Правительство Нижегородской области намерено зарегистрировать в Роспатенте брэнд «Нижний Новгород — третья столица России». Таким образом областные власти намерены повысить туристский потенциал региона. Юристы и представители других городов-миллионников к планам нижегородского правительства отнеслись скептически.
Как сообщила вчера на пресс-конференции заместитель губернатора Ирина Живихина, область намерена зарегистрировать в Роспатенте брэнд «Нижний Новгород — третья столица России». По ее словам, подготовительная работа поручена областному министерству поддержки малого предпринимательства, а сам брэнд будет зарегистрирован на «одно из госпредприятий».
В администрации Нижнего Новгорода, которая также пытается найти графический образ или слоган, харктеризующий город, приветствуют намерения областных властей. «Для привлечения туристов нам просто необходим ассоциативный образ города, запоминающийся брэнд», — говорит начальник городского отдела туризма Ирина Смирнова (по данным отдела, туристический поток в Нижний Новгород с 2002-го по 2005 год вырос с 72 тыс. до 153 тыс. человек).
Юристы довольно скептически отнеслись к идее регистрации товарного знака «третьей столицы». «Такие географические понятия, как „Нижний Новгород“ или „Россия“, не могут быть зарегистрированы в качестве охраняемых элементов товарного знака», — сообщил заместитель генерального директора Нижегородского завода шампанских вин по правовым вопросам Владимир Егоров (НЗШВ больше двух лет ведет патентные споры за товарный знак «Советское» с ФКП «Союзплодоимпорт» — «Ъ»). Как отметил господин Егоров, в реестре юридических лиц есть 187 записей, где словоформа «третья столица» используется как элемент названия организации: «Вдруг какая-либо из этих фирм уже пыталась зарегистрировать данное словосочетание в качестве товарного знака и у нее это получилось? Тогда возможны длительные и бесперспективные судебные процессы». Директор нижегородского брэнд-бюро ARTBAIT Дмитрий Суханцев сообщил, что они пытались зарегистрировать «подобные брэнды вроде „Заволжье — столица пельменей“», но всякий раз безуспешно, так как де юре невозможно зарегистрировать понятие «столица». «Конечно, есть множество ходов и юридических уловок, но вряд ли Нижний Новгород по своим социально-экономическим показателям соответствует статусу третьей столицы», — подытожил господин Суханцев. По его данным, сама процедура регистрации формально стоит около 30 тыс. руб., но необходимую сумму, чтобы «протащить» такое решение, сложно представить.
В городах-миллионниках, также неоднократно называвшихся третьими столицами, намерения нижегородского правительства восприняли критично. «Не уверен, что Роспатент зарегистрирует этот брэнд. Всякие такие вещи, как „третий Рим“, „третья столица“, „самые-самые“, на мой взгляд, не очень корректны. Так одни назовутся третьей столицей, другие — „городом самых умных людей“, а остальные — что, хуже, глупее? Такие вещи надо доказывать не патентами, а финансовыми, социально-экономическими показателями, приростом населения. Должна быть база более серьезная, чем бумажка из Роспатента», — считает руководитель департамента информационной политики самарского облправительства Андрей Колядин. По его мнению, «внутри города, может, эта идея кому-то и понравится, но у регионов, конкурирующих с Нижним Новгородом, вызовет только раздражение». Директор екатеринбургской строительной компании «Третья столица» Алексей Вторушин полагает, что третьих столиц может быть несколько: «Один город может быть столицей в промышленности, другой — в строительстве. Однако такое название нужно закреплять делами». «Вот Питер — культурная столица, Байконур с тем же успехом можно назвать космической столицей. Мне кажется, термин „третья столица“ не совсем правильный. Так можно назвать и Хабаровск. Есть понятие — третий по значимости город в стране. Это, без сомнения, Екатеринбург. Нижнему Новгороду же скорее стоит делать упор на том, что он испокон был ярмарочным центром», — замечает генеральный директор туристического агентства «Мир» (Екатеринбург) Сергей Бузько. Казанская мэрия оказалась менее всего озабоченной этим вопросом. В пресс-службе мэрии города сообщили: «Третьей — восточной — столицей России Казань назвал во время празднования ее 1000-летия президент страны Владимир Путин. Мы считаем, что у России одна столица — это Москва. Но такая высокая оценка из уст президента для нас, безусловно, важна».
Роман Кряжев;
Лилия Абдуллина, Самара;
Анна Моторина, Екатеринбург;
Лилия Миргазиева, Казань
Когда Нижний считался столицей
Идее избранности Нижнего более 10 лет. Еще в 1990 годах при первом нижегородском губернаторе Борисе Немцове город рекламировался как полигон реформ. Сергей Кириенко, будучи полномочным представителем президента в Приволжском федеральном округе продвигал масштабную программу «Нижний Новгород — столица ПФО», под которую привлекались бюджетные и внебюджетные средства на благоустройство города. Полемика вокруг статуса Нижнего Новгорода как третьей столицы вспыхнула в марте 2007 года после того, как заместитель губернатора Ирина Живихина посетила Международную выставку туризма ITB-2007 в Берлине, где увидела рекламную растяжку «Казань — третья столица России» на стенде Татарстана. По возвращении госпожа Живихина заявила журналистам, что третьей столицей всегда был Нижний Новгород и областные власти намерены закрепить этот статус, при этом Казани замгубернатора пригрозила судебным иском. Первоначально это воспринималось как курьез, пресс-секретарь губернатора Евгений Муравьев даже попытался свести заявления Ирины Живихиной к «первоапрельской шутке единственной женщины в нижегородском правительстве».