Центр Тюмени ждет зачистка

Согласно решению координационного совета администрации Тюмени, в ближайшее время из центральной части города должны исчезнуть все рекламные щиты. По словам представителей мэрии, данная инициатива направлена на повышение привлекательности исторической части города. Участники рынка говорят, что такая мера уже привела к повышению цен на наружные рекламоносители, и предсказывают бурный рост несанкционированной рекламы в виде плакатов.

Как пояснила „Ъ“ пресс-секретарь администрации Тюмени Гульнара Сидоркина, решение о переносе рекламных щитов из центральной части города было принято в рамках реализации городской концепции по развитию наружной рекламы. Она предполагает приведение внешнего вида и содержания «наружки» в соответствие с архитектурным обликом Тюмени. «Дело в том, что центральная часть города очень перегружена наружной рекламой, особенно рекламными щитами и перетяжками (в историческом районе размещено до 500 щитов, доход от наружной рекламы в городской бюджет составляет порядка 25 млн рублей), которые портят внешний вид города, было решено их убрать или заменить на более современные динамические мобильные установки, например, LCD дисплеи, бегущую строку», — рассказала госпожа Сидоркина. По ее словам, на заседании совета было принято решение не выдавать разрешения на установку новых щитов, а уже смонтированным не продлевать договоров аренды земли. Между тем нововведения не затронут социальную рекламу, количество которой, возможно, даже увеличится.

Ежемесячный оборот рынка наружной рекламы в Тюмени составляет около 50 млн рублей. 60% из них приходится на доходы от щитов, около 15-20% составляли доходы от перетяжек, доля призматронов (крутящиеся конструкции) составляла около 15%. Основными операторами рынка наружной рекламы являются РА «Мир», «Деловой Мир» и компания «ВЭБ». Напомним, концепция по реформированию наружной рекламы была разработана тюменскими властями в феврале 2007 года. В рамках этой же концепции мэрия уже отказалась от размещения на улицах города рекламных растяжек. По словам госпожи Сидоркиной, этого также добивалось и городское управление ГИБДД.

Помимо приведения «наружки» в соответствие с историческим обликом города, концепция предусматривает зонирование города под определенную рекламу. Как пояснила один из авторов концепции директор ООО «Тюменский дизайн-центр» Анжелика Бороздина, содержание и внешний вид рекламы должен будет вписываться в архитектуру той или иной части города. «Например, если у нас есть парк в стиле XVII века, который входит в зону отдыха, то размещение агрессивной рекламы с изображением обнаженной девушки будет неуместным», — уточнила госпожа Сидоркина. Однако она отметила, что решения координационного совета относительно содержания рекламы будут носить исключительно рекомендательный характер.

Между тем участники рекламного рынка Тюмени уже подсчитывают возможные убытки, которые им принесет инициатива городских властей. Так, по данным рекламного агентства «Мир», только из-за запрета на растяжки оборот компании сократится на 20-25%, а перенос рекламных щитов из центра сократит их ежемесячный оборот на 1,3 млн рублей (у РА «Мир» 40 щитов в центральной части города, стоимость аренды 1 щита — 32 тыс. рублей в месяц — „Ъ“). «В результате мы вынуждены автоматически увеличить расценки на щиты и другие рекламоносители в среднем на 10%», — отметил заместитель руководителя по медианаправлению РА «Мир» Сергей Перцев. А по словам заместителя гендиректора РА «Реклама и дизайн» Татьяны Россинской, компания ожидает резкого сокращения заказов на изготовление щитов (около 25% от оборота — „Ъ“).

Также участники рынка указывают, что из-за решения городских властей пострадают и рекламодатели. «Это в основном бутики, представители ведущих мировых брендов одежды, табачные компании, торговые центры, которые стремились размещать свою рекламу в центре города, ориентируясь на социально активное население в возрасте 18-45 лет», — рассказала госпожа Россинская.

Вместе с тем, по мнению господина Перцева, эффективность инициативы городских властей очень сомнительна и может привести к обратному эффекту. «Судите сами, рекламодатели начали искать другие формы размещения рекламы. Так, уже появились заклеенные плакатами заборы и столбы. За 1,5-2 месяца их количество сильно увеличилось. Сомневаюсь, что это улучшает историческую часть города, его облик», — отметил собеседник.

Сергей Антонов, Олеся Ратошнюк