Подарки выбирают с перчинкой
Что заказывают на маркетплейсах к Новому году
Букет из мандаринов, елочка высотой 4 см и ретро набор украшений по мотивам сказки «Чиполлино» за 500 тыс. руб. “Ъ FM” изучил необычный праздничный ассортимент на маркетплейсах. Чаще всего речь идет о елках нестандартных размеров. Но, как отмечают некоторые селлеры, Новый год в этот раз может пройти с перчинкой. Тему продолжит Екатерина Вихарева.
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ
Предпочтения россиян в части новогодних атрибутов в 2024 году оказались специфическими. По данным компании «Aliexpress СНГ», самыми востребованными елками на площадке стали миниатюрные 30-сантиметровые. Но возглавили топ деревья буквально с мизинец — в 4,5 см. Цены на них стартуют от 70 руб. Посолиднее елочку можно найти на «Авито». Причем сразу нарядную. Игрушки на выбор — винтажные, брендовые, ручной работы.
И даже «имбирный люкс» — 3-метровую красавицу в стиле «пряничного городка» отдают за 160 тыс. руб. Есть ели и повыше, например, 8-метровая для улицы. Такая обойдется уже в 450 тыс. руб., рассказал “Ъ FM” продавец: «Восемь метров, со звездой будет на полметра выше. Цена невысокая. Если вы пойдете на рынок, заплатите в два раза больше. Искусственная стволовая елка. Монтируется она четырьмя сборщиками плюс автовышка. Монтаж будет стоить 150 тыс. руб., то есть собрать, нарядить, намотать гирлянду, подключить к электричеству. Демонтаж будет стоить чуть дешевле — 90 тыс. руб.».
Самой дорогой на маркетплейсе оказалась 75-сантиметровая белая искусственная ель с украшениями ручной работы. Ее продают за 650 тыс. руб. За те же деньги можно приобрести винтажный набор елочных игрушек, продолжает ведущий PR-специалист «Авито Товары» Антон Лесников: «Для настоящих ценителей или коллекционеров советских украшений подойдет набор елочных игрушек "Чиполлино" в родной коробке за 650 тыс. руб. Запоминающимся атрибутом в доме станут полноразмерные декоративные сани ручной работы, их можно использовать как часть новогоднего оформления, например, для создания стильной фотозоны. Их можно приобрести за 18 тыс. руб. В качестве необычного новогоднего украшения на «Авито» можно также приобрести целую деревню за 12 тыс. руб. —миниатюрную, но очень реалистичную».
На «Яндекс Маркете» в декабре традиционно растет спрос на тематические адвент-календари — от наборов для фанатов Гарри Поттера, вселенной Marvel и Minecraft до подарков с косметикой, украшениями и сладостями.А на маркетплейсе цветов и подарков Flowwow — фруктовые букеты и торты с символом наступающего года, рассказала PR-менеджер площадки Татьяна Афанасьева: «И в городах-миллионерах, и в регионах перед праздниками повышается спрос на необычные товары, например букеты из мандаринов, композиции из нобилиса с символом года, свечи, пряничные домики, новогодние шарики. Средняя стоимость на букеты с ветками нобилиса в декабре составляет 3,5 тыс. руб. Клубника в шоколаде в среднем обойдется в 2,3 тыс. руб.».
Еще один аномальный тренд заметили продавцы товаров для взрослых. С начала месяца спрос на ролевые костюмы вырос вдвое, причем, кроме тематических новогодних, разбирают откровенных кошечек, гладиаторов и агентов спецслужб, рассказал основатель компании «Поставщик счастья» Дмитрий Коробицын: «В декабре в последние годы ажиотажного роста на фоне октября и ноября не было. В 2024-м ситуация немножко иная. Рост конкретно по категории ролевых костюмов — где-то 30-40%. Снегурочки и Деда Мороза — под все 50-100%, это сезонный товар, который только в декабре продается. Взлетело все, связанное с сувенирной продукцией. Сейчас время подарков, в этой категории много веселых разного масштаба игрушек. Причем по сувенирам до 500 руб. прирост доходит до 100%».
А вот топ самых неудачных подарков год от года почти не меняется. В антирейтинге халаты, носки и кухонная утварь. Но худший презент — его отсутствие, признают респонденты тематического опроса Superjob. И напоминают, что до года крысы придется подождать еще восемь лет.
С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".