«Кредос» разольет водку по банкам

Как стало известно „Ъ“, ЗАО «Кредос» планирует начать производство водки низкого ценового сегмента в алюминиевой банке. Таким образом компания намерена компенсировать отказ от выпуска слабоалкогольных коктейлей, рентабельность производства которых снизилась из-за повышения акцизов. Отраслевые эксперты считают, что водка в нетрадиционной упаковке может стать хорошим маркетинговым ходом, но указывают на тенденцию снижения объемов потребления водки в низком ценовом сегменте.

Как рассказали „Ъ“ в региональном Минсельхозе, «Кредос» уже согласовал со свердловским управлением Роспотребнадзора выпуск водки в алюминиевой банке. В настоящее время «Кредос» проходит этап получения лицензии на производство водки в Федеральной налоговой службе. В случае положительного решения вопроса, выпуск продукции будет налажен на мощностях Каменск-Уральского пивзавода.

ЗАО «Кредос» образовано в 1993 году, контролирует Каменск-Уральский пивзавод. Компания специализируется на производстве пива (основные торговые марки «Жигулевское», «Копченое») и слабоалкогольных коктейлей (бренды «Fantasy» и «Montego»), также занимается дистрибуцией собственной продукции и других производителей. Ежегодный товарооборот компании составляет около 18 тыс. тонн алкогольной продукции. Среднегодовой оборот достигает 3 млрд рублей, компания обслуживает около 2,5 тыс. розничных точек. В «Кредос» новый проект не комментируют. По сведениям замминистра сельского хозяйства Сергея Лацкова, необходимость производства новой продукции связана с отказом руководства компании от выпуска слабоалкогольных коктейлей в связи с двойным увеличением акциза на них (на 95%). Ранее этот напиток относился к алкогольной продукции с объемной долей этилового спирта до 9%, и ставка для них составляла 83 рубля за литр безводного этилового спирта. А с 1 января 2007 года начала действовать единая ставка акциза для всех производителей продукции, содержащей этиловой спирт (в том числе водка, вино), — в размере 162 рубля за литр. Введение новой ставки акциза сразу привело к серьезным изменениям в отрасли: по данным Национальной ассоциации слабого алкоголя, уже в январе доходность производителей коктейлей упала на 30%, а средняя стоимость банки объемом 0,5 л выросла с 31 до 42 рублей. В результате значительно снизилось потребление этого напитка. Например, в Свердловской области, по словам господина Лацкова, в январе 2007 года продажи слабоалкогольных коктейлей снизились на 35%, а в феврале — на 24% (по сравнению с аналогичными месяцами прошлого года).

В то же время налоговые изменения практически не коснулись водки (акциз увеличился всего на 2% с 1 января 2007 года), что, вероятно, повлияло на выбор «Кредосом» нового напитка. Запланировав нетрадиционную упаковку для водки, компания намерена привлечь внимание покупателей, так как в настоящее время для России это будет уникальный продукт. Правда, водка в алюминиевых банках — уже прецедент для российского рынка. В начале 90-х годов в стране продавалась водка в алюминиевой банке под брендами «Черная смерть» и «Россия» (производство Германия), однако санитарные врачи ее тогда запретили.

Мнения экспертов насчет планов «Кредоса» расходятся. Так, руководитель уральского филиала Национальной алкогольной ассоциации Дмитрий Таф считает, что выпуск водки в алюминиевой банке — неплохой маркетинговый ход, который привлечет внимание покупателей. При этом он отметил экономическую целесообразность выбора нестандартной упаковки. Так, по оценке ИК «Финам», стоимость алюминиевой банки (0,5 л) сегодня составляет порядка 2–3 рубля, в то время как стеклянной бутылки (0,5 л) от 10 рублей и выше (в зависимости от оригинальности дизайна — „Ъ“).

В то же время отраслевые эксперты указывают на тенденцию снижения объемов потребления дешевой водки. Так, аналитик ИК «Финам» Владислав Кочетков отметил, что производство водки в низком ценовом сегменте становится невыгодным, так как ее продажи ежегодно снижаются на 5-7%, в то время как объемы реализации премиальной водки растут — на 15-20%. Поэтому он не исключает, что проект «Кредоса» может оказаться убыточным.

Сомневается в успешной реализации водки в алюминиевой банке и заместитель директора ЗАО «Сэком» (дистрибутор алкогольной продукции) Дмитрий Троицкий. «Потребитель привык к водке в традиционной стеклянной бутылке и психологически не готов к необычному продукту, который будет как минимум выглядеть не эстетично», — сообщил господин Троицкий.

Татьяна Шушакова