В лесу цена росла
Сибиряки отказываются от покупки новогодних елок из-за их подорожания
Аналитики зафиксировали снижение спроса на живые новогодние ели. В этом году жители Сибири покупают натуральные деревья в канун праздников на 10% реже, чем в 2023-м. По словам аналитиков, негативная тенденция продолжается как минимум с 2022 года. Во многом это связано с ростом стоимости елок — за год она выросла не менее чем на 15%. На этом фоне объем заготовки хвойных и пихт в округе снизился на 20%. Вместе с тем, спрос на искусственные ели растет, что может быть связано с долгим сроком их пользования, объясняют эксперты.
Фото: Александр Черных, Коммерсантъ
Фото: Александр Черных, Коммерсантъ
Спрос на натуральную ель снижается год от года, сибиряки все чаще отдают предпочтение искусственным елкам. По подсчетам аналитиков Россельхозбанка, число покупок живых новогодних деревьев сокращается ежегодно с 2022 года в пределах 10-15%. Относительно показателей прошлой новогодней кампании в 2024-м спрос также снизился на 10%.
Соответственно и рынок реагирует на это уменьшением объемов заготовки живых деревьев, отмечает руководитель Центра устойчивого развития Россельхозбанка Наталья Худякова.
«Мы наблюдаем тенденцию по сокращению объемов заготовки праздничных деревьев в Сибири, за последние два года объем снизился на 20%»,— прокомментировала она.
На Сибирский федеральный округ приходится треть от общего количества заготовки новогодних деревьев в России (более 100 тыс. хвойных). Лидерами являются Кемеровская область — более 17 тыс., Омская — 20 тыс., Новосибирская и Иркутская области — по 15 тыс. деревьев. Омская область заготавливает 8 тыс. елей, Красноярский край — более 10 тыс., Алтайский край — 5 тыс., Томская область — 4 тыс., Хакасия — 9 тыс. и Тыва — 4 тыс. В статистику вошли деревья, заготовленные на землях лесного фонда по договорам аренды лесных участков, купли-продажи лесных насаждений, а также выращенные в питомниках.
Владелец компании «Ёлки Доничева» (Новосибирск) Алексей Доничев рассказал, что из-за снижения спроса в этом году подготовил к продаже живых деревьев на 25% меньше, чем в прошлом году.
«Высокая стоимость новогодних елей отпугивает покупателей, в сложившихся экономических условиях — деревья — первое, от чего отказывается население. В этом году мы сделали ставку на постоянных покупателей, чтобы удовлетворить их спрос. На завоевание рынка не рассчитываем»,— прокомментировал он, отметив, что себестоимость заготовки за год выросла на 37%.
В целом российские производители в 2024 году заготовят около 380 тыс. живых елей (-15% год к году,) сосен и пихт — на сумму 14,5 млрд руб.
Вместе с тем спрос на искусственные елки растет. Так, по данным Wildberries, в ноябре пользователи приобрели на 15% больше искусственных елей, чем в ноябре прошлого года. «Пик спроса ожидается в первой половине декабря, при этом средний чек по сравнению с прошлым годом в ноябре вырос на 5%»,— прокомментировали в пресс-службе маркетплейса.
Нынешние показатели — не предел роста цен на искусственные деревья, считает глава компании «Infoline-Аналитика» Михаил Бурмистров. «В этом году, чтобы перевести деньги за границу, российские компании вынуждены платить серьезные комиссии посредникам, как правило, около 6%. В целом курсовая ситуация одна и та же, плюс определенный рост логистических издержек, это закладывается в цены. Повышение стоимости в рублевом выражении — в пределах 10-15%»,— отмечает эксперт.
В этой ситуации потребители стали чаще выбирать альтернативные варианты: деревья в горшках, букеты, а также искусственные елки. Помимо потребности сэкономить, это также связано с повышением сознательности — таким образом люди избегают массовой вырубки деревьев. По данным аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» (крупнейшего оператора фискальных данных страны), на ноябрь 2024 года средняя цена искусственной ели составила 4440 руб. — на 15% выше, чем годом ранее, число покупок возросло на 32%. Стоимость живых елей в то же время в среднем составляет около 8 тыс. руб.