На днях книжная сеть "Буквоед" вышла в новый для себя сегмент торговли, приступив к продажам аудио- и видеопродукции. Пока мультимедийный отдел работает лишь в одном магазине "Буквоеда", но если эксперимент окажется удачным, компания планирует выделить место под диски во всех своих 26 торговых точках. Таким образом, у медиакорпорации PMI, скупающей в настоящий момент мультимедийные сети города (подробнее об этом — на стр. 18), может появиться серьезный конкурент.
Пока книготорговцы открыли отдел по продаже мультимедийной продукции лишь в одном магазине — "Буквоед на Восстания". Отдел занимает 70 кв. м от общей площади книжного клуба в 1,7 тыс. кв. м. Ассортимент сформирован из новинок кино и обучающих фильмов. Всего в магазине представлено 5 тыс. единиц видеопродукции и 4 тыс. наименований аудиопродукции. К концу года "Буквоед" предполагается увеличить число позиций до 15-20 тыс. Разумеется, сеть собирается продавать исключительно лицензионную аудио- и видеопродукцию. Гендиректор "Буквоеда" Денис Котов пояснил Ъ, что решение о диверсификации бизнеса было принято в соответствии с реализацией концепции "идеального книжного магазина". "Изучив потребности наших покупателей, мы выяснили, что им было бы удобно приобретать, как на продуктовом рынке, все в одном месте: и книги, и фильмы, и музыку", — говорит господин Котов.
Первый магазин под торговой маркой "Буквоед" был открыт в Петербурге в декабре 2000 года. Собственниками компании являются издательство "Эксмо" (54%) и физические лица. В настоящее время книготорговая сеть "Буквоед" состоит из 26 книжных магазинов общей площадью более 10 тыс. кв. м. Предлагается более 125 тыс. наименований книг. Ежемесячно магазины сети посещают более 650 тыс. человек. Объем продаж за 2006 год составил свыше 650 млн рублей (объем продаж в месяц в среднем более 50 млн рублей). "Буквоед" входит в пятерку крупнейших книготорговых предприятий России и занимает первое место по товарообороту на Северо-Западе.
Присматривается к рынку видео- и аудиопродукции и прямой конкурент "Буквоеда" — книготорговая сеть "Снарк". Директор розничной сети "Снарк" Владимир Галкин находит это направление перспективным, а успех реализации мультимедийного проекта, по его мнению, будет зависеть от того, насколько успешно государство сможет противостоять пиратам. "Все будет зависеть от того, насколько последовательно государство станет отстаивать интересы правообладателей. Но в целом совмещение книготорговли с реализацией аудио- и видеопродукции в Европе очень распространенная практика", — говорит господин Галкин.
Любопытно, что как раз в прошлом году правоохранительные органы приступили к активным действиям по зачистке городских прилавков от пиратской продукции. Параллельно глава медиакорпорации PMI Евгений Финкельштейн приступил к скупке крупнейших сетей города: в конце прошлого года компания приобрела сеть "Десятка" (24 магазина), а в настоящий момент ведет переговоры о покупке сети "Титаник" (22 магазина). Помимо этого руководство PMI не исключает объединения своих торговых активов с сетью "Айсберг" (15 магазинов).
Теперь в освобождаемую от пиратов нишу шагнули и непрофильные ритейлеры, которые могут составить весьма серьезную конкуренцию PMI, — только сеть "Буквоеда" насчитывает в Петербурге 26 магазинов. Впрочем, господин Финкельштейн не опасается новых игроков. "О планах 'Буквоеда' по созданию мультимедийного отдела нам известно давно, но у книжной сети своя аудитория, люди приходят туда за книгами, а покупка дисков происходит попутно", — говорит господин Финкельштейн. Похожего мнения придерживается и заместитель генерального директора по связям с общественностью сети музыкальных магазинов "Айсберг" Анна Кончарова. "Создание отдела по продаже аудиовидеопродукции в качестве отдела сопутствующих товаров вполне логично, но рассчитывать на большой объем продаж преждевременно", — говорит госпожа Кончарова. Между тем в самом "Буквоеде" говорят, что торговля дисками идет бойко. "Уже сейчас, спустя пару месяцев, товарооборот с 1 кв. м мультимедийного отдела равен товарообороту с 1 кв. м книжных торговых площадей", — сообщил Ъ господин Котов. По его словам, если товарооборот с с 1 кв. м мультимедийного отдела превысит хотя бы на 10% аналогичный показатель книжного отдела, то "Буквоед" начнет торговать дисками во всех своих магазинах.
ИРИНА БЫЧИНА