Эфиры другой жизни

На фото 1952 года — дама на главной улице Копенгагена. Она собирается приобрести аромат Guerlain, Sauze или Rival c помощью экзотического по тем временам вендингового аппарата. По сути, это тот же торговый автомат, который мы знаем сегодня, только вместо привычных сэндвичей или напитков он предлагает духи — тонкие материи. Сама идея такого автомата по продаже духов довольно необычна, поскольку сочетает несочетаемое — роскошь с эстетикой дешевого магазина.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Как известно, в те годы парфюмерию было принято неторопливо приобретать в специализированных магазинах у элегантных продавцов, поэтому такой аппарат, «по-быстрому» сталкивающий покупателя в мир роскоши без посредников,— действительно уникальная идея. Пошла она, как и многое в те годы, из США — там была изобретена машина Perfumatic, которая стала не только отличным бизнесом, но и модной приметой времени. За небольшую плату такие машины предлагали нанести духи с выбранным ароматом — «пшики» предполагалось делать на носовой платок или, для самых смелых,— прямо на тело (либо на волосы — зависело от изобретательности и гибкости покупателя). Эти парфюмерные распылители часто встречались как в дамских комнатах роскошных отелей и ресторанов, так и на заправках или в обычных закусочных. Как правило, распылитель наполняли тремя-пятью видами ароматов. Чаще всего это были классические либо популярные на тот момент одеколон или духи. Американские парфюмерные аппараты 1950–1960-х годов предлагали, например, Lentheric Tweed, Tabu от бренда Dana, Sortilege — парфюм дома Le Galion, а также Shalimar от Guerlain и, конечно, Chanel №5.

В Советском Союзе тоже были такие парфюмерные машины — они появились в середине 1950-х годов и получили широкое распространение после поездки Никиты Хрущева в США. В них заливались популярная тогда «Красная Москва» и одеколоны — «Шипр» или «Тройной». Стоимость одного «пшика» составляла 15 копеек (для сравнения: батон хлеба стоил 13 копеек).

Женщина на фото выбирает между Guerlain, Sauze и Rival. Первый бренд в представлении не нуждается, а вот про остальные стоит сказать отдельно — это и правда редкие экземпляры. Марка Parfums Sauze Paris была основана в Марселе братьями Леопольдом и Морисом Сазе в 1820-х. Позже они переехали в Лион, а в 1900 году обосновались в Париже на рю Д’Отвиль. Братья предлагали широкий ассортимент духов, лосьонов и косметики. Компания была одним из первых французских брендов, который дополнил традиционные композиции цитрусовых одеколонов незнакомыми нотами. Парфюмерный бренд Rival был основан в 1939 году Жаном Клавелье и выпускал духи с нотами уда, табака, кожи и мускуса —задолго до того, как это стало мейнстримом.

По воспоминаниям людей старшего поколения, вендинг-машины стояли в туалетах и аэропортах. «Мы с моей младшей сестрой всегда заботились о том, чтобы у нас было по четвертаку. Мы входили без парфюма, а выходили с ароматом Chanel №5. Для деревенских девчонок это было похоже на волшебство»,— рассказывала женщина, чье детство пришлось на те времена. Магия роскоши в чистом виде.

Ирина Кириенко