Анна Парублева: «Мы не раздаем информацию, наш контент — исключительно рекламный»
Бизнес-завтрак КубА Клуба и «Коммерсантъ — Кубань-Черноморье»
Клуб КубА и «Коммерсантъ — Кубань-Черноморье» 19 декабря провели очередной бизнес-завтрак. На этот раз гостьей мероприятия стала издатель и главный редактор глянцевого журнала «Дорогое Удовольствие Краснодар» Анна Парублева. Резидентам и гостям клуба спикер рассказала, как пришла в издательский бизнес, почему глянец сегодня переживает ренессанс и кто является целевой аудиторией ее проекта.
Спикер бизнес-завтрака Анна Парублева
Фото: Иоланта Даллада
Анна родилась в Краснодаре. Училась в Пятигорском государственном университете, где изучала французский и английский языки. Хотела стать переводчиком. Но позже поняла, что перспективы в этой профессии для нее не были бы «финансово удобными». Поэтому для того, чтобы стать финансово независимой, открыла первые в городе магазины кожгалантерии. Бизнес был вполне успешным. Но однажды Анна поспорила с приятельницей, сможет ли работать на телевидении. Спор в итоге она выиграла. Пришла работать в телекомпанию АВС, затем открыла проект «Отдохни», когда-то очень популярный и ставший настоящий фабрикой по выпуску телезвезд, а ныне — блогеров (Мария Чеботкевич, Мария Миногарова, Элина Королева и многих других).
Когда-то Анна «на спор» пришла работать на телевидение
Фото: Иоланта Даллада
Когда же телевидение начало сдавать позиции, а рекламодатели — перераспределять свои бюджеты в печатные СМИ, Анна решила двигаться дальше и стала издавать глянцевый журнал «Дорогое Удовольствие». По словам спикера, с телевидения к ней пришел огромный пласт рекламодателей, которые поверили в проект.
Как рассказала спикер, формально журнал выпускается по франшизе. Изначально ее устроили и политика издательского дома, и сам контент.
«Мы не раздаем информацию, наш контент — исключительно рекламный. Рассказываем о товарах и услугах, которые нуждаются в продвижении. Но делаем это так, чтобы про них было интересно читать»,— прокомментировала Анна Парублева.
Как рассказала Анна, с телевидения к ней в журнал пришел огромный пласт рекламодателей, которые поверили в проект
Фото: Иоланта Даллада
Журнал существует на рынке глянца почти 15 лет. За это время пережил многое, в том числе самые жесткие кризисы. По словам Анны, когда на очень большом подъеме были социальные сети, даже вставал вопрос о закрытии проекта. Но затем случилась пандемия коронавируса, а сразу вслед за ней — СВО. Журнал получил вторую жизнь, какой у него не было даже в момент открытия. Рекламодатели сами стали обращаться в журнал, и трафик был очень высок. Многие из них сегодня перестали воспринимать всерьез продвижение через социальные сети.
«Наша целая аудитория — люди с высоким достатком в возрасте 35 плюс. Мы пишем про персон, а распространяемся только там, где есть наши клиенты»,— отметила Анна Парублева.
Фото: Иоланта Даллала
Фото: Иоланта Даллала
Фото: Иоланта Даллала
По ее словам, возрастная аудитория издания растет. Команда проекта со своей стороны делает все, чтобы журнал еще больше укрепился на рынке глянца и «растолстел» насколько это возможно.
«Основной процент наших клиентов — люди, которые были с нами с самого начала. Сегодня нам уже не нужно рассказывать, почему реклама у нас стоит дороже, чем в других глянцевых изданиях»,— резюмировала Анна Парублева, отвечая на многочисленные вопросы резидентов и гостей клуба.
Спикером следующего бизнес-завтрака 26 декабря станет управляющий бизнесом ТРЦ группы компаний AVA group Богдан Митков.
ИП Пшеничный
Реклама. 16+