«Детский мир» изучил демографическую статистику

Сеть магазинов «Детский мир» продолжает экспансию в регионы Черноземья – вслед за открытием первого гипермаркета в Липецке (5 тыс. кв. м) летом нынешнего года компания откроет второй магазин в Воронеже (3 тыс. кв. м). Инвестиции в гипермаркет оцениваются в $2,5-3 млн. Аналитики считают, что в ближайшие несколько лет ритейлер вряд ли столкнется с конкуренцией в Воронеже или Липецке. Региональный рынок детских товаров только начинает развиваться – при его ежегодном росте на 35-40% в крупных городах присутствуют пока лишь «Детский мир» и «Банана-мама».

Как вчера сообщил заместитель генерального директора ОАО «Детский мир – Центр» Андрей Рябов, второй магазин в Воронеже компания откроет летом. Площадь гипермаркета составит 3 тыс. кв. м. Ассортимент – свыше 70 тыс. наименований. Площадь липецкого гипермаркета, открытие которого состоялось 31 марта, составляет 5 тыс. кв. м. Инвестиции в открытие одного магазина оцениваются экспертами в $2,5-3 млн. Новый воронежский магазин откроется в торгово-развлекательном комплексе «Московский проспект».

По словам господина Рябова, второй «Детский мир» в Воронеже будет седьмым магазином сети в Черноземье. «Детский мир» также присутствует в Тамбове, Белгороде, Курске и Орле. «Воронеж с населением порядка 850 тыс. человек и средним доходом, который примерно на 20% выше общероссийского показателя, – в числе приоритетных для расширения бизнеса компании», – пояснил Андрей Рябов. Кроме того, топ-менеджер подтвердил интерес ритейлера к областному центру статистическими данными – регион занимает второе место после Москвы в ЦФО по уровню рождаемости. «Явно прослеживается потребительский тренд – уход от контрафактных палаток и развалов вдоль дорог в комфортные торговые залы с детскими товарами гарантированного качества», – подчеркнул господин Рябов. Он также отметил, что до конца года компания намерена открыть в России не менее девяти гипермаркетов. Согласно планам развития компании, в рамках программы по построению общенациональной розничной сети до конца 2008 года «Детский мир» предполагает открыть в России и странах СНГ 130-160 магазинов.

Федеральная сеть «Детский мир» насчитывает 67 форматных магазинов в 32 городах России (27 регионах страны). Оборот группы компаний «Детский мир» за 2006 год составил $410 млн. Головной компанией ГК «Детский мир» является ОАО «Детский мир – Центр», 100% акций которого принадлежит ОАО АФК «Система». Лидерами отечественного рынка детских товаров по оборотам являются «Детский мир» и «Банана-мама» ($250 млн, принадлежит совладельцу «Эльдорадо» Олегу Яковлеву). Оба ритейлера в прошлом году открыли в Воронеже по первому гипермаркету и в ближайшие несколько лет намерены охватить своими магазинами практически все крупные города. Согласно стратегии развития «Банана-мамы» до 2009 года, в течение ближайших трех лет компания увеличит свою сеть втрое – до 159 магазинов. По планам компании, в Москве будут работать 30 гипермаркетов «Банана-мама», 12 – в Санкт-Петербурге и по два-три гипермаркета будет представлено в каждом городе-миллионнике. В небольших городах с населением 500 тыс. человек планируется развивать магазины меньшего формата – 0,8-1 тыс. кв. м (стандартный гипермаркет торговой сети – 3 тыс. кв. м).

Аналитики отмечают, что российский рынок детских товаров растет на 15-20% в год. В прошлом году совокупный объем рынка составил около $10 млрд. Между тем, по мнению экспертов, основная часть рынка детских товаров – около 80% – пока приходится на локальные магазины, рынки и аптеки. По оценке инвесткомпании «Финам», на долю крупных федеральных игроков приходится около 20% рынка. Половина из них – неспециализированные розничные сети.

Аналитик «Финама» Владислав Кочетков считает, что «Детскому миру» в городах Черноземья вряд ли грозит большая конкуренция как со стороны рынков и местных магазинов детских товаров, так и со стороны единственной присутствующей в регионе специализированной сети «Банана-мама». «„Детский мир“ работает в медиум и премиум сегментах», – заверил господин Кочетков. Между тем «Банана-мама» позиционирует себя как сеть, предлагающая более дешевые товары. Владислав Кочетков отметил, что рост рынка детских товаров в черноземных регионах выше общероссийского практически вдвое – 35-40% ежегодно. «Только тогда можно будет говорить о конкуренции, когда в крупном городе будут работать с десяток гипермаркетов детских товаров», – считает аналитик. По его мнению, в освоении российских регионов к «Детскому миру» и «Банана-маме» в скором времени могут присоединиться и другие «детские» ритейлеры – например, сеть магазинов «Кораблик» планирует открыть свой первый региональный магазин в Нижнем Новгороде.

Татьяна Карабут