Вчера в Тюмени состоялась презентация первой региональной радиостанции для женщин «La femme радио» (входит в медиа-холдинг «Радио Западной Сибири»), которая выйдет в первый эфир в ночь с 31 марта на 1 апреля. Первоначально ее вещание будет осуществляться в УКВ-диапазоне, и это, по мнению участников тюменского медиа-рынка, основной недостаток нового проекта.
Как рассказала „Ъ“ программный директор «La femme радио» Анна Русакова (известная в Тюмени радиоведущая), вещание радиостанции будет круглосуточным: «Пока мы будем работать на волне 67, 04 УКВ, но планируем в этом году побороться за частоту в FM-диапазоне». Основной контент женского радио — музыка: эстрада восьмидесятых-девяностых, джаз, саундтреки к фильмам и сериалам, романтические баллады (плей-лист радиостанции сформирован с учетом изменения настроения женщины в течение суток). Планируется и выпуск авторских программ: «Острова Джазефины», которую будет вести известная тюменская джазовая певица Инга Лударева, «Такая мода», «Очень женское кино», «Полуночный ковбой», «Французский поцелуй», посвященная французской эстраде, «Гламурное чтиво», «Один дома» и «Модные впечатления». «У нас будет не больше 4 новостных блоков в день, при этом мы будем избегать негативных сообщений», — отметила госпожа Русакова.
«La femme радио» (La femme в переводе с французского — женщина) первое городское радио для женщин в Уральском регионе. Начнет вещание в Тюмени в ночь с 31 марта на 1 апреля 2007 года. Предполагаемая аудитория — женщины в возрасте от 25 до 45 лет с высшим и средним образованием. Входит в медиа-холдинг «Радио Западной Сибири» (контролируется структурами, близкими к правительству Тюменской области), который включает в себя также «Ретро FM», «Европу плюс» и радиостанцию «Красная Армия».
Коллеги по медиа-рынку пока критически относятся к созданию узконишевой женской радиостанции. «Мы тоже рассматривали вопрос о создании радиостанции для женщин, но решили отказаться от этой идеи, так как для сбора рекламы это очень не выгодно — слишком малый охват аудитории», — рассказал „Ъ“ владелец крупнейшего регионального радиохолдинга, в который входят станции ряда российских городов, Николай Грахов. Кроме того, радийщики указывают на неудачный формат вещания «женского радио». «УКВ-диапазон явно не пойдет на пользу создаваемой радиостанции, так как он очень сильно ограничивает аудиторию, — сейчас слушатели в основном предпочитают FM-вещание», — отмечает PR-менеджер тюменской радиостанции «Радио Сити» Валерия Руднева. С ней согласен и директор «Радио 7» Анатолий Мокроусов. «Слушателями УКВ-частот в основном являются пенсионеры и малоимущие, поэтому не совсем понятно, как «La femme радио» привлечет ту аудиторию, на которую рассчитывает», — пояснил он.
По приблизительным оценкам, для того, чтобы радиостанция работала без убытков, она должна зарабатывать не менее 900 тыс. рублей в месяц. Участники рынка считают, что в ближайшей перспективе «La femme радио» выйти на уровень рентабельности не сможет. Этого не скрывает и госпожа Русакова. «Да, мы больше социальный проект, чем коммерческий, — отметила она. — Мы просто хотим сделать то, чего в Тюмени еще не было». По ее словам, деньги на развитие и поддержку женской радиостанции будет выделять преуспевающий медиа-холдинг «Радио Западной Сибири».
Николай Яблонский
