В пермских ТЦ снизилась посещаемость в «черную пятницу»
Аналитики отметили снижение посетительского трафика в пермских ТЦ в дни распродаж «черной пятницы». По данным компании Focus Technologies, по итогам недели с 25 ноября по 1 декабря показатель Mall Index, отражающий количество посетителей на 1 тыс. кв. м торговых площадей, в ТЦ крупных городов Прикамья снизился на 5% по сравнению с аналогичным периодом «черной пятницы» в 2023 году. По сравнению с днями «черной пятницы» 2019 года – это был последний год с классической сезонностью в поведении потенциальных потребителей, посещаемость сократилась сразу на 26%.
Фото: РБК-Пермь
Фото: РБК-Пермь
При этом прирост показателя Mall Index во время «черной пятницы» в региональных ТЦ в сравнении с предшествующей неделей составил лишь 2%, тогда как в 2019 году он достигал 6%, а в 2023 году – 1%.
Руководитель направления исследований и консалтинга Focus Technologies Михаил Васильев пояснил, что на снижение трафика в пермских ТЦ во время «черной пятницы» повлияли несколько факторов. Среди них эффект высокой базы прошлого года, когда в ТЦ заходили новые бренды и активно открывали свои магазины взамен закрывшихся. Также дело в особенностях классического шопинга, предполагающих физическое присутствие покупателей в торговых центрах, и конкуренция с онлайн-каналами продаж. «Активность игроков рынка в части акций и распродаж возрастает обычно задолго до непосредственно «черной пятницы». Таким образом, трафик распределяется более равномерно в рамках всего ноября», - обратил внимание господин Васильев.