Хабаровское Управление федеральной антимонопольной службы (УФАС) расследует дело в отношении ООО «Евросеть Хабаровск» об использовании в рекламе ненормативной лексики. В декабре компания разместила в своих салонах и на улицах города плакаты и рекламные конструкции с надписью: «Ни (закрашенное слово из трех букв) себе, все — людям!» По мнению PR-службы «Евросети», никаких нарушений закона «О рекламе» допущено не было, однако антимонопольщики уверены, что смогут оштрафовать «Евросеть» на сумму до 0,5 млн руб.
|
|
Дальневосточная «Евросеть» полезла за словом в штаны в самом центре Хабаровска, у кинотеатра «Гигант» ФОТО ВЯЧЕСЛАВА РЕУТОВА |
В конце декабря, уже имея на руках предписание Хабаровского УФАС с требованием прекратить нарушения, «Евросеть» разместила рядом с кинотеатром «Гигант» на центральной улице города «елку». На тумбах, входящих в композицию, была использована надпись, уже оспоренная антимонопольной службой, а также еще одна двусмысленная надпись «Здравствуй жо…лтый Новый год!». Разрешение на установку этой конструкции было получено «Евросетью» в отделе по наружной рекламе департамента муниципальной собственности администрации Хабаровска на срок до 1 февраля 2007 года.
Руководитель этого отдела Василий Аристов вчера посетовал на то, что с 1 июля прошлого года рекламодатели не обязаны согласовывать содержание рекламных материалов с органами местного самоуправления. «Мы видели только рисунок со схемой конструкции, она соответствовала техническим требованиям. Но даже если бы мы и видели надпись, в нашей компетенции было бы только рекомендовать ее заменить»,— уточнил чиновник мэрии.
«Мы были в шоке»,— рассказал вчера „Ъ“ руководитель Хабаровского УФАС Валентин Бодров. По его словам, в настоящий момент производство по делу «Евросети» приостановлено до получения результатов графической и этической экспертизы о наличии в рекламе бранного слова и непристойного выражения. Кроме того, антимонопольщики ведут переговоры о проведении в Хабаровске социологического опроса с целью убедиться, что у жителей города слоганы «Евросети» вызывают те же ассоциации, что и у сотрудников управления. Предполагается, что проводить опрос на улицах города будут студенты Дальневосточной академии государственной службы и филиала Санкт-Петербургского института внешнеэкономических связей, экономики и политики. «Этой доказательной базы нам хватит для того, чтобы в конце февраля — начале марта добиться применения штрафных санкций»,— уверен Валентин Бодров. Они могут составить от 40 тыс. до 0,5 млн руб., согласно Административному кодексу РФ.
По версии начальника отдела рекламы и маркетинга Дальневосточного филиала компании «Евросеть» Екатерины Воробьевой, на плакатах и тумбах «зашифрован» новый слоган компании: «Ничего себе. Все — людям!». «Задача любой рекламы — привлечь внимание. В этом случае мы добились этого, закрасив одно из слов. Мы не видим в этом никакого нарушения закона»,— разъяснила „Ъ“ позицию компании госпожа Воробьева. Этого же мнения придерживается пресс-секретарь компании «Евросеть» Очир Манджиков, заметивший: «Все претензии основаны исключительно на домыслах, а ассоциаций с закрашенным словом может быть сколько угодно. Наша реклама всегда отличается позитивным настроением и дает покупателям позитивные эмоции».
Как удалось выяснить „Ъ“, объявив о запуске новой рекламной кампании, руководство «Евросети» предложило региональным филиалам два варианта написания нового слогана на выбор: со словом «ничего» либо «с зачеркиванием». Дальневосточная и Уральская «Евросеть» выбрали для использования последний вариант, чем привлекли к себе внимание антимонопольной службы. Челябинское УФАС также предъявило претензии к плакатам, где изображен Дед Мороз, отрывающий лист календаря, на котором вместо даты изображена цена, а рядом слоган — «Мы отодрали цены». В Хабаровске такие плакаты «Евросеть» не использовала.
Это уже второй случай, когда Хабаровское УФАС возбуждает административное дело в отношении компании «Евросеть». Осенью 2005 года компания проводила акцию, во время которой покупателям дарили термокружки. При нагревании посуды на ее стенках проявлялся тогдашний слоган компании: «Евросеть — цены просто о…уеть» в некупированном варианте написания. Как рассказала начальник отдела контроля за соблюдением законодательства о рекламе хабаровского УФАС Татьяна Бурмагина, тогда антимонопольный орган не смог доказать свою правоту. «Эти срамные кружки не были признаны рекламой, потому что их раздавали только покупателям компании, а термин „реклама“ предполагает, что информация должна быть адресована неопределенному кругу лиц»,— до сих пор возмущена госпожа Бурмагина.
Ольга Шульга