Стриминги меняют подход
Как рынок онлайн-кино подстраивается под запросы зрителей
Стриминговые сервисы стали подстраивать контент под зумеров. Как рассказывают сценаристы Netflix, руководство компании советует, чтобы герои проговаривали свои действия и озвучивали происходящее в кадре, пишет журнал N+1. Так, зрители могут включить сериал, слушать фоном и не терять линию повествования. После ухода зарубежных платформ в России рынок онлайн-кинотеатров сильно вырос. По итогам первого полугодия число подписчиков превысило 50 млн человек, сообщало агентство Telecom Daily, 85% аудитории приходится на «Кинопоиск», «Иви», Okko, Wink и Kion.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Российские стриминговые сервисы, впрочем, вряд ли начнут следовать западному тренду, считает генеральный директор ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин: «Netflix пытается заполнить нишу фонового смотрения, которая была всегда более характерна для телевещания, но не снижать качество контента до стандартного телевизионного, которое ставят обычно в середине рабочего дня, когда смотрят телеэфиры в основном домохозяйки и более пожилые люди. Притязаний на какую-то интригу, на какое-то качество картинки высокое у этого контента нет. Это будет отдельная группа новых тайтлов.
Российские платформы вряд ли могут сейчас посягать на телевизионный формат. Нет необходимости у наших сервисов переходить на такую модель по той причине, что спрос в премиальном сегменте, где люди действительно ожидают качества картинки, сценария, идеологии и так далее, у нас пока создано недостаточно контента, чтобы переходить на отдельное производство более простых вещей. Этим у нас занимаются с большим успехом определенные каналы, в крайнем самом случае можно приобрести права на телевизионные сериалы».
Участники российского рынка отмечают, что максимальную аудиторию в этом году привлекли оригинальные проекты местного производства. Хотя, как пишет “Ъ”, их производство сократилось из-за возросших издержек. Какие тренды переняла индустрия онлайн-кино в России? На этот вопрос “Ъ FM” ответила кинообозреватель и программный директор фестиваля стриминговых сервисов Original+ Сусанна Альперина: «Стали приглашать много блогеров. Посмотрите, как за последний год взлетела Ида Галич, она сейчас во многих фильмах и сериалах играет. Правда, по большей части она играет журналиста и блогера. Стали приглашать людей, за которыми идет большая аудитория.
Второй момент: конечно, есть клиповый монтаж. Можно привести в пример Тимура Бекмамбетова и того же Федора Бондарчука. Я даже сейчас смотрю сериал и вижу, что нет развития ни у одной из линий, очень быстро все меняется. То есть вот герои встретились, вот они уже поженились, вот уже у них ребенок, вот они уже разводятся. У зрителя нет времени вообще прожить с героем хоть какое-то чувство. Еще из тенденций у нас взяли титры. Буквально в последние пару лет наконец-то поняли, что титры — это отдельный вид искусства. Есть сериал "Первый номер", там Евгений Цыганов танцует на титрах, какая-то совершенно другая графика, искусственный интеллект.
Есть еще такая вещь: на "Кинопоиске" ты в любой момент можешь остановить сериал, и тебе система покажет, какой это актер. У западных сервисов, допустим, тут же можно посмотреть, какая музыка играет. Я думаю, это пойдет дальше, что люди смогут поставить фильм на паузу и заказать такое же платье, такую же еду, такой же интерьер, которые им понравились в сериале. В чем мы еще сейчас идем за мировыми стримингами, это то, что мы пытаемся, чтобы у нас тоже были многонациональные проекты. И последняя тенденция — это использование искусственного интеллекта.
Когда все это в рамках приличия и интереса, это хорошо. Но, к сожалению, очень много перегибов. Люди увлекаются спецэффектами, это и мировая проблема, и российская. И за этими спецэффектами они теряют основную мысль. Как будто бы они хотят показать: а мы умеем и вот так, и вот так, и вот так. Один из лучших создателей спецэффектов в последнее время стабильно входит в продюсеры фильмов и сериалов».
Как выяснил “Ъ”, в этом году российские платформы нарастили аудиторию от 25% до 80%. Кроме того, игроки рынка сообщали, что время просмотра увеличилось четырехкратно. Аналитики прогнозируют, что по итогам 2024-го общая выручка по отрасли составит около 110 млрд руб.
С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".