Косметика с доказанным эффектом

На упаковке — громкие обещания: «лифтинг-эффект», «гипоаллергенно», «дерматологически протестировано». А внутри что? Сегодня потребитель все чаще задумывается о том, насколько безопасна косметика и есть ли у маркетинговых слоганов реальное основание. Для проверки состава существуют даже специальные мобильные приложения, и покупатели все реже доверяют рекламе. И все же разберемся, как отличить безопасный и полезный продукт от красивой пустышки и почему это важно не только покупателям, но и бизнесу в этой индустрии.

Не все, что выглядит как косметика, ею является

Прежде всего важно понимать, какой продукт считается косметическим. По словам Галии Ибрагимовой, руководителя испытательного центра «Серконс Эко», существует четкий перечень продукции, которая не подпадает под определение косметического средства по техническому регламенту ТР ТС 009.

«Например, клей для ресниц, средства для лечения ушибов или гели для УЗИ — это уже другая категория, и подход к их безопасности со стороны производителя другой»,— поясняет она.

Безопасность начинается с испытаний

Косметика, прежде чем попасть на рынок, проходит ряд исследований: микробиологических, физико-химических, токсикологических и клинических. И только после положительных результатов в лабораторных протоколах можно уверенно говорить о ее безопасности.

Как проверяют лифтинг-эффект и другие свойства продукции

Иногда потребители остаются разочарованными: эффект, о котором говорилось на упаковке, достигнут не был. Такое случается, если заявленные свойства не были подтверждены серьезными испытаниями и оказались лишь маркетинговыми обещаниями.

Чтобы заявлять о лифтинг-эффекте, антимикробном действии или способности уменьшать морщины, производитель обязан опираться на подтверждающие данные. Это прописано в ТР ТС 009 — и пренебрежение его требованиями оборачивается недоверием со стороны клиентов к бренду — как минимум.

«Клиническая эффективность — это подтвержденный результат. Это серия испытаний с участием добровольцев, объективными измерениями и анализом данных врачом-дерматологом»,— объясняет эксперт.

Как производителю гарантировать качество

Производителям стоит осознанно подходить к контролю и безопасности продукции. Среди шагов:

• организация внутреннего производственного контроля;
• использование только разрешенных компонентов в составе;
• клиническое подтверждение свойств до выхода на рынок;
• четкость и ясность состава — производитель не должен прятать потенциальные аллергены.

Дополнительно стоит учитывать прослеживаемость продукции, внедрять маркировку и учет, которые позволяют отслеживать путь товара от сырья до конечного потребителя. Это уже становится обязательным элементом системы качества в России.

Осведомленность = защита

Проверенная косметика — это защита и для покупателя, и для бренда. Покупатель понимает, что наносит на кожу, а производитель уверен: его продукт безопасен и вызывает доверие.

«Проверка — это важная часть пути продукта на рынок. Она помогает сохранять качество, заботиться о здоровье клиентов и укреплять репутацию бренда. Мы видим, что рынок движется к большей прозрачности — и это позитивный тренд»,— резюмирует Галия Ибрагимова.

ООО «Серконс»

Реклама