Merloni примерился к брэнду «Орск»

Вчера в Барии (Италия) представители Внешэкономбанка, Merloni Progetti и ООО «Литинтерн Консалт», владелец Орского механического завода (ОМЗ), подписали пакет документов по созданию на базе ОМЗ совместного предприятия – ООО «Завод бытовой техники». Стороны рассчитывают, что уже в следующем году новое предприятие выпустит продукции под маркой «Орск» на сумму 4,1 млрд рублей. Аналитики считают, что продукция низшего ценового сегмента, в котором собирается работать предприятие, будет востребована только в России.

В рамках подписанных соглашений, доля Внешэкономбанка в предприятии с первоначальным уставным капиталом 10 млн евро составит 10 %, доля Merlon Progetti, чей вклад будет оплачен денежными средствами и технологиями – 19 %, а «Литинтерн Консалт», которая вносит недвижимость и землю, получит 71 %. Планируется, что в течение года уставный капитал компании будет увеличен до 200 млн евро. Стороны рассчитывают, что уже в следующем году предприятие выйдет на выпуск продукции в Орске на сумму 4,1 млрд рублей в год. На предприятии будут задействованы более 1,2 тыс. человек.
Merloni Progetti принадлежит холдингу Fineldo, которым владеет семья Мерлони. Специализируется на управлении строительными объектами. В России работает с 1973 года. Специализируется на проектировании и строительстве промышленных объектов «под ключ», насчитывает в своем активе более 100 проектов в 23 странах мира. В России компанией Merloni Progetti построено 20 промышленных объектов.

ООО «Литинтерн Консалт» – инжиниринговая инвестиционная компания. Одним из направлений деятельности компании является управление производством и сбытом бытовой техники торговой марки «Орск». Сведения о владельцах и доходах не раскрываются.
По информации пресс-службы ОМЗ, на базе СП будет организовано новое производство 15 моделей электрических и газовых плит. Кроме этого, после модернизации входящего в УК «ОМЗ» предприятия «Орский завод холодильников», там будут выпускаться девять новых моделей холодильников, в том числе, из нержавеющей стали. Вся продукция будет производиться под маркой «Орск». Также на СП будет организовано еще одно новое производство – Орский завод компрессоров, который будет выпускать мотор-компрессоры для бытовых холодильников мощностью 1,5 млн штук в год. Также на ОМЗ будет организовано новое производство высокоточного чугунного литья для завода компрессоров, мощностью 10 тыс. тонн в год. До конца 2007 года также планируется поставка и запуск в эксплуатацию автоматической линии закатки горловины стальных баллонов для огнетушителей и сжатых газов от фирмы «Ляйфельд».
«Предприятие будет ориентироваться на экспорт продукции. Через 3-4 года соотношение экспорта и внутрироссийского сбыта должно достичь 40 на 60 %», – отметили в пресс-службе ОМЗ.
Общая сумма инвестиций в СП должна составить около 120 млн евро. При этом объем инвестиций по Орскому заводу компрессоров составит около 40 млн евро, по заводу холодильников – 42,2 млн евро. И сейчас заканчиваются переговоры с руководством Внешэкономбанка об открытии кредитной линии в размере 43 млн евро для модернизации производства ОМЗ.
По данным Energy Consulting, лидеры рынка по производству холодильников – ОАО «Завод холодильников СТИНОЛ», ОАО «КЗХ «Бирюса» и ФГУП «ПО «Завод имени Серго» производят около 80% холодильников в России (общее российское производство – около 3 млн шт.), а около 40% покупаемых в России холодильников – импортные.

Эксперты рынка считают, что продукция нового предприятия будет востребована, поскольку рост спроса на бытовую технику в России пока сохраняется на уровне 10-15% в год. По мнению аналитика ИК «Финам» Сергея Фильченкова, «с учетом того, что продукция будет производиться под брэндом «Орск», она, скорее всего, будет позиционироваться в низшем ценовом сегменте». «Конкуренция в нем сейчас относительно невелика, так что у компании есть шансы реализовать свои планы, кроме того, «Орск» вызовет интерес у крупных торговых сетей, которые заинтересованы в предложении достаточно дешевых товаров в регионах», – считает господин Фильченков. При этом он предположил, что основными конкурентами продукции нового СП станут такие марки как Samsung, Vestel, Daewoo, «Морозко», «Бирюса» и «Смоленск». А аналитик Energy Consulting Николай Кучин считает, что «новый модельный ряд бытовой техники из Орска может оказаться весьма привлекательным как для оренбуржцев, так и для жителей соседних регионов, если будет выдержано сочетание доступной цены и хорошего качества, «гарантированного» брэндом Merloni».
Впрочем, аналитики разошлись в оценках на реальность заявленных планов нового предприятия. Так, в Energy Consulting отметили, что «производственные планы СП, хотя и нацелены на взятие достаточно высокой планки, в то же время вполне реалистичны».
А в «Финаме» считают, что «выход на оборот в 4,1 млрд рублей кажется излишне оптимистичным прогнозом, поскольку за последний год на российском рынке холодильников снизился спрос, а это ограничивает возможности для быстрого роста продаж».
Михаил Антонов,
Оренбург;
Елена Мангилева