Azimut примеряется к Израилю

Крупнейшая в России сеть отелей — Azimut — выходит на рынок Израиля. Две гостиницы на 120 номеров каждая откроются в Тель-Авиве и Иерусалиме, рассказал в интервью РБК гендиректор компании Максим Бродовский. По его словам, первый объект планируют запустить уже к середине этого года. Сумма инвестиций не раскрывается. Израиль еще несколько лет назад считался одним из самых востребованных направлений для бизнес-туризма. В 2022-м, когда многие страны стали для россиян закрываться, в Тель-Авив, наоборот, число командированных выросло в восемь раз, писал “Ъ”. А за прошлый год страна откатилась на 61-е место по количеству ночей, которые бронировали бизнесмены, подсчитало агентство «Аэроклуб».

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Сейчас время для выхода на рынок Израиля кажется не самым подходящим, но, видимо, владельцы Azimut верят в его потенциал, говорит исполнительный директор ассоциации «Независимый гостиничный альянс» Андрей Михайлец: «Несмотря ни на что эта сеть позиционируется как компания, которая интересуется объектами в разных странах. В основном в портфеле у них бизнес- и конгресс-отели, может быть, с этим связано такое решение. Исторически так складывается, что там есть капитал, активы, инвесторы и поездки, цель которых — обслуживание этих активов. С этой точки зрения выбор локации интересный».

Проект в Израиле предусматривает несколько сценариев приема гостей. Помимо бизнесменов, это еще и те, кто приезжает в рамках религиозных туров. Паломнический туризм — это довольно сложная ниша, в которой никто из российских отельеров пока не преуспел, отметил председатель комитета по гостиничному бизнесу московской «Деловой России» Дмитрий Шлопак: «В принципе 98% отелей Azimut всегда были ориентированы на событийно-конгрессно-бизнесового клиента, то есть это в основном те, кто приезжает в командировку, в меньшей степени — люди, которые просто останавливаются отдохнуть в гостинице. Поэтому проект затрагивает ровно ту нишу, в которой они себя чувствуют максимально комфортно.

Религиозный туризм сильно развивается, и Израиль — это такое направление, которое многие выбирают. Понятно, что паломники туда ездят часто. Было у нас несколько попыток делать что-то подобное на территории России, в частности, в Калининграде. Речь шла о кошерных отелях именно для возможности туда заселяться правоверным иудеям, но как-то не довелось. Это очень много ограничений, там много различных историй. Но это действительно очень технологически сложная конструкция.

Если это все-таки рассчитано на нового рода паломников, представителей разных религий, то будет немножко попроще: это вопрос меню, это, возможно, какие-то молельные комнаты».

В 2023 году сети Azimut пришлось выйти из всех своих европейских проектов, их было 20 в Австрии, Германии и Чехии. Компания сосредоточилась на наращивании бизнеса внутри России, но теперь снова смотрит на заграничные объекты. Кроме Израиля, разрабатываются и другие страны Ближнего Востока. Также в портфеле впервые появились объекты в странах СНГ. В ближайшие годы и другие гостиничные операторы начнут экспансию на международный рынок. Владельцы будут привлекать их для наращивания турпотока из России, полагает совладелец управляющей гостиничной компании ZONT Hotel Group Александр Гендельсман:

«Надо отметить, что российские сети и пионер нашей отрасли — Azimut, как первый осознанный гостиничный бренд в РФ, делают какие-то семимильные шаги, даже за границей мы уже чего-то стоим. У нас достаточно опыта, чтобы совершенно спокойно работать на других рынках, кроме отечественного. Любой собственник объекта привлекает отельера не только для того, чтобы он занимался операционной деятельностью, но и для того, чтобы он так или иначе создавал поток, организовывал продажи. Отельер должен уметь привести за собой хороший объем гостей и наладить продажу номеров, в этом смысл его работы.

Так что пока наши игроки смотрят на те направления, где они могут увеличить количество именно российских гостей, в частности, курортные, которые сейчас популярны среди граждан РФ. Я знаю, что были мысли о заходе на Мальдивы, Сейшелы, Куба сейчас активизируется».

При этом для россиян Израиль никогда не был массовым направлением из-за дороговизны, отмечают в Ассоциации туроператоров. За прошлый год, по данным местного министерства туризма, страну посетили 72 тыс. россиян. По сравнению с 2023-м, поток упал практически вдвое. Сейчас туда в основном едут вне групповых туров с частными целями, к родственникам или на лечение. Святые места туристы также посещают самостоятельно либо организуют поездки через специализированные паломнические центры.

С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".

Светлана Белова