Auchan привела дискаунтера на новосибирский рынок

Один из лидеров мирового ритейла французская группа Auchan решила дополнить свой одноименный гипермаркет в торгово–развлекательном комплексе (ТРК) «Мега» магазином в формате DIY Leroy Merlin. Новосибирск станет первым городом, где эта сеть станет арендатором в «Меге» (ранее магазины этого формата здесь открывала сеть ОБИ). Эксперты считают, что такая замена ударит по местным участникам рынка строительных и отделочных материалов, поскольку Leroy Merlin имеет устойчивую репутацию дискаунтера.

Информацию о том, что арендатором магазина отделочных, строительных материалов и сантехники в формате DIY (do it yourself) в новосибирском ТРК «Мега» станет сеть Leroy Merlin, „Ъ“ вчера подтвердил управляющий торговыми центрами «Мега» в России Херман Геверт. По словам господина Геверта, договор с этой компанией уже подписан. Руководитель проектов российского подразделения Leroy Merlin Алексей Синектутов вчера не стал отрицать решения своей компании открыть магазин в Новосибирске, но от более подробных комментариев отказался. По информации „Ъ“, в Новосибирске появится стандартный гипермаркет сети размером 9–12 тыс. кв. м. Ритейлер выступит арендатором помещения — таковы условия сотрудничества IKEA со всеми операторами в торговых комплексах «Мега», подчеркнул господин Геверт.
Международные торговые сети Auchan и Leroy Merlin были основаны во Франции и входят сейчас в группу Auchan, оборот которой в 2005 году составил около 33,5 млрд евро. Оборот самой Leroy Merlin в 2005 году составил 6,5 млрд евро. Первый магазин Leroy Merlin был открыт в России осенью 2004 года. С тех пор компания открыла в России три магазина в окрестностях Москвы. Магазины этой сети представляют собой отделочно–строительные гипермаркеты средней площадью 9 тыс. кв. м. Выход в сибирский регион станет частью политики региональной экспансии Leroy Merlin. Переговоры компании с IKEA относительно новосибирского ТРК велись с самого начала строительства этого объекта, однако до конца прошлого года шведская компания не могла определиться с оператором DIY в новосибирской «Меге». Во всех прежних ТРК этой сети DIY–оператором выступала сеть ОБИ. Как подчеркнул управляющий ТРК «Мега», смена партнера не связана с какими–то претензиями к ОБИ.
Участники местного рынка считают, что замена ОБИ на Leroy Merlin может означать усиление конкуренции. «У Leroy Merlin более узкий ассортимент и агрессивнее ценовая политика, чем у OБИ», — считает руководитель подразделения по работе с инвесторами компании «ДомоЦентр» (строит в Новосибирске собственный крупноформатный магазин площадью около 12 тыс. кв. м на пр. Энергетиков по соседству с магазином «Лента») Маргарита Ступенькова. По ее мнению, на российском рынке эта компания ведет себя как дискаунтер, так что ее появление может оказать влияние на средний уровень розничных цен в новосибирских магазинах строительных и отделочных материалов. С ней согласен аналитик «Финама» Сергей Фильченков. По его мнению, Leroy Merlin удалось заменить ОБИ в новосибирской «Меге», сделав более выгодное торговое предложение. Впрочем, господин Фильченков не думает, что один гипермаркет Leroy Merlin сможет принципиально повлиять на рынок. Однако если компания откроет еще несколько магазинов, то его конкурентам придется пересмотреть свою ценовую политику, сделав ставку на низкие цены или уйдя в премиальный сегмент.
Гендиректор «Торгового города «Левобережный» (на чьей территории также ведется торговля строительными и отделочными материалами), расположенного неподалеку от будущего магазина Leroy Merlin, Владимир Кальченко считает, что появление крупного объекта будет способствовать росту привлекательности этого района в глазах покупателей.
Станислав Соколов, Яна Янушкевич, Новосибирск