черный пиар
Как стало известно Ъ, вчера была предпринята попытка разместить на ситилайтах в центре Киева рекламу "Траурной незалежной компании. Бюро Похорон", логотип и аббревиатура которой схожи с товарным знаком холдинга ТНК-ВР — крупнейшего игрока на рынке светлых нефтепродуктов на Украине (контролирует 30-32%). Примечательно, что в указанном случае не идет речь о начале нового крупного корпоративного конфликта. Ряд косвенных признаков указывает на то, что владельцы арендуемых компанией ТНК-ВР офисных помещений в бизнес-центре "Миллениум" пытаются таким образом выжить неудобного для них арендатора.
Как сообщила вчера Ъ руководитель отдела продаж агентства "РТМ" Лидия Левченко, в агентство поступил запрос от компании "Наша территория" с просьбой разместить до конца апреля на ситилайтах в центре города рекламу "Траурной независимой компании". "Нам не указали ни заказчика, ни телефоны компании, а в макете, который мы получили, логотип компании похож на товарный знак "ТНК", — сообщила госпожа Левченко.
На указанном макете изображено черное могильное надгробие и надпись на украинском языке, выполненная в колонку "Траурная незалежна компания Бюро Похорон". Заглавные буквы в словах "Бюро Похорон" выполнены желтым цветом — именно он используется в некоторых элементах логотипа компании "ТНК". Примечательно, что название компании написано на суржике и содержит грамматические ошибки.
Между тем, в компании "ТНК-ВР" были осведомлены о возможных провокациях в свой адрес. "Не исключаем, что к Вам могут поступить рекламные макеты негативного содержания, в которых будут использованы элементы, в высокой степени схожие с символикой компании 'ТНК', — сообщается в письме, распространенном руководством компании "ТНК-ВР" в рекламных агентствах Киева.
Как сообщили Ъ в пресс-службе компании, это уведомление было разослано после того, как на первом этаже бизнес-центра "Миллениум" на улице Владимирской, 12, в котором располагается офис компании "ТНК-ВР", была проведена рекламная акция "Траурной независимой компании". В холле были установлены гробы и венки, а на протяжении всего дня играла органная музыка. Кроме того, всем входящим и выходящим из здания бизнес-центра вручались рекламные буклеты указанной похоронной компании.
Владельцем бизнес-центра "Миллениум" является компания ЗАО "СФК "Глобал Эстейтс". Директор компании Наталья Суммовская сообщила Ъ, что мероприятие с гробами организовала "Траурная независимая компания", арендовавшая площадь для своей выставки. Госпожа Суммовская отказалась ответить на сколько дней была арендована площадь. Любопытно, что ранее бизнес-центром "Миллениум" владела NCH Advisor, однако, как сообщил источник в этой компании, еще в феврале здание было продано одному из акционеров "Привата" Геннадию Боголюбскому, который от каких либо комментариев отказался.
"ТНК-ВР" не единственный, хотя и самый крупный арендатор бизнес центра "Миллениум" — компания занимает около 70% офисных помещений здания. Здесь также расположены офисы компаний "Тройка-диалог-Украина" и "САП-Юкрейн" и ресторан "Da Vinci Fish Club". В их офисах Ъ не смогли сообщить, появлялись ли в последнее время похоронные компании, чьи логотипы или аббревиатура повторяла товарные знаки указанных компаний.
Один из арендаторов на условиях анонимности сообщил, что сразу же после продажи бизнес-центра, его новый собственник попытался значительно увеличить размеры арендной платы, которые составляют сейчас от $30 до $50 за квадратный метр. По словам источника, это привело уже к отказу от аренды со стороны компании "Тройка-диалог-Украина". Однако это категорически опровергает руководство ЗАО "СФК "Глобал Эстейтс". "Мы не получали никаких официальных уведомлений от компании об отказе аренды", — сообщили Ъ. Информацию не подтвердили и в компании "Тройка-диалог-Украина". "Пока мы остались в прежнем офисе. Официальных предложений о повышение цены мы не получали", - сообщил Ъ руководитель офиса "Тройка-диалог-Украина" Игорь Селецкий.
"В действиях 'Траурной независимой компании' налицо нарушения законов 'О ритуальных услугах', поскольку реклама размещалась без указания номера лицензии, а выставка проводилась в общественном, а не специально предназначенном месте. Эти действия можно трактовать, как злостное хулиганство либо фиктивное предпринимательство", - сообщил Ъ эксперт юридической компании "Международный юридический альянс" Владимир Бутринский.
"Ритуальные услуги также лицензируются, — сообщил Ъ юрист компании 'Песков и партнеры' Геннадий Песков, — "Лицензию получить довольно сложно — для этого необходимо выполнить целый ряд требований. И уж точно нельзя устраивать выставки своей продукции в общественных местах, рядом с ресторанами и офисами".
"Как правило, истинных заказчиков черного пиара юридически наказать невозможно: они обычно действуют через подставных лиц, — сообщил Ъ главный менеджер проектов маркетинговой компании CFC Consulting Константин Гридин. — Хотя для пострадавшей стороны и для общественности очевидно, кто является инициатором подобных акций". "В данном случае в черной рекламе нет, как говорится, изюминки, и как раз непрофессиональное исполнение может привести к тому, что она сыграет против ее заказчика", — говорит господин Гридин.
Украинские компании неоднократно использовали в своих корпоративных спорах наружную рекламу. Летом в Киеве появились около 60 билбордов, сообщавших о необходимости вернуть Никопольский завод ферросплавов собственность. А в марте этого года на улицах Киева появились ситилайты с лозунгом "Норвежцы! Уважайте украинские законы". После их появления норвежская телекоммуникационная компания Telenor обвинила телекоммуникационное подразделение российской "Альфа-Групп" в "черном пиаре": между компаниями существует давний спор из-за акций украинского сотового оператора "Киевстар".