Крупнейшие екатеринбургские операторы кабельного телевидения ООО «Евротел» и ЗАО «Инфотек» (оба принадлежат АФК «Система») объявили о ребрендинге. С февраля они начинают работать под единым федеральным брендом «Стрим–ТВ». Между тем, несмотря на наличие одного собственника и переход на единую торговую марку, компании до сих пор конкурируют между собой и объединяться не собираются.
Как сообщил директор по региональным компаниям ЗАО «Стрим-ТВ» Сергей Котов, решение об организации единого федерального бренда было принято в сентябре прошлого года. Как уже писал „Ъ“, тогда АФК «Система» объявила о создании ЗАО «Стрим–ТВ», которое консолидирует «кабельные» активы компании и будет предоставлять единый пакет услуг на всех территориях своего присутствия. Согласно принятым установкам распространение торговой марки должно начаться с 1 февраля 2007 года. «На всех своих рекламных носителях региональные операторы будут использовать единый знак “Стрим–ТВ”», — пояснили „Ъ“ в пресс-службе ЗАО «Стрим-ТВ». В Свердловской области переход осуществляют 4 компании: ООО «ЕвроТел» и ЗАО «Инфотек» в Екатеринбурге, ООО «Сети ТВ» и ООО «Телесат» в Нижнем Тагиле. Стоимость ребрендинга представители компаний назвать отказались.
Группа «СТРИМ-ТВ» — 100% дочернее предприятие ОАО «АФК “Система”», включает в себя более 30 операторов кабельного ТВ в 25 городах России. Общее количество ТВ-абонентов региональных операторов, управляемых компанией «СТРИМ-ТВ» — 1 млн 406, 6 тыс. домохозяйств.
ЗАО «Инфотек» — основано в 1996 году. Кабельный оператор Екатеринбурга, Каменска-Уральского, Первоуральска, Режа, Полевского. Абонентская база – около 100 тыс. пользователей. Размер годовой выручки порядка $500 тыс.
ООО «ЕвроТел» основано в 2001 году, занимается услугами предоставления кабельного телевидения, доступа в сеть Интернет, услугами телефонной связи. Абонентская база насчитывает порядка 400 тыс. абонентов. Размер годовой выручки компании порядка $2 млн.
Между тем до сих пор не понятна ситуация во взаимоотношениях между ООО «ЕвроТел» и ЗАО «Инфотек», которые несколько лет жестко конкурировали между собой. К середине 2006 года после того, как «Система» завладела обеими компаниями, встал вопрос об объединении активов. Но до сих пор акционеры не приняли решения о том, как компании будут работать на рынке. Тем временем они продолжают оказывать услуги самостоятельно, лишь изредка организовывая совместные маркетинговые акции. Таким образом, даже после перехода на марку «Стрим-ТВ» в Екатеринбурге они по-прежнему останутся конкурентами. Так, например, ориентируясь на опубликованные компаниями тарифы, подключение к «ЕвроТелу» стоит в 2 раза дешевле, чем к «Инфотеку» — 180 рублей против 300 рублей, а месячная абонентская плата составляет 135 рублей и 173 рублей соответственно. При этом, как признался „Ъ“ коммерческий директор ООО «ЕвроТел» Дмитрий Гергерт, пока не ожидается никаких изменений в ценовой политике компании. В свою очередь коммерческий директор ЗАО «Инфотек» Павел Стофориади в беседе с корреспондентом „Ъ“ отметил, что формирование единой сетки тарифов в одном регионе неизбежно, но когда это произойдет — уточнить затруднился. «У наших компаний в Екатеринбурге есть точки пересечения, а разница в тарифах составляет примерно 40 рублей, и я не считаю это большой проблемой», — рассказал он.
Участники рынка скептически относятся к идее работы двух компаний с разными тарифами под единой торговой маркой. Так, руководитель департамента по связям с общественностью и маркетингом компании «Национальные кабельные сети» (владеет в Екатеринбурге основным конкурентом ООО «ЕвроТел» компанией «НКС-Евразия») Борис Вергун назвал такую работу компаний странной. «Если это единый бренд, то должна быть и единая система тарифов и контента. Мне кажется, что самое оптимальное, когда федеральный бренд продвигается одной компанией, так легче контролировать», — считает господин Вергун. Руководитель экспертно-аналитического отдела «ИМА-Консалтинг» Андрей Вильде также считает, что самым логичным вариантом продвижения федерального бренда стало бы его сосредоточение в рамках одного оператора. «Если же и существует разница в тарифах, то, на мой взгляд, логичнее ее сделать в качестве 2 тарифных планов, но под единым товарным знаком», — отметил эксперт.
Как рассказал „Ъ“ господин Котов, руководство «Системы» рассматривает различные варианты консолидации своих компаний в Екатеринбурге. «“ЕвроТел” имеет хорошую сеть и высокую долю рынка в пределах Екатеринбурга, а “Инфотек” успешно работает в городах Свердловской области – Каменске-Уральском, Реже, Полевском. Возможно, они будут разделены географически», — рассказал он об одном из вариантов решения проблемы.
Сергей Антонов
