Блогеры набили кошельки
и продолжают зарабатывать на иностранных платформах
Бизнес потратил почти 5 млрд руб. на рекламу в запрещенных соцсетях. Это в восемь раз больше, чем в 2023-м. Такие данные публикуют «Известия» со ссылкой на Единый реестр интернет-рекламы по итогам 11 месяцев этого года. На некоторых площадках доходы блогеров выросли на 20%. И даже медленный YouTube, как выясняется, не отпугивает рекламодателей. А почему они не спешат на российские площадки? И сколько зарабатывают инфлюенсеры? Выясняла Аэлита Курмукова.
Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ
Фото: Александр Коряков, Коммерсантъ
Блогеры разобрались с маркировкой, нарастили аудиторию и стали больше зарабатывать. В том числе и на площадках запрещенных соцсетей. За неполный 2024 год первая десятка блогеров с аудиторией от 800 тыс. заработала 130,5 млн руб. И это только на рекламе в Instagram (принадлежат Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России), посчитала Ассоциация блогеров и агентств (АБА). Данные есть в распоряжении “Ъ FM”. Доля рекламной интеграции там сокращается, но все же показывает рост — +6 % по сравнению с прошлым годом. В основном за счет малого бизнеса, отмечают источники “Ъ FM”.
Расценки поднялись, в том числе из-за обеления рынка, подчеркивает руководитель рекламного агентства Strong Дмитрий Сендеров. И сейчас заказчиков не интересует количество подписчиков, отмечает собеседник “Ъ FM”: «Зачастую блогер с меньшей аудиторией, условно 300 тыс., но у которого 30-40% активных вовлеченных подписчиков, интересен гораздо больше, чем блогер с 2 млн, но у которого доля активных подписчиков составляет 2-3%. При этом если это инфлюенсер с количеством подписчиков от 1 млн и выше, то стоимость одного поста может составлять от 500 тыс. руб. до 2-3 млн руб.
Вилка зависит от ценовой политики самого блогера, который считает, что он столько стоит, качества подписчиков и от индекса вовлеченности».
Рекламодатели, как делятся собеседники “Ъ FM”, увеличили расходы на рекламу у инфлюенсеров на 10-15 % по сравнению с 2023 годом. И последние нарастили аудиторию в том числе за счет сокращения иностранных площадок. А у российских пока не хватает инвентаря, замечает вице-президент по стратегии Media Instinct Group Александр Сироватский: «По видео соотношение YouTube, на котором нет рекламы классической, преролльной и прочей, к остальным легальным площадкам — это где-то 70% на 30%. А последние блокировки притормозили YouTube и ускорили других, но при таких пропорциях все равно огромная доля видео- и диджитал-инвентаря остается немонетизируемой в зоне в YouTube, где монетизацию можно сделать только через блогеров. Что касается других площадок, наибольший рост сейчас видим по Rutube, это связано с тем, что они увеличили количество контента, в том числе фигурирует и пиратский в хорошем качестве, что сильно привлекает аудиторию».
Но пока закон о запрете рекламы в запрещенных соцсетях не примут — он прошел только первое чтение в Госдуме — рекламодатели сами оттуда не уйдут, а за все блокировки по итогу заплатит заказчик, считает сооснователь коммуникационного агентства breaking trends Юлия Загитова: «Клиенты до сих пор больше хотят размещаться на YouTube, чем на российских площадках. Там тоже цена растет: около 15-20% по году. Нельзя сравнить YouTube и Rutube. Есть определенный рост "VK Видео", но пока я не вижу там какого-то активного размещения. Неделю назад они выкатили последние обновления, и пользователи начали обсуждать, что "VK Видео" идет по пути Instagram (принадлежат Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России), и лента очень похожа. Но тренды остаются.
Сейчас активно развивается Telegram, поэтому там размещения только растут в цене, и блогеры все больше переходят в легальное поле, то есть они торгуют рекламой официально».
По итогам 2024-го объем рынка инфлюенс-маркетинга вырастет до 42,5 млрд руб. — на треть больше, чем годом раньше. Такие прогнозы дает Ассоциация блогеров и агентств. А если еще и примут закон о запрете рекламы в запрещенных сотцстеях, инфлюенсеры сразу же поднимут расценки, не исключают собеседники “Ъ FM”, минимум на 15-20%.
С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".