Рынок наружной рекламы за три квартала 2024 года вырос на 38%
Сегмент Out of home (OOH, реклама вне дома, в том числе наружная реклама) по итогам трех кварталов 2024 года показал наибольший рост на рекламном рынке РФ — 38%. Об этом рассказал CEO медиагруппы РИМ, председатель правления Союза операторов наружной рекламы Илья Фомин на конференции «Медиапространство-2024. Итоги года», организованной ИД «Коммерсантъ».
По данным АКАР, на которые сослался господин Фомин, речь идет о 61,5–62,5 млрд руб. Это немногим меньше, чем результат OOH за весь 2023 год (67,1 млрд руб.), когда «наружка» тоже лидировала по темпам роста (41%). CPT (Cost per thousand, стоимость 1 тыс. контактов) на рынке наружной рекламы в 2024 году составляет 30–35 руб.
«В 2024 году продолжаем тот же темп роста, обгоняем все медиа. Четвертый квартал не будет исключением. Немножко расстраивает декабрь, который оказался ниже ожиданий, но с учетом роста в том году мы еще на 40% прирастем. Это происходит не только за счет роста стоимости цены, но и за счет всех факторов: увеличивается количество рекламодателей, увеличиваются объемы от каждого из рекламодателей и увеличивается цена. Все это позволяет нам расти, и расти серьезно»,— рассказал господин Фомин.
На втором месте по темпам роста за три квартала 2024 года после OOH оказалась аудиореклама — 28% (17,3–17,5 млрд руб.), на третьем — видеореклама (26%, 189–191 млрд руб.). Интернет-реклама выросла на 25% (331–333 млрд руб.), издательский бизнес — на 12% (17,8–18 млрд руб.). Всего рынок вырос на 25% к 2023 году — до 618–622 млрд руб.
По словам господина Фомина, в 2025 году многое на рекламном рынке будет зависеть от ключевой ставки ЦБ. «Она будет иметь решающее значение, но не для "наружки", а для всего медиарынка. Если бюджеты потребительского рынка будут схлопываться, то в медийке бюджеты могут упасть»,— добавил он.
В то же время потенциал роста OOH «еще не исчерпан», в том числе благодаря ее низкой базе, резюмировал Илья Фомин: «"Наружка" будет продолжать расти и с точки зрения доли в медиасплите будет увеличиваться».
Подробнее о рекламном рынке — в материале «Ъ» «Корзина — двигатель рекламы».