Как стало известно вчера, ставропольский арбитражный суд признал законным решение краевого УФАС, запретившего местному представительству ИК «Финам» указывать в рекламе услуг доступа к фондовому рынку данные о росте стоимости акций за прошлый год. В УФАС убеждены, что эта реклама вводила ставропольчан в заблуждение, поскольку они оценивали услуги «Финама» как выгодное капиталовложение, а не только как возможность работы на фондовом рынке. В «Финаме» называют решение УФАС «очень жестким», однако оспаривать решение абритража не будут.
Специалист отдела контроля за соблюдением рекламного законодательства УФАС Ставропольского края Владимир Лементов рассказал „Ъ“, что основанием для возбуждения дела в отношении представительства «Финама» стало содержание рекламных баннеров, вывешенных на улицах Ставрополя. По словам господина Лементова, в рекламном сообщении, предлагающем ставропольчанам заработать на фондовом рынке, представительство «Финама» ссылалось на годовую динамику стоимости акций «Газпрома».
«В рекламе были данные о стоимости акций „сегодня“ и „год назад“, при этом был показан уровень прироста в 347% и содержалось предложение „Может быть, пора задуматься и купить?“», — пояснил специалист УФАС. В итоге антимонольщики пришли к решению, что такая реклама вводит потребителей в заблуждение, поскольку «основывается на показателях прошлых лет». «Человек, не осведомленный о работе фондового рынка, увидев такой „огромный“ процент, оценивает эти услуги как выгодное капиталовложение, а не как возможность работать на фондовом рынке», — отметил Владимир Лементов. Представительство инвесткомпании признали нарушившим ст. 28 закона «О рекламе» и обязали устранить незаконную рекламу.
Рекламные баннеры были сняты через несколько дней после решения УФАС, однако представительство ИК «Финам» оспорило решение в арбитражном суде. «Решение антимонопольного ведомства показалось нам очень жестким, поскольку без такой рекламы трудно адекватно донести информацию до потенциальных клиентов», — пояснил позицию ставропольского представительства аналитик ИК «Финам» Владислав Кочетков. При этом он отметил, что представительство в дальнейшем не намерено оспаривать решение суда.
Участники ставропольского рекламного рынка ожидают, что в ближайшее время местное управление ФАС может открыть еще несколько подобных дел. «Практика показала, что часто после успешного открытия дела УФАС начинает тщательно отслеживать схожую рекламу. Недочеты, по разным причинам, есть у многих рекламодателей. Поэтому не исключено, что вскоре будут выявлены нарушения в рекламе какого-либо банка, паевого фонда или инвесткомпании», — поделился мнением с „Ъ“ на условиях анонимности руководитель одного из ставропольских рекламных агентств.
Сергей Сурженко