Подделка товаров известных фирм процветает на мировом рынке. Обзор ее тенденций опубликовала вчера газета Figaro.
Фальсификация товаров имеет вполне промышленные размеры. По ряду оценок (которые, разумеется, являются крайне приблизительными) продажи поддельной продукции составляют примерно 5% объема мировой торговли. На судебные процессы против тех, кто создает продукцию под их маркой, крупные фирмы тратят немалую часть своих средств. Средние цифры здесь приводить вряд ли имеет смысл, так как подделка существует в одних сферах и совершенно не распространена в других. Расходы по юридической защите от фальсификаторов могут достигать 3-5% оборота производителя. Особенно это касается тех, кто является своеобразным монополистом в своей области (например, фирма конструкторов Lego — о ее ожесточенной борьбе с фальсификаторами Ъ уже рассказывал).
Подделка является вещью столь же распространенной, сколь и неизбежной. Как только приходит успех, появляются и подделки. В общем, производителю это даже может быть отчасти приятно как безусловное признание его успеха — непопулярные вещи не подделываются. Но опасностей это несет ему гораздо больше: "Каждый проданный фальшивый флакон Chanel — это непроданный настоящий", — сказал представитель фирмы. Конечно, соотношение на самом деле не такое, поскольку фальшивые духи стоят обычно на порядок дешевле, но все же предприниматели ведут с фальсификаторами самую беспощадную борьбу. Дело не только в снижении объемов продаж. Большое количество подделок может просто отвадить наиболее требовательных покупателей. Что же касается основной массы клиентов, то они могут попросту "избаловаться" из-за постоянного зрелища пусть фальшивых, зато дешевых вещей, и ждать такой же низкой цены и от основного производителя.
Схема, используемая фальсификаторами, весьма проста. Покупается оригинальная вещь и организуется производство ее более или менее похожей копии — обычно в "третьих странах", где дешевая рабочая сила и можно организовать производство без особенно крупных затрат, что особенно важно, если учесть, что предприятие уязвимо перед законом и вряд проживет особенно долго. Для некоторых стран подделка является в буквальном смысле одной из областей специализации экономики: Китай, Тайвань, Корея, Турция поставляют большую часть подделок для Европы. Что же касается обеих Америк, то здесь непревзойденным мастером фальсификации является Мексика, которая даже не специализируется на какой-то области (в отличие, например, от Китая, где подделывается прежде всего электроника и лекарства), а производит широчайшую гамму подделок.
После организации производства фальшивые вещи наводняют рынок. Об их качестве заранее ничего сказать нельзя. Оно может быть и почти такое же, как у подлинника, и крайне низкое. Но этого нельзя сказать об области, традиционно привлекающей фальсификаторов — изготовлении духов. Воспроизвести аромат хотя бы приблизительно очень сложно, и поэтому подделки духов могут быть рассчитаны только на совсем уж неискушенного покупателя. Сложна подделка и в фармацевтике, но здесь к организационным сложностям добавляются этические — многие фальсификаторы считают себя почему-то людьми честными и рисковать чьим-то здоровьем не хотят. И тем не менее, по оценкам специалистов, общий мировой доход от подделок лекарственных препаратов достигает $12 млрд. Жертвами подобных лекарств оказываются в первую очередь экономически слаборазвитые страны (всем памятен случай, произошедший в Нигерии, где от употребления поддельных пилюль против кашля погибло 103 ребенка.
Подделка наказуема. Поэтому в последнее время все шире распространяются более тонкие способы использовать чужой авторитет. Ведь не обязательно буквально копировать торговую марку. Можно что-нибудь изменить — например, одну букву. Покупатели скорее всего не обратят вниманию на такую мелочь, а у "обиженной" фирмы будет гораздо меньше оснований требовать законного возмездия — фактически была использована не ее торговая марка, а другая, очень на нее похожая, но все-таки не та.