вчера не стал объяснять причин продажи бизнеса московской компании.
·Холдинг «Марта» основан в 1992 году. Управляет розничными сетями Grossmart, Colours & Beauty, интернет-магазинами электроники 003.ru, m3x.ru, byttehnika.ru. Холдингу принадлежит девелоперская компания РТМ, Буньковская фабрика по выпуску полипропилена и другие активы. Также «Марта» владеет 25% ООО «Билла», оператора сети супермаркетов Billa, 75% — у немецкой REWE Group. Георгию Трефилову принадлежит 75% «Марты», Борису Васильеву — 25%. Годовой оборот холдинга около $300 млн.
·В Саратовской области действуют федеральные торговые сети «Магнит» «Пятерочка», а также местные «В яблочко» и «Смарткауфф» (Саратов, Балаково, Энгельс).
Потенциальные конкуренты Grossmart — игроки саратовского рынка — скептически отнеслись к планам москвичей. По мнению генерального директора саратовского ТД «Лиа-Лев» (владеет продуктовыми сетями «Смарткауфф» и «В яблочко», — „Ъ“) Льва Съемщикова, расширение региональной сети Grossmart будет весьма проблематичным. «Москвичи достаточно поверхностно изучили балаковский рынок, если утверждают, что смогут занять 15%, — полагает господин Съемщиков. — Хорошо, если этой цифры Grossmart достигнет вместе с нами». Топ-менеджер «Лиа-Лев» предположил, что «МАРТА» сможет окупить свой проект в течение 3-4 лет в том случае, если его рентабельность составит 11-12%.
При этом господин Съемщиков признал, что «любой новый супермаркет, открывшийся в Балаково, найдет своих покупателей, если предложит хороший ассортимент и высокое качество продукции и уровень обслуживания, поскольку эта рыночная ниша в городе пока практически свободна». «Город созрел для супермаркетов, — полагает Лев Съемщиков, — здесь немало крупных промышленных предприятий, в числе которых Балаковская атомная станция, Саратовская ГЭС, завод «Балаковорезинотехника», вполне перспективная платежеспособная публика».
Генеральный директор ОАО «Пивзавод „Балаковский“» Александр Соловьев убежден, что «москвичам неизбежно придется умерить свои непомерные аппетиты, учесть провинциальную специфику и ориентироваться на местный уровень жизни». Господин Соловьев считает, что средний чек в $5-7 в Grossmart — для Балаково «уже дороговато», поэтому Grossmart, возможно, придется со временем снижать цены».
Собеседник „Ъ“ в министерстве экономики области полагает, что приходу крупных торговых сетей в регион препятствует нехватка больших пло-щадей». Как пояснил собеседник „Ъ“, в Саратовской области мало зданий для супермаркетов площадью от 500 тыс. кв. м, необходимых для нормального функциони-рования торговой сети. В основном в области преобладают площади до 100 тыс. кв. м.
Татьяна Никитина, Саратов