На главную региона

«Донтабак» поддержат в хорошей форме

предпродажной

Вчера на пресс-конференции в Ростове руководство ОАО «Донской табак» (входит в группу «Агроком») объявило о намерении компании в текущем году увеличить долю на российском рынке с нынешних 4,7% до 7%. Кроме того, за счет выпуска новых марок среднего и выше ценовых классов «Донтабак» планирует повысить объемы продаж на 20%. По мнению экспертов, ростовская компания имеет неплохие шансы реализовать намеченные планы. Однако они считают, что основной задачей менджемента табачного комплекса должно стать поддержание предприятия в хорошей предпродажной форме.
Озвучивая итоги прошлого года, руководитель табачного бизнес-комплекса группы «Агроком» Сергей Сапотницкий отметил, что «Донской табак» остался последней российской компанией, активно конкурирующей с транснациональными корпорациями. Согласно его данным, по итогам 2006 года «Донской табак» занял 4,7% российского рынка, реализовав около 16,5 млрд сигарет (объем производства составил 17,1 млрд; доля лидера — Philip Morris — превышает 26%. — „Ъ“). По словам господина Сапотницкого, стратегия «Донского табака» предполагает увеличение доли рынка компании в течение года до 7%. Он пояснил, что добиться этого предполагается за счет «экспансии в северные районы» — в частности Воронежскую область, Москву и Московскую область, Поволжье и Урал. На юге России, по данным «Донского табака», компания занимает пятую часть рынка.

По словам Сергея Сапотницкого, на развитие дистрибуторской сети в перспективных регионах компания намерена в течение года затратить около $10 млн. При этом он подчеркнул, что в ближайшее время «Агроком» не будет вкладывать «сколь-нибудь крупных средств» в развитие производства ОАО «Донской табак», поскольку после модернизации и переноса табачного производства из центра города на новую площадку на левом берегу Дона «мощности фабрики с лихвой покрывают потребности компании».

Кроме того, господин Сапотницкий сообщил, что «Донской табак» намерен повысить прибыльность бизнеса за счет наращивания производства табачных марок в среднестоимостном сегменте. В частности, из слов руководителя компании следует, что «Донтабак» связывает большие надежды с маркой Kiss (производится по лицензии английской компании Innovation Tobacco), а также планирует в течение года выпустить на рынок еще несколько брэндов сигарет в среднем и выше ценовых сегментах. «Мы рассчитываем довести среднюю цену пачки сигарет ростовского производства с нынешних 11 руб до 14 руб», — отметил Сергей Сапотницкий, добавив, что таким образом «Донской табак» «перестанет продавать собственную продукцию с дисконтом по отношению к рынку». На «Донском табаке» ожидают, что в итоге производство сигарет на донской фабрике вырастет на 6% — до 18 млрд штук, а объем продаж увеличится на 20% — до 3,5 млрд руб.

По мнению экспертов, «Донской табак» имеет неплохие шансы реализовать намеченные планы. «Результаты 2006 года показали, что „Донскому табаку“ удалось миновать „яму“, в которой оказалась компания. Она избавилась от консервативного подхода к брэндам и показала, что умеет налаживать сбыт продукции. Поэтому для увеличения доли компании на российском рынке явных препятствий нет», — поделился мнением с „Ъ“ глава информагентства «Русский табак» Максим Королев.

В тоже время некоторые участники рынка отмечают, что основной задачей менеджмента «Донского табака» должно стать «поддержание предприятия в хорошей предпродажной форме». «С большой долей вероятности ростовские мощности будут в ближайшие годы проданы кому-либо из транснационалов. Уже сейчас это красивый продукт в упаковке, готовый к продаже — об этом говорит хотя бы переизбыток мощностей», — отметил в беседе с „Ъ“ анонимный источник в руководстве российского представительства международной табачной компании. При этом он отметил, что устойчивое положение «Донтабака» на российском рынке «позволит держать это предприятие „на витрине“ в течение как минимум трех лет». Впрочем, владелец ОАО «Донской табак» Иван Саввиди появляющиеся время от времени слухи о возможной продаже своего бизнеса предпочитает не комментировать.

Сергей Сурженко

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...