С деловым подходом

«Коммерсантъ — Кубань-Черноморье» провел встречу «Эффективная коммуникация бизнеса и деловых СМИ. Тренды-2025». Участниками мероприятия, прошедшего в ресторане «Теплые страны», стали более 70 представителей компаний Краснодарского края из разных сфер. Гостей интересовало, какую роль крупные современные издания играют в формировании деловой репутации и бренда компании, что меняется в форматах взаимодействия и чем это может быть полезно бизнесу.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Высокий рейтинг доверия

Популярность деловых СМИ ежегодно растет. Так, по данным главного редактора «Ъ — Кубань-Черноморье» Натальи Решетняк, аудитория сайта издания в сравнении с июнем 2024 года утроилась, а «Ъ-Сочи» (входит в южный медиакластер «Ъ») — выросла в четыре раза.

В декабре проект перезапустили в Ростове-на-Дону, в начале февраля начнет работу редакция «Ъ-Новороссийск», а в конце — «Ъ-Кавказ», анонсировал генеральный директор компании Александр Вашина. Кроме того, в прошедшем году редакция запустила Дзен-каналы, которые также демонстрируют кратный рост.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

«Практика показывает, что каждый, кто заработал миллион, стремится заработать второй. И успех бизнеса в первую очередь зависит от имиджа компании и ее главных лиц. Деловые издания в этом контексте обладают большими возможностями и опытом. А главное — нам доверяют. Люди знают, что, если в "Ъ" вышла новость, значит, событие на самом деле произошло. Наши журналисты очень внимательно относятся к источникам. На публикацию непроверенной информации в редакции действует прямой запрет»,— подчеркнул Александр Вашина.

С этим согласилась руководитель коммуникационного PR-агентства Замира Натхо. Эксперт провела для участников встречи мастер-класс по стратегическому планированию и выстраиванию коммуникаций между СМИ и брендом.

«Основными целями продвижения бренда являются увеличение осведомленности и узнаваемости, позиционирование на рынке, увеличение продаж и рост рыночной доли, повышение лояльности и доверия. Одним из главных инструментов достижения этих целей являются деловые издания. Взаимодействие со СМИ, которым доверяют, очень важно для формирования имиджа персоны или компании. Например, хороший эффект дает встраивание бренда в актуальные инфоповоды деловой повестки»,— подчеркнула Замира Натхо.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

По словам Натальи Решетняк, в день «Ъ-Кубань» выпускает более полусотни новостей, следуя принципам оперативности, достоверности и объективности. «"Коммерсантъ-Кубань" — одна из 20 региональных редакций издательского дома "Коммерсантъ", одного из старейших и самых авторитетных изданий России. В декабре мы вышли на показатель 1 млн уникальных посетителей, в январе эта цифра будет выше. К слову, наш среднестатистический читатель — это молодой мужчина, проживающий в мегаполисе. Еще один важный показатель, который мы удерживаем,— позиция в рейтинге самых цитируемых СМИ региона по версии "Медиалогии". По итогам трех кварталов 2024 года мы уверенно заняли пятое место в рейтинге»,— отметила спикер.

В фокусе внимания «Ъ-Кубань» — экономика Крыма, Кубани и Адыгеи. «Но читают нас не только жители этих регионов, большой процент аудитории приходится на москвичей, сочинцев, екатеринбуржцев и ростовчан»,— акцентировала главред.

Наталья Решетняк также рассказала, как стать активным участником новостной повестки, кто может выступить ньюсмейкером издания или войти в пул ведущих экспертов.

Пресса для интеллектуалов

В эпоху глобализации, когда СМИ находят читателей далеко за пределами своего региона, рынок печатных изданий сокращается, остаются только самые сильные и авторитетные. Тренд на бумагу сохраняется прежде всего среди интеллектуалов — представителей бизнеса, власти, образования и др.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Как рассказала коммерческий директор Анастасия Писарева, «Ъ-Кубань» ежемесячно выпускает печатные приложения, которые выходят и на сайте издания. На страницах журнала участники рынка рассказывают о своей деятельности, а ведущие эксперты анализируют состояние и перспективы развития бизнеса в самых разных сферах: строительной и медицинской, банковской и транспортной, АПК и HR, образовательной и сфере информационных технологий…

«Наш журнал читают участники крупнейших деловых мероприятий России: Питерского международного экономического форума, MALLPIC SOCHI, "Юг-Агро" и др.»,— отметила руководитель.

Тренд на офлайн

AI-предприниматель, эксперт по интеграции нейросетей в бизнес Юлия Шорина провела для участников встречи мастер-класс «Будущее коммуникаций: AI и медиа».

Рассказав о самых популярных нейросетях в маркетинге и PR, спикер отметила, что СМИ выступают не просто как канал коммуникации, а как полноценный партнер, который помогает брендам раскрыть потенциал использования нейросетей. «Это позволяет не только продвигать продукт, но и формировать долгосрочные отношения с аудиторией, позиционируя бренд как инновационного лидера»,— подчеркнула Юлия Шорина.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Одним из главных трендов продвижения в 2025 году стали офлайн-встречи. Ведущие мировые компании в прошлом году увеличили расходы на организацию очных мероприятий в среднем на 65%.

«Согласно одному из исследований, 65% потребителей лучше понимают продукт или услугу через участие в офлайн-мероприятиях. Люди устали от онлайна и все чаще хотят взаимодействовать офлайн, что мотивирует бренды использовать новые форматы и инструменты коммуникаций»,— подчеркнула эксперт. Другой тренд — MR (технологии смешанной реальности). Это сочетание офлайн-опыта с новыми технологиями: виртуальной или дополненной реальностью, digital-инструментами и интерактивом.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Предыдущая фотография

Следующая фотография

1 / 11

Руководитель коммуникационного PR-агентства Замира Натхо

Фото: Денис Голощапов

На встречу пришли более 70 представителей кубанских компаний

Фото: Денис Голощапов

Руководитель отдела мероприятий «Ъ — Кубань-Черноморье» Эллина Горобец

Фото: Денис Голощапов

Руководитель отдела маркетинга Международного медицинского центра «УРО-ПРО» Даниил Тихонов, маркетолог Международного медицинского центра «УРО-ПРО» Дарья Кудрявцева, коммерческий директор центра хирургии и кардиологии CL Doctor и OXY-center Юлия Казиначикова

Фото: Денис Голощапов

Руководитель службы PR федеральной сети клиник 3Z Ирина Шевага, менеджер по маркетингу и рекламе клиники 3Z в Краснодаре Анастасия Пономарева

Фото: Денис Голощапов

Ведущий специалист отдела по внешним связям ГК «Прогресс Агро» Антон Никитин

Фото: Денис Голощапов

Маркетолог ООО «Элемент Девелопмент» Алеся Максимова

Фото: Денис Голощапов

Менеджер по связям с общественностью Агрокомплекса «Лабинский» Юлия Олейник

Фото: Денис Голощапов

Самые активные участники получили подарки

Фото: Денис Голощапов

Руководитель отдела маркетинга ООО СЗ АН Инвестиции Мария Хлебникова

Фото: Денис Голощапов

Мероприятие прошло в краснодарском ресторане «Теплые страны»

Фото: Денис Голощапов

«Ъ-Кубань» традиционно проводит мероприятия самых разных форматов. По словам Анастасии Писаревой, в прошлом году число их участников превысило 300 человек, включая около 120 гостей квартирника издания. Более 90 человек приняли участие в круглых столах. Спикерами таких встреч регулярно выступают представители министерств и департаментов Краснодарского края, депутаты законодательного собрания, представители инфраструктуры господдержки бизнеса, руководители различных ассоциаций и компаний региона и др.

Одними из ключевых событий 2024 года стали бизнес-премии «Лучший городской бизнес» и «Твердые знаки». «В 2025 году мероприятий будет еще больше и пройдут они не только в Краснодаре, но и в Сочи, и в Ростове-на-Дону»,— анонсировала Анастасия Писарева.

В завершение встречи гости посмотрели ролик, созданный с использованием чата JPT по высказываниям о «Ъ», которыми они поделились в режиме онлайн.