«Существует отдельный жанр туристической экскурсии по рождественским бутикам»
Анна Минакова — о праздничных декорациях люксовых магазинов
Обозреватель “Ъ FM” Анна Минакова рассказывает о том, как бренды используют Рождество для собственных пиар-кампаний.
Фото: Li Peiyun / VCG / Getty Images
Фото: Li Peiyun / VCG / Getty Images
Рождественские декорации люксовых бутиков — отдельный жанр творчества и маркетинга. В этом году многие бренды постарались отличиться особенно. Так, в Гонконге Chanel решил превратить в огромный, я бы даже сказала, монструозный по размерам подарок отель Peninsula. Его замотали в ленту, имитирующую твид Chanel в фирменной черно-белой гамме и, разумеется, добавили жемчужину на бантик. А в Бангкоке Tiffany решил посвятить рождественские декорации и витрины знаменитой bird on the rock (птичке на камне): эта птичка вылетает из голубой коробки фирменного цвета, оказывается внутри елочного шара, который держит в лапах большего размера птица из пластика и так далее.
Но, пожалуй, самые богатые и разнообразные декорации у люксовых бутиков в Нью-Йорке, и здесь существует даже отдельный жанр туристического путешествия или экскурсии. Люди записываются и платят деньги за то, чтобы проехаться по маршруту, позволяющему посмотреть самые интересные рождественские декорации бутиков. Очень необычный, прямо скажем, вид развлечения. Хотя, возвращаясь в Гонконг, могу сказать, что упомянутый мною бант Chanel, пусть и без покупки экскурсии, собрал огромное количество местных и туристов, которые выстраивались в очереди и стремились сфотографироваться на его фоне, особенно по вечерам, когда включалась подсветка.