Как стало известно „Ъ“, до конца текущего года федеральная сеть салонов мобильных новинок «Беталинк» намерена освоить Оренбургскую область и закрепиться в областной столице. По оценкам участников рынка, время для освоения новых регионов выбрано не совсем удачно – рынок близок к насыщению. Однако оренбургская экспансия «Беталинка» может быть успешной, если ритейлер привезет в регион новинки, которые попадают в провинцию с традиционным полугодовым опозданием.
Эксперты расходятся в оценках перспектив «Беталинка» в новом регионе: его освоение ритейлер начинает в тот момент, когда практически все его крупные конкуренты заявили о замедлении темпов роста своих сетей, закрытии неэффективных торговых точек и повышении качества действующих. Однако даже в таких условиях, считает эксперт фонда «Финам - Информационные технологии» Игорь Веретенников, «выход в регионы – настоятельная необходимость для мобильных ритейлеров, ориентированных на развитие. Российский рынок продаж мобильных телефонов в целом в прошлом году сократился более чем на 10%, но во многих регионах продажи выросли на 10-15%. Выход в регионы сейчас - наиболее эффективный способ увеличения финансовых показателей».
«Рынок Оренбурга уже довольно насыщен (представлены все федеральные сети, всего в регионе более 60 салонов. - „Ъ“), новому игроку будет довольно сложно занять достойную позицию и вряд ли удастся потеснить уже действующих игроков, в первую очередь, из-за отсутствия эффективных торговых мест с хорошим уровнем проходимости и большой площадью», - считает генеральный директор ГК «DИКСИC» Алексей Чуйкин.
По мнению господина Веретенникова, «Беталинк» сможет потеснить лишь независимых игроков. «Компания имеет хороший финансовый ресурс, что позволит ей занимать проходные места, активно вкладываться в рекламу. Возможно, на первом этапе она сделает ставку на более низкие цены, формируя клиентскую базу», - полагает эксперт. Эксперты также отметили, что перспективы экспансии могут быть весьма неплохими, учитывая позиционирование сети – «сеть салонов мобильных новинок». По оценкам участников рынка, для регионов это особенно важно, так как новые модели телефонов попадают в удаленные от Москвы области иногда через 6-12 месяцев после начала продаж в столице, хотя спрос и интерес к ним есть.
Стоит отметить, что и другие ритейлеры намерены в 2007 году упрочить свое положение на рынке Оренбургской области. Так, лидирующая по объемам продаж в регионе «Евросеть» (48 салонов), запланировала открыть в марте 2007 года сервисное подразделение «Про-Сервис». «Сегодня под нашим брэндом работает порядка 10 магазинов в области. Мы планируем дальнейшее расширение нашей сети, и одновременно с этим стоит задача по получению не менее 15% рынка региона», - пояснила PR-директор сети «Цифроград» Татьяна Москалева. Аналогичные планы есть у другого федерала. «В Оренбургской области работает порядка 27 магазинов под брэндом DИКСИС, – рассказал господин Чуйкин. - На долю DИКСИС в настоящее время приходится порядка 30% рынка Оренбурга. В дальнейших планах - увеличение доли рынка в городе и области до 35%».
Елена Колычева