На маркетплейсах разлилось спиртное
Онлайн-площадки запустили бронирование алкоголя в магазинах «Винлаб»
На Ozon, «Яндекс Маркете» и Wildberries теперь можно купить алкоголь, но с оговоркой. На маркетплейсах в рамках пилотного проекта появился тематический раздел «Алкогольная продукция». В ассортименте тихие и игристые вина, французское шампанское, крепкие напитки, а также пиво и сидр. Чтобы открыть раздел с алкогольными напитками, пользователь должен подтвердить, что ему исполнилось 18 лет.
Фото: Евгений Павленко, Коммерсантъ
Фото: Евгений Павленко, Коммерсантъ
Заказать доставку не получится, товар можно только забронировать, а забрать в одном из магазинов «Винлаб», объясняет представитель объединенной компании Wildberries-Russ Дмитрий Борщевский: «Первым к пилотному проекту присоединится сеть супермаркетов напитков "Винлаб". Пока услуга действует только для жителей определенных районов Москвы и Санкт-Петербурга, но в будущем география сервиса будет расширяться.
Стоимость продукции "Винлаб" будет идентична ценам в магазинах сети. При этом минимальный чек заказа для данной модели не предусмотрен. При оформлении заказа платформа напомнит пользователям о необходимости предъявить документ, подтверждающий совершеннолетие. Для реализации алкогольной продукции предусмотрена исключительно постоплатная схема, то есть на кассах в торговых точках после бронирования товара».
При оформлении заказа через сайт на сборку потребуется один час, это намного быстрее, чем при бронировании через маркетплейс, и скидок больше, признали в самом «Винлабе», куда “Ъ FM” позвонил под видом клиента: «По закону РФ доставка алкогольной продукции запрещена. Ассортимент не отличается на маркетплейсах и в магазине, в том числе на сайте. Только на Ozon, по-моему, три часа отведено на сборку. Некоторые идут в пункты Ozon, "Яндекс Маркета" и там требуют бутылки, но нет, получение возможно только в магазинах "Винлаб". Кто-то предпочитает рассчитываться картой Ozon, получают дополнительно кешбэки. При этом если вы авторизованы у нас на сайте и покупаете товары с фиолетовыми ценниками, также будут накапливаться бонусные баллы».
Для самих маркетплейсов функция с бронированием в моменте никакой выгоды не принесет. Но ее появление — еще один шаг к легализации онлайн-торговли алкоголем, считает эксперт по маркетплейсам Артем Бобцов: «Маркетплейсы охотятся за рынком алкоголя с первого дня своего существования. В обычном ритейле 30% всех розничных продаж в деньгах — это продажи алкоголя. Конечно, маркетплейсы мечтают откусить хотя бы небольшой кусок. Их первая попытка зайти на этот рынок — просьба разрешить полноценную торговлю с верификацией возраста — провалилась еще в 2017 году.
С тех пор онлайн-площадки избрали тактику постепенного подхода к этому рынку. Возможность бронирования алкоголя — это один из таких маленьких шагов, причем он будет, наверное, успешно пройден, тем более что возраст проверяется. Торговля идет четко акцизным товаром в магазинах, в данном случае "Винлаб", здесь государству бояться нечего. Общие риски в этой части, что алкоголь станет гораздо более доступным в целом.
Государство, думаю, будет пристально изучать результаты этого эксперимента перед тем, как разрешить сделать еще какое-то минимальное послабление в части продаж алкоголя на маркетплейсах».
Онлайн-торговля алкоголем в стране запрещена с 2007 года. Весной 2021-го по поручению президента Минфин разработал законопроект об интернет-продаже российскими производителями тихих, игристых и крепленных вин в Москве. Заказать товар в рамках эксперимента можно было, в том числе через сайт «Почты России», после идентификации на «Госуслугах», чтобы подтвердить свой возраст. Потребитель в течение суток смог бы получить свой заказ. Прошлой весной законопроект внесли на рассмотрение в Госдуму. Но, как писал “Ъ”, против запуска этого эксперимента выступило МВД, позже обсуждение документа приостановили.
С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".