Стирая границы: как «Новое Радио» стало лидером сегмента радио в Telegram
16 декабря Telegram-канал «Нового Радио» достиг отметки в 200 тыс. подписчиков, закрепив позицию самой популярной музыкальной радиостанции в России и Европе, представленной на площадке.
Рисунок: АО «Медиа Плюс»
Рисунок: АО «Медиа Плюс»
Страница «Нового Радио» — №1 в Telegram с мая 2023 года. А за 2024-й канал показал рост по подписчикам более чем на 66%. Ежемесячные охваты выросли на 90% и перешагнули за 10 млн 000 000.
Успех радиостанции принесли понимание специфики площадки, уникальное контентное наполнение страницы, не повторяющее, а дополняющее и расширяющее эфир, а также продуманная стратегия коммуникации с аудиторией.
Telegram-канал — ключевой элемент экосистемы «Нового Радио», глубоко интегрированный в FM-вещание. Каждый слушатель может стать еще и зрителем благодаря круглосуточной видеотрансляции из студии, задать в чате или комментариях к публикациям вопросы Калинину и Райтрауну в «1+1» или Эви в «Эвиленде», принять участие в голосованиях, играх, акциях, стать обладателем ценных призов и при помощи иных механик повлиять на ход национального эфира.
Вокруг радиостанции сформировалось сплоченное комьюнити единомышленников, которые разделяют общие интересы и ценности, оживленно спорят, шутят и делятся мыслями. Большую роль в этом играют SMM-специалисты, которые круглосуточно мониторят и модерируют страницы, разрешают конфликтные ситуации и на равных общаются с пользователями. Таким образом, Telegram-канал становится не просто информационной площадкой, но и комфортным местом для дружеского общения, а члены команды «Нового Радио», которые в индустрии традиционно остаются за кадром,— полноценными героями «вселенной» радиостанции.
Посты-знакомства, «человек дня», мемы на злободневные темы и другие стимулирующие контакт слушателей друг с другом рубрики канала полюбились активной и молодой аудитории радиостанции и демонстрируют высокую виральность. Кроме того, команда «Нового Радио» большое внимание уделяет эксклюзивному музыкальному контенту. К примеру, в октябре 2024-го на странице «Нового Радио» в Telegram состоялась цифровая премьера live-выступления Anna Asti. Артистка представила новинку «Топит» в высокотехнологичной концертной студии радиостанции.
Руководитель digital-маркетинга «Нового Радио» Дарья Переходюк: «200 тыс. подписчиков — символическая цифра, за ней стоят креативные решения команды, которая не боится выходить за рамки формальности и экспериментировать. Но главное — рост отражает мнение слушателей, которые ежедневно подключаются к эфиру, следят за обновлениями Telegram-канала и активно участвуют в жизни радиостанции».
Генеральный продюсер «Нового Радио» Роман Емельянов:
«Искренность, честность по отношению к слушателям и неформальность коммуникации — это та база, на которой строится успех радиостанции, ценности, заложенные в фундамент “Нового Радио” — смелого, дерзкого, расширяющего привычные границы. Мы даем слушателям не только тщательно отобранный музыкальный и скрупулезно подготовленный разговорный контент, но и живые неподдельные эмоции в полном спектре — от любви до ненависти. Каждый ведущий — личность со своими достоинствами и недостатками, которые он не боится показать. В современном мире особенно острым стал запрос на “настоящесть”, на который мы с радостью отвечаем. Останавливаться на достигнутом не планируем. За нами Европа, впереди — весь мир!».
Больше подробностей — в эфире «Нового Радио», на newradio.ru и страницах станции в социальных сетях.
АО «Медиа Плюс»
Реклама