Вчера один из недавних лидеров рекламного рынка Петербурга — немецкая группа Wall — в первой инстанции проиграл арбитражный процесс против городской администрации. Wall требует возобновить договор, позволявший ей в течение 15 лет почти бесплатно размещать более 500 рекламных конструкций. Тем временем Смольный уже выставил принадлежавшие Wall адреса, включая остановки на Невском проспекте, на инвестиционный конкурс. Не исключено, что среди конкурсантов окажется и новый владелец российских активов Wall, французская группа JCDecaux, которой не удалось договориться с чиновниками о целевом сохранении бизнеса Wall в Санкт-Петербурге.
Вчера Арбитражный суд Санкт-Петербурга и Ленинградской области в первой инстанции рассмотрел иск немецкой рекламной группы Wall к Санкт-Петербургу в лице Городского центра размещения рекламы (ГЦРР), отвечавшего за исполнение обязательств города по договору с немецкой компанией. В 1992 году мэрия Санкт-Петербурга (внешнеэкономические связи которой в то время курировал Владимир Путин) заключила с Wall договор сроком на 15 лет (он истек в феврале 2007 года), согласно которому оператор бесплатно получал места для 292 остановочных павильонов-рекламоносителей, а за места под отдельно стоящие щиты сити-формата платил символическую цену — 100-300 рублей в месяц, хотя все адреса находились в престижных местах исторического центра, в том числе на Невском проспекте. При этом у горадминистрации постоянно возникали проблемы с Wall по исполнению предусмотренных договором обязательств размещать социальную рекламу — по словам председателя комитета по печати Аллы Маниловой, Wall отказывался признавать социальной значительную часть предложенной городом к размещению рекламы, ссылаясь на законодательство ФРГ.
При этом договор, который представители администрации еще со времен Владимира Яковлева единодушно считали кабальным, предусматривал автоматическое продление на следующие 10 лет — "если он не был расторгнут посредством заказного письма не позднее одного года до истечения срока действия". Соответствующее письмо еще в 1995 году было направлено подведомственным горадминистрации Городским центром размещения рекламы (ГЦРР) в адрес Wall, а также его дочерней структуры ЗАО "Валль-СНГ". Однако Wall обратился в Арбитражный суд с требованием признать незаконным отказ петербургских властей возобновить договор. Согласно иску, ГЦРР нарушил процедуру разрыва отношений, отказавшись продлить договор с Wall, вместо того чтобы заявить о его расторжении. Кроме того, Wall оспорил сам факт официального получения уведомления, ссылаясь на то, что оно было доставлено только в московский офис "Валль-СНГ", в то время как стороной по договору является германский офис. В ходе процесса представитель ГЦРР Андрей Воробьев (первый заместитель председателя городского комитета по печати курирующего рекламный рынок) отверг все эти претензии. Он заявил, что содержание письма однозначно отражает "волю заявителя об отказе от продолжения сотрудничества", а само письмо, отправленное в немецкий офис Wall, не было доставлено из-за того, что компания еще в 2003 году сменила указанный в договоре адрес, не уведомив об этом петербургскую администрацию.
В итоге суд отказался удовлетворить иск Wall. "Мы удовлетворены решением суда, — сказал Ъ директор ГЦРР Александр Кадыров. — Договор между городом и фирмой Wall ни в коей мере не соответствовал современным правилам и тарифам, по которым Wall пришлось бы сегодня платить за свою адресную программу минимум 7 млн рублей в год. Однако в 2006 году фирма заплатила за все рекламоносители всего 64 тыс. рублей, что в среднем составляет около 10 рублей в месяц за конструкцию. Для сравнения: другие компании платят в бюджет за один щит сити-формата на Невском проспекте более 8 тыс. рублей в месяц". При этом, по оценке "ЭСПАР-Аналитик", выручка Wall в Петербурге от продажи рекламы составляла более $1 млн в год.
Представитель Wall Мурат Супатаев вчера заявил Ъ, что его компания будет добиваться победы во всех последующих инстанциях. Тем временем ГЦРР уже демонтировал все 232 отдельно стоящие рекламные конструкции Wall и объявил инвестиционный конкурс на всю адресную программу Wall, включая размещение остановочных павильонов. Как уточнил господин Воробьев, реклама на остановочных павильонах будет в ближайшее время демонтирована, а сами павильоны будущий победитель конкурса (в котором намерены участвовать крупнейшие операторы российского рынка наружной рекламы. — Ъ) сможет приобрести у Wall или заменить собственными конструкциями. По версии господина Супатаева, Wall не намерена участвовать в конкурсе, поскольку "это означало бы ее поражение". При этом Wall уже направила в арбитраж города и области новый иск к ГЦРР с требованием восстановить в полном объеме демонтированные конструкции. Как сообщили вчера Ъ в пресс-службе Арбитражного суда, иск "оставлен без движения", поскольку был подан с нарушением процессуальных требований и может быть рассмотрен только после их устранения.
Еще более острой интрига вокруг Wall выглядит в связи с приобретением ее российских активов французской группой JCDecaux — одного из мировых лидеров наружной рекламы и крупнейшего производителя уличной мебели, который объявил о сделке в конце марта. "По-моему, Wall просто 'кинула' французских контрагентов, не сообщив им о своих проблемах", — заявил Ъ господин Воробьев. По сведениям источников Ъ, представители JCDecaux уже встречались с ответственным за городское благоустройство (и, соответственно, остановочные павильоны) вице-губернатором Александром Полукеевым и курирующей рекламный рынок главой комитета по печати Аллой Маниловой, пытаясь договориться об условиях сохранения своего бизнеса в Петербурге. Подробности переговоров госпожа Манилова прокомментировать отказалась, сообщив лишь, что компании JCDecaux было предложено участвовать в конкурсе на общих основаниях.
Анна Пушкарская