«Черная пятница» прошла в соединенно-штатном режиме
В США общие продажи выросли на 3,4%, в интернете — на 14,6%
По итогам первых предварительных итогов «черной пятницы» в США исследователи зафиксировали общий рост продаж на 3,4% по сравнению с прошлым годом. Гораздо более существенный рост отмечен в интернет-продажах — по разным данным, на 10,2–14,6%. Впервые в истории продажи через интернет в США превысили $10 млрд, тогда как трафик в обычных магазинах либо растет незначительно, либо снижается.
Фото: Gaby Oraa, Reuters
Фото: Gaby Oraa, Reuters
В США исследователи начали публиковать первые данные об итогах продаж в «черную пятницу». Эти результаты традиционно рассматриваются как один из ключевых показателей потребительского доверия и состояния экономики в целом. По подсчетам платежной системы Mastercard, общие продажи в США выросли на 3,4% по сравнению с прошлогодней «черной пятницей». Но если в обычных магазинах потребители потратили всего на 0,7% больше, чем годом ранее, то в интернете рост составил 14,6%.
Эксперты отмечают определенное влияние инфляции на результаты продаж в нынешнюю «черную пятницу». По словам главного эксперта Mastercard Economics Institute Мишель Майер, которую цитирует агентство Reuters, «хотя общая инфляция в США сейчас превышает 2% (по официальным данным, в октябре инфляция в США составила 2,6% в годовом исчислении.— “Ъ”), цены на наиболее популярные товары "черной пятницы" — бытовую технику, одежду, спортивные товары, товары личной гигиены и ювелирные украшения — по сравнению с прошлым годом либо снизились (без учета скидок.— “Ъ”), либо не изменились». Это позволило ритейлерам делать существенные скидки за несколько дней до наступления «черной пятницы», а в сам этот день еще больше снизить цену, привлекая таким образом покупателей. По данным исследователей Adobe Analytics, скидки выше 20% на электронику, игрушки и одежду американские ритейлеры начали делать уже с 25 ноября, и к 29 ноября максимальные скидки достигли 27%. В то же время по другим категориям товаров, которые инфляция все-таки затронула (продукты питания, алкоголь, развлечения и др.), реальные скидки оказались меньше. Аналитики отмечают, что такая ситуация может повлиять на итоговые данные по продажам за весь предрождественский сезон — с 1 ноября по 25 декабря.
По подсчетам Adobe Analytics, в этом году продажи в США через интернет в «черную пятницу» впервые в истории превысили $10 млрд, достигнув рекордных $10,8 млрд. Это на 10,2% больше, чем годом ранее. В День благодарения (28 ноября) интернет-продажи составили $6,1 млрд, что на 8,9% больше, чем годом ранее. Таким образом, в США продолжается тенденция, установившаяся еще несколько лет назад. Потребители все меньше хотят толпиться в обычных магазинах в саму «черную пятницу» и активно покупают через интернет с доставкой либо делают покупки в дни, соседствующие с «черной пятницей», создавая «уикенд распродаж».
Именно поэтому в последние годы в США продажи через интернет постоянно обновляют рекорды, а продажи в физических магазинах растут гораздо медленнее либо вовсе снижаются. В текущем году ситуация с продажами в обычных магазинах остается неопределенной. Если Mastercard зафиксировала небольшой рост, то исследовательская компания RetailNext полагает, что трафик в «черную пятницу» в физических магазинах на территории США снизился на 3,2% по сравнению с прошлым годом. По подсчетам же Sensormatic Solutions, в этом году трафик покупателей в обычных магазинах сократился на 8,2%. Руководитель аналитического управления Sensormatic Solutions по рынку розничной торговли Грант Густафсон полагает, что в этом году на трафик потребителей в обычных магазинах в «черную пятницу» могли повлиять скидки, которые ритейлеры начали делать уже в предыдущие дни, в том числе на интернет-площадках.