Парфюм отложили на потом

В России снизился спрос на парфюм на фоне роста цен. В третьем квартале штучные продажи духов и туалетной воды упали на 4% год к году, посчитали в Центре развития перспективных технологий (ЦРПТ), это оператор маркировки «Честный знак». Духи за указанный период подорожали в полтора раза относительно уровня 2023-го. Туалетная вода прибавила в цене 17%, парфюмерная — 13%. В одном из российских холдингов рассказали «Ведомостям», что ослабление рубля подняло стоимость их продукции сразу на 30%.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

При этом с января по июнь продажи, напротив, прирастали относительно уровней 2023 года. Тренд мог переломиться из-за увеличения пошлин на импортный парфюм, считает член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева-Смирнова: «Когда ввели маркировку, у нас появились данные ЦРПТ. И тут же начались определенные турбулентности на рынке: введение санкций, изменение логистики, испуг, что ничего не будет, потребление впрок, потом спад спроса. И поэтому у нас немного искаженная статистика, то есть ее очень сложно сравнивать, то, что называется like-for-like. Только в этом году мы немножко входим в нормальное русло. Второй фактор: в середине апреля были введены дополнительные заградительные пошлины на духи и туалетную воду из Польши. В принципе летом в третьем квартале никогда нет больших продаж, с сентября по середину марта — 70%.

С какими результатами индустрия в целом заканчивает год? Первое — дефицита у российского потребителя нет, широкий диапазон цены, по которой человек может купить любую парфюмерную продукцию в любой концентрации и любой страны производства. Рынок интересен независимым игрокам из дружественных и недружественных стран. Конечно, очень сложно, когда крупные транснациональные компании, которые существуют десятилетиями, потребители возраста от 35 лет до 50 лет менее склонны экспериментировать. В принципе, этот рынок был всегда очень фрагментирован. На 2022 год игрокам из топ-10 принадлежало всего лишь 23% рынка. У нас в России потребление на душу населения составляет 0,8 флакона на человека, а глобально в мире — 0,2 флакона. Это данные GlobalData».

Падение продаж парфюма в конце лета и начале осени игроки рынка также объясняют более активным, чем обычно, сезоном отпусков. За девять месяцев 2024-го россияне совершили на 7% больше поездок за границу, чем год назад, подсчитывали туроператоры. Таким образом покупки оказались отложены «на потом», поясняют в Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены.

Там напоминают, что продукцию ушедших из России западных брендов потребители сейчас приобретают через специальные сервисы. А этот сегмент «невидим» для системы маркировки. При этом стоимость отечественной продукции по-прежнему сильно зависит от импорта, отмечает сооснователь компании «Библиотека ароматов» Александр Лушин: «У людей есть деньги на руках, это видно, но они не могут купить на них автомобиль или квартиру, например, потому что это очень дорого. Поэтому приобретают очень много вот такой потребительской истории, не очень дорогой, скажем так.

При этом даже 2 тыс. руб. потратить на флакон для них сложно психологически. Но мы видим интерес к маленьким форматам, которые стоят еще меньше, например, сэмплы. Люди из таких пробников наборы, в том числе новогодние. Но по нашей статистике все-таки 2/3 продаж — это для себя. Цена растет у тех, кто пользуется импортным сырьем. В чем парфюмерия импортозависима? Это основы для духов и тара. В России с тарой, к сожалению, сложно, приходится закупать за границей, в том числе в Китае. Поэтому важно накапливать какие-то товарные запасы здесь. Но, опять же, мы не можем сами влиять на курс, а если запасы есть, то купленные по старой цене».

В компании «Инфолайн-Аналитика» объясняют падение спроса на парфюм эффектом высокой базы: в третьем квартале 2023-го продажи заметно выросли относительно первых двух кварталов. В целом за прошлый год рынок прибавил в денежном выражении 17%.

С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".

Елизавета Скобцова