Вчера на пресс-конференции в Ростове руководство ОАО «Донской табак» (входит в группу «Агроком») объявило о намерении компании в текущем году увеличить долю на российском рынке с нынешних 4,7% до 7%. Кроме того, за счет выпуска новых марок среднего и выше ценовых классов «Донтабак» планирует повысить объемы продаж на 20%. По мнению экспертов, ростовская компания имеет неплохие шансы реализовать намеченные планы. Однако они считают, что основной задачей менджемента табачного комплекса должно стать поддержание предприятия в хорошей предпродажной форме.
По словам Сергея Сапотницкого, на развитие дистрибуторской сети в перспективных регионах компания намерена в течение года затратить около $10 млн. При этом он подчеркнул, что в ближайшее время «Агроком» не будет вкладывать «сколь-нибудь крупных средств» в развитие производства ОАО «Донской табак», поскольку после модернизации и переноса табачного производства из центра города на новую площадку на левом берегу Дона «мощности фабрики с лихвой покрывают потребности компании».
Кроме того, господин Сапотницкий сообщил, что «Донской табак» намерен повысить прибыльность бизнеса за счет наращивания производства табачных марок в среднестоимостном сегменте. В частности, из слов руководителя компании следует, что «Донтабак» связывает большие надежды с маркой Kiss (производится по лицензии английской компании Innovation Tobacco), а также планирует в течение года выпустить на рынок еще несколько брэндов сигарет в среднем и выше ценовых сегментах. «Мы рассчитываем довести среднюю цену пачки сигарет ростовского производства с нынешних 11 руб до 14 руб», — отметил Сергей Сапотницкий, добавив, что таким образом «Донской табак» «перестанет продавать собственную продукцию с дисконтом по отношению к рынку». На «Донском табаке» ожидают, что в итоге производство сигарет на донской фабрике вырастет на 6% — до 18 млрд штук, а объем продаж увеличится на 20% — до 3,5 млрд руб.
По мнению экспертов, «Донской табак» имеет неплохие шансы реализовать намеченные планы. «Результаты 2006 года показали, что „Донскому табаку“ удалось миновать „яму“, в которой оказалась компания. Она избавилась от консервативного подхода к брэндам и показала, что умеет налаживать сбыт продукции. Поэтому для увеличения доли компании на российском рынке явных препятствий нет», — поделился мнением с „Ъ“ глава информагентства «Русский табак» Максим Королев.
В тоже время некоторые участники рынка отмечают, что основной задачей менеджмента «Донского табака» должно стать «поддержание предприятия в хорошей предпродажной форме». «С большой долей вероятности ростовские мощности будут в ближайшие годы проданы кому-либо из транснационалов. Уже сейчас это красивый продукт в упаковке, готовый к продаже — об этом говорит хотя бы переизбыток мощностей», — отметил в беседе с „Ъ“ анонимный источник в руководстве российского представительства международной табачной компании. При этом он отметил, что устойчивое положение «Донтабака» на российском рынке «позволит держать это предприятие „на витрине“ в течение как минимум трех лет». Впрочем, владелец ОАО «Донской табак» Иван Саввиди появляющиеся время от времени слухи о возможной продаже своего бизнеса предпочитает не комментировать.
Сергей Сурженко