Нефтетрейдер разольет минералку

Как стало известно „Ъ“, на рынок бутилированной минеральной воды выходит новый игрок федерального масштаба. Группа компаний «Кеми», занимающаяся нефтетрейдинговыми и девелоперскими проектами, вложила $10 млн в строительство завода по розливу минеральной воды «Кириллица» в Липецкой области. Участники рынка и аналитики сомневаются, что, имея производство только в одном регионе, компании удастся завоевать федеральный рынок.

Развитием проекта по производству минеральной бутилированной воды занимается компания ООО «Кеми-Аква», входящая в группу компаний «Кеми». В феврале нынешнего года фирма планирует ввести в строй первую очередь завода, общая производственная мощность которого составит 110 млн литров воды в год. Предприятие строится в Задонском районе Липецкой области. Как рассказал гендиректор «Кеми-Аква» Николай Разинков, в проект будет вложено $10 млн. «Мы строим один из крупнейших в России заводов по производству минеральной воды, поскольку собираемся выводить наш брэнд „Кириллица“ на общефедеральный уровень», – сообщил он. По словам господина Разинкова, под новой маркой будет выпускаться несколько ассортиментных позиций воды, добываемой из разных скважин, – от просто натуральной питьевой до минеральной столовой. «Кириллица» рассчитывает пустить воду в продажу к лету.

Группа «Кеми» специализируется на переработке и реализации нефтяных продуктов на российском рынке, занимается строительством жилья, разработкой и привлечением инвестиций в промышленные объекты. Оборот группы не разглашается, но, по экспертным оценкам, он превышает $500 млн в год. Как отмечают участники рынка, интерес крупных компаний и непрофильных инвесторов к рынку минеральной воды обусловлен высокими темпами его роста – 15-20% в год в стоимостном и 35-40% в объемном выражениях. Например, в минувшем году объем рынка составил 2,5 млрд литров или $1,3 млрд в денежном выражении. С выводами аналитиков соглашаются и в самой «Кеми-Аква». «Когда компания искала новые рынки для вложения средств, рынок минеральной воды был признан нами одним из перспективных», – пояснил Николай Разинков.

Впрочем, как полагают эксперты, новый игрок ставит перед собой весьма амбициозные задачи. «При заявленных мощностях в размере 110 млн литров в год получается, что они рассчитывают занять не менее 5% отечественного рынка, – заметил Сергей Егоркин из „Нарзана“. – Между тем конкуренция очень высока». Лидирующее положение сейчас занимают Coca-Cola и PepsiCo, на марки которых Bon Aqua и Aqua Minerale соответственно приходится чуть менее 40% продаж.

Участники рынка отмечают, что «Кеми-Аква» придется серьезно вложиться в продвижение своих торговых марок. PepsiCo, в частности, потратила в России на вывод Aqua Minerale порядка $15 млн, а грузинский холдинг Georgian Glass & Mineral Water/IDS (GG&MW) вложил в рестайлинг упаковки «Боржоми» примерно $10 млн. «Рынок насыщен, в том числе региональными марками, – пояснил руководитель пресс-службы GG&MW Сергей Рыбак. – И группе „Кеми“ придется четко обосновать потребителю, почему, совершая покупку, он должен отдать предпочтение именно воде „Кириллица“». В Coca-Cola и PepsiCo комментировать действия конкурентов отказались.

Имея производство только в одном регионе, вывести на рынок общефедеральную марку невозможно, заверили в соковом холдинге «Лебедянский», который является основным конкурентом «Кеми-Аква» в Липецкой области. «Водный бизнес имеет свою специфику: при невысокой себестоимости в нем высоки логистические издержки, – отметил пресс-секретарь компании Александр Костиков. – Когда мы начинали проект по производству собственной минеральной воды „Липецкий бювет“, то изначально ориентировались на Черноземье. Поскольку, если возить воду дальше, доставка съедает всю прибыль: при доставке в отдаленные регионы, например Урал и Сибирь, транспортные издержки могут доходить до 20% от отпускной цены».

Светлана Ментюкова