Итоги НРФ’8
Ключевые инструменты в рекламе FMCG
В России выручка от продажи товаров для личного потребления в январе—октябре выросла на 15,5%. По мнению экспертов Национального рекламного форума (НРФ’8), сегодня в сегменте FMCG (товары повседневного спроса) для 90% покупателей бренд стал важнее цены. Сами компании стремятся к оптиканальности в коммуникациях, улучшению пользовательского опыта и информированию о контроле качества и безопасности продуктов. Актуальные вызовы для рынка — конкуренция, медиаинфляция и дефицит инвентаря.
По данным Росстата, оборот розничной торговли в РФ в январе—октябре 2024 года вырос на 15,5%, до 45 трлн руб. Для потребителей сегодня бренд товара является важнее цены, рассказал гендиректор СберМаркетинга Станислав Андреев: «Согласно нашему исследованию десяти FMCG-категорий, 90% покупателей выбирают товар из списка предпочитаемых брендов. А вот уже внутри этого списка — выбирают по цене. Неизвестный же бренд покупатели не купят, даже если скидка составит более 20%. Главная задача новых брендов — попасть в этот самый список, а старых — в нем удержаться».
При этом новыми вызовами для FMCG-брендов становятся конкуренция с рекламой «товаров новой экономики» (технологий и сервисов), медиаинфляция и дефицит инвентаря, рассказала директор департамента инноваций Group4Media Наталия Балута: «Каждая секунда рекламного контакта с потребителем становится очень ценной, а путь ее поиска — очень технологичным. Для FMCG становится нормой переключаться с медийных показателей (охват, показы, CTR) на бизнес-показатели, такие как конверсия показа в покупку, прирост продаж от рекламной кампании».
В этом году коммуникационную стратегию в связи с запуском двух новых брендов обновило АО «Прогресс» (бренды «ФрутоНяня», «Фанни Ямми», Infany), об этом рассказал директор по развитию бизнеса Сергей Киркин: «С учетом поколенческих аспектов, тренда на человекоцентричность и внешних факторов мы определили оптиканальность как приоритет. Мы выработали “золотое сечение” между охватными кампаниями и performance, чтобы достигать максимально эффективных результатов».
В 2024 году особенно ценны креативные проекты, которые упрощают и улучшают пользовательский опыт, рассказала директор по маркетингу «Маревен Фуд Сэнтрал» (бренды «Роллтон», BigBon и др.) Нгуен Хай Иен: «Среди ключевых трендов мы выделяем заботу о комфорте потребителей и выстраивание доверия между продуктом и потребителем. Доверие к компании формирует качественное информирование о системе контроля качества и безопасности продуктов компании».
Как отметила Наталия Балута, возрастает важность рекламного контакта, максимально близкого к моменту покупки. Поэтому FMCG-бренды активно экспериментируют с каналом ритейл-медиа: как с цифровыми форматами, так и возможностями внутри магазинов крупнейших торговых сетей. В свою очередь, инструменты ритейл-медиа трансформируются, чтобы соответствовать изменяющимся требованиям рекламодателей.
ООО «ЦРБК»
Адрес: 127018, г. Москва, ул. Полковая, дом № 3, стр. 3, этаж 4, ком 13
ИНН: 9715262561
Реклама