Inditex обойдется без посредника

Один из лидеров мирового одежного ритейла группа Inditex SA создает в Новосибирске филиал и намерена открыть здесь несколько монобрендовых магазинов, прежде всего своей основной марки Zara. Впервые игрок такого уровня в этом сегменте ритейла будет работать на местном рынке самостоятельно, без регионального партнера. По мнению экспертов, Inditex вполне по силам потеснить местных операторов.

Информацию о том, что Inditex собирается открывать в Новосибирске свое региональное подразделение, вчера подтвердила сотрудник отдела коммуникаций Inditex Russia Ангелина Семенюк. Сейчас компания занята поиском персонала. По словам госпожи Семенюк, первые торговые точки откроются в ноябре этого года «в одном из крупнейших торговых центров города». В первую очередь будут открыты монобрендовые магазины Zara, Bershka и Pull and Bear, но в дальнейшем компания рассматривает возможность открытия магазинов и других брендов. По информации „Ъ“, единственным крупным торговым комплексом, открытие которого запланировано на ноябрь, является «Мега» компании IKEA. В пресс–службе IKEA вчера подтвердили наличие магазинов Inditex среди его арендаторов. «Этот регион очень привлекателен для нашего бизнеса. Мы рассматриваем возможность открытия магазинов и в других городах», — добавила Ангелина Семенюк.
Группа компаний Inditex SA — один из крупнейших мировых дистрибуторов одежды. Является владельцем брендов Zara, Massimo Dutti, Pull and Bear, Bershka, Stradivarius и др. По всему миру работает 3147 магазинов. Оборот группы в 2006 году составил 8,2 млрд евро, чистая прибыль — свыше 1 млрд евро. Примерные инвестиции в развитие бизнеса в этом году по всему миру составят 850–950 млн евро. Это третий по величине продавец одежды в мире после американской Gap Inc и шведской Hennes & Mauritz. Первые монобрендовые магазины Inditex открыты в России в 2002 году, однако до 2006 года группа работала в нашей стране через франчайзи. Самую известную марку группы — Zara — представляла финская Stockmann, а Stradivarius — «Интерспорт Россия». В январе прошлого года Inditex выкупила шесть магазинов Zara у Stockmann, объяснив, что на крупных рынках предпочитает работать самостоятельно. Во второй половине прошлого года в Москве и Санкт–Петербурге появились первые магазины также марки класса «премиум» Massimo Dutti, открытые уже непосредственно Inditex.
Новосибирские магазины Inditex станут первыми магазинами одежды, открытыми в регионе напрямую транснациональной корпорацией без участия региональных компаний. До сих пор мировые одежные бренды представляли в Сибири партнеры–франчайзи. Так, например, группа «Сатико» представляет в регионе массовые марки Promod, Naf Naf, а также люксовые бренды Ermenegildo Zegna и Brioni. Группа «Конквест» продвигает на местном рынке Bennetton. По франшизе открыты в Новосибирске и магазины марки MEXX.
Владелец новосибирского монобрендового магазина Calvin Klein Jeans Татьяна Кальченко не удивлена решением Inditex обойтись без посредников. «Эта компания — один из мировых лидеров рынка одежды, и она предпочитает работать на важных для себя рынках самостоятельно», — отмечает ритейлер. По мнению госпожи Кальченко, приход Inditex затронет операторов практически во всех сегментах, поскольку бренды компании покрывают все основные сегменты.
«Особенность Zara — аналоги моделей, которые только появились в коллекциях дорогих ультрамодных брендов, но продаются существенно дешевле», — отмечает топ–менеджер одного из новосибирских монобрендовых магазинов одежды. С этой оценкой соглашается руководитель отдела проектов московского маркетингового агентства «МаркетМастерс» Татьяна Матюхова, которая отмечает у Zara «сильное ценовое предложение» и динамизм обновления коллекций. По мнению госпожи Матюховой, главными конкурентами Zara в Новосибирске станут магазины MEXX, Bennetton и Mango. При этом Татьяна Матюхова полагает, что Inditex вряд ли будет нести существенные затраты на продвижение: «Политика компании состоит в том, что рекламировать ее одежду должны люди из уст в уста. Максимум, чего можно ожидать, — навигационных материалов и каких–то мероприятий».
Участники рынка признают в Inditex потенциально серьезного конкурента, однако отмечают, что для того, чтобы выйти за пределы крупных торговых центров и стать активным игроком местного рынка, компании придется потратиться на персонал. «В России уже есть примеры, когда крупные мировые компании начинают испытывать проблемы с управляемостью удаленных филиалов», — напоминает госпожа Матюхова.
Станислав Соколов, Новосибирск