Вопрос о том, как лучше переместить телевизор с тумбочки в гостиной в автомобиль, а в идеале — в карман, производители электроники решают не первый год. Портативные телевизоры становятся все легче и меньше, а картинка на их дисплеях — все ярче и качественнее. Их главные конкуренты — мобильные телефоны, заточенные под передачу видеокартинки и звука. О том, что нужно, чтобы смотреть любимые передачи в походных условиях и что разработчики оборудования и операторы связи предложат телезрителям в ближайшем будущем, рассказывают корреспонденты «Ъ-Телеком» АЛЕКСАНДРА ХОДОНОВА и НИКОЛАЙ ЯБЛОНСКИЙ.
Первый в мире портативный телевизор создала в 1960 году корпорация Sony. Мобильность того устройства была весьма условной, примерно как у его советских «потомков» типа «Шилялиса» или «Юности». Перетаскивать такие устройства на дачу и обратно еще было можно, но передвигаться, вообще не расставаясь с ними, было крайне затруднительно.
В наши дни мобильные телеприемники изменились до неузнаваемости: поместить их в портфель или даже в карман не проблема, а по-настоящему мобильными их делает питание от батареек или электроцепи автомобиля. Тонкость таким устройствам обеспечивают ЖК-экраны, а высокое качество изображения в самых современных моделях обеспечивает поддержка телевидения высокой четкости HDTV.
По признаниям продавцов бытовой техники, спрос на такие устройства растет из года в год — в основном за счет расширения ассортимента таких устройств и снижения цен на них. Прогнозируемый рост продаж портативных ТВ в этом году — 20%. «На российском рынке массовым спросом на сегодняшний момент пользуются простые и недорогие модели преимущественно китайского производства. Так называемые брэнды класса А — Sony, JVC, Panasonic и другие — из-за своей относительно высокой цены занимают пока небольшой сегмент рынка», — рассказывает директор по связям с общественностью компании «Эльдорадо» Тимофей Суровцев.
У российских электронных ритейлеров выбор подобной техники относительно невелик — например, в ассортименте «Техносилы» присутствует около 35 наименований такой техники. Среди них, по словам представителей «Техносилы», наибольшей популярностью пользуются Prology, Cheetah, Vitek, Mystery, Hyundai, Akai. «В среднем каждый производитель представляет не более пяти-шести моделей, различающихся цветом корпуса и диагональю экрана, — рассказывает директор по связям с общественностью компании Надежда Сенюк. — Самые простые модели с диагональю пять дюймов стоят около 4 тыс. руб., однако наиболее удобные и востребованные — семидюймовые ТВ, цена на которые начинается от 6 тыс. руб.». По словам госпожи Сенюк, рынок мобильных ТВ на сегодняшний день очень однороден — модели разных производителей, как правило, отличаются лишь дизайном. «При выборе телевизора рекомендуется ориентироваться на качество матрицы и работы тюнера», — продолжает она и добавляет, что определить эти два критерия можно визуально, оценив четкость и качество изображения телевизора непосредственно в магазине.
Хитами продаж являются сверхтонкие (толщина — 2, 5 см) модели Prology HDTV-705XS (4, 79 тыс. руб. ) с диагональю семь дюймов и HDTV-805XS (6, 29 тыс. руб. ) с восьмидюймовой диагональю. Эти устройства поддерживают HDTV. При использовании этого стандарта картинка на экране ТВ складывается не из 625 горизонтальных строк, как в используемом российскими телекомпаниями SECAM, а из 1080, что ощутимо улучшает качество изображения. В России вещатели пока только обсуждают планы введения HDTV, однако если вы собираетесь провести отпуск в США или некоторых странах Европы и Азии, то вполне сможете смотреть ТВ высокой четкости.
Впрочем, пользоваться такими телевизорами можно и там, где HDTV еще нет. Оба имеют стандартные системы цветности PAL/SECAM/NTSC, русскоязычное экранное меню, возможность зеркального отображения картинки и функцию переворота изображения, которая незаменима при нестандартных вариантах крепления телевизора. В обеих моделях предусмотрен аудио- и видеовход, стереовыход для подключения наушников, AV-выход и телескопическая антенна.
Все дело в трубках
Портативный телевизор при всей невесомости и миниатюрности по большей части автомобильный аксессуар. Переместить телевизор в карман позволяют мобильные телефоны. О том, каким должно быть это «телефонное» ТВ, сейчас идут жаркие споры между разработчиками оборудования и операторами. Сейчас США, страны Европы, Южная Корея переживают бум сотовой связи третьего поколения (3G), позволяющей передавать и принимать по сетям данные на высокой — до 2 Мбит/с — скорости. Для просмотра мобильного телевидения этого вполне достаточно. Сейчас любимые программы, что называется, на коленке смотрят с помощью 3G-телефонов, к примеру, сотни тысяч корейцев.
В России аналогичная услуга тоже уже доступна. Ее в прошлом году начал предоставлять своим абонентам сотовый оператор стандарта IMT-MC-450 «Скайлинк». «Мобильное ТВ могут смотреть абоненты в Москве и Петербурге, где работает высокоскоростная передача данных по технологии EV-DO (Evolution Data Only)», — рассказывает пресс-секретарь сотового оператора Ольга Пестерева, отмечая, что технология как раз отвечает всем скоростным требованиям, поскольку при ее использовании скорость передачи данных может достигать 2, 4 Мбит/с. На сегодняшний день московский абонент «Скайлинк» может смотреть в режиме онлайн десять каналов, среди которых РБК-ТВ, MusicBox TV, Rambler, ТНТ и другие. Для петербургских абонентов доступно восемь каналов.
Сегодня количество пользователей услуги составляет порядка 5% всех абонентов «Скайлинк» в Москве и Санкт-Петербурге. Развитие сервиса пока затрудняется недостатком сотовых телефонов, поддерживающих трансляцию видео: «Скайлинк» продает всего одну подходящую модель телефона — Ubiquam U300. Ее цена у дилеров составляет порядка $400. Можно, правда, приобрести EV-DO модем (AnyData ADU-E100D, Ubiquam UM-300-ISO, CNU-550E Silk) и синхронизировать его с ноутбуком, однако такое мобильное телевидение может получиться «золотым»: просмотр мобильного телевидения обойдется на порядок дороже. «В среднем стоимость ноутбука колеблется на уровне $1100-1200, тогда как стоимость модема составляет $200-300», — подсчитывает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.
В Екатеринбурге «Скайлинк» запустил мобильное телевидение в тестовом режиме. «Пока абоненты нашей сети могут в тестовом режиме просматривать отдельные телевизионные программы, видеоролики и сюжеты на экране мобильного телефона, — рассказывает коммерческий директор ЗАО «Уралвестком» (Скайлинк-Екатеринбург) Сергей Герштейн. — До запуска в коммерческую эксплуатацию услуга предоставляется бесплатно (абонент оплачивает лишь фактический трафик передачи данных по действующему тарифу)». Правда, уточнить, когда планируется ее запуск в коммерческую эксплуатацию, господин Герштейн затруднился.
Мобильное телевидение предоставляют абонентам и несколько российских GSM-операторов. Первым оператором из «большой тройки» подобную услугу запустил «МегаФон». С весны 2004 года его абоненты могут смотреть «Муз-ТВ», World Music, «Дамский канал» и другие. Никакого специального оборудования для просмотра ТВ не надо, достаточно иметь обычный сотовый телефон с цветным дисплеем и поддержкой GPRS или EDGE. Передачи телеканала закачиваются на сервер оператора, после чего идет их сжатие для возможности просмотра на мобильном телефоне. Как рассказывают в «МегаФоне», в основном абоненты просматривают телепередачу в течение 10-15 минут. Услугу «Мобильное телевидение» абонент может подключить бесплатно, оплачивается только трафик данных. Тариф — 7 руб. с НДС за 1 Мб для всех тарифных планов, кроме тарифного плана «МегаФон-Модем» и «Коммуникатор», для которых стоимость 1 Мб будет составлять соответственно 4, 70 и 5, 09 руб. с НДС. Иными словами, абонент платит примерно рубль за минуту просмотра при скорости передачи данных по каналу GPRS 21, 4 кбит/c (при помощи EDGE — 200 кбит/с).
Первым оператором мобильного ТВ и на Урале оказалась компания «МегаФон». В октябре 2006 года на выставке «Инфоком» в Екатеринбурге она презентовала услугу «Мобильное телевидение». Но, как признался генеральный директор компании «МегаФон-Урал» Денис Малышев, в коммерческую эксплуатацию услуга будет запущена не скоро, так как существуют юридические трудности во взаимоотношениях с контент-провайдерами, реализующими телевизионный продукт. «С технической точки зрения мы готовы, но приходится еще урегулировать некоторые нюансы», — пояснил он. В первую очередь, по его словам, будут транслироваться федеральные каналы: РТР, НТВ, СТС.
В МТС же считают, что пока ни одна действующая сеть GSM не даст гарантии качественной трансляции телевизионных материалов. «Ограничения нашего стандарта и огромное количество его абонентов не позволяют достичь требуемой ширины канала — поэтому мобильное телевидение является прерогативой сетей других стандартов или поколений. При появлении сети 3G можно будет и качественно телевещать, а пока что можно предложить только просмотр видеоматериалов по принципу «скачал, потом — посмотрел», — поясняет директор по маркетингу филиала МТС в Свердловской области Юлия Коган.
Пока скептически относятся к «Мобильному телевидению» и в ОАО «ВымпелКом» (торговая марка «Билайн»). «Мы не предоставляем видеоуслуг, так как на существующих сетях операторов нельзя обеспечить хорошего качества сервисов потокового видео, а существующие видео-сервисы на сети некоторых наших партнеров по рынку носят скорее имиджевый характер», — считает региональный директор ОАО «ВымпелКом» по Уральскому региону Дмитрий Бакланов. По его словам, в настоящее время на рынке существуют различные стандарты мобильного ТВ, каждый из которых обладает своими достоинствами и недостатками. «Наша компания в настоящее время и находится в процессе определения стратегии развития мобильного ТВ, в том числе и в процессе выбора стандарта, в котором она будет производить вещание», — уточнил господин Бакланов.
Между тем уже в этом году планирует запустить трансляцию телевизионных программ и ОАО «Уралсвязьинформ» (торговая марка Utel). «Наша сеть имеет техническую возможность телетрансляции, так как на ней внедрена технология EDGE, обеспечивающая передачу видео с требуемым качеством», — рассказывает пресс- секретарь директора Межрегионального филиала сотовой связи ОАО «Уралсвязьинформ» Юлия Царегородцева. Она также сообщила, что стоимость услуги пока не определена. «Естественно, будет учитываться несколько факторов: платежеспособность абонента, качество и количество потребляемого контента, конкурентоспособность и востребованность данной услуги на рынке телекоммуникаций Уральского региона», — пояснила госпожа Царегородцева. Она также уточнила, что, скорее всего компания будет не транслировать телеканалы в привычном понимании, а будет предоставлять абонентам четко структурированный и легкодоступный видео-контент (например, выпуски новостей, видеоклипы, конкретные телепрограммы и т. д.).
Возвращение к телебашне
Будущее мобильного ТВ, как считают эксперты, за принципиально новыми стандартами, совмещающими возможности традиционного телевидения и сотовой телефонии. Они предполагают оснащение трубок специальными ресиверами, сигнал на которые поступает не из сотовой сети, а со специальных приемников на городских телебашнях. По оценкам аналитической компании Juniper Research, доходы провайдеров такого телевидения к 2010 году достигнут $11, 7 млрд, а число абонентов — 65 млн. При этом лидерами по проникновению мобильного ТВ станут Япония, где доходы составят $2, 9 млрд, и США с доходами $1, 8 млрд.
Наиболее распространенным в европейских странах стандартом мобильного ТВ может стать DVB-H (Digital Video Broadcast Handheld; DVB — «ручной, портативный») В декабре 2004 года Европейская ассоциация по телекоммуникационным стандартам признала DVB-H основным стандартом для мобильных ТВ-сервисов Европы. По данным исследований Frost & Sullivan, именно эта технология является самой перспективной на рынке мобильного телевидения. В 2006 году сервисы, запущенные с ее помощью, принесли $60 млн, а к 2010 году размер этих доходов может достигнуть $2, 04 млрд. «Поскольку российский сотовый рынок развивается по европейскому пути, скорее всего, у нас будет принят стандарт DVB-H, — считает аналитик iKS-Consulting Маргарита Зобнина. — Данный стандарт соответствует европейскому распределению частот».
Впрочем, триумф DVB-H в качестве единого мирового стандарта — вопрос далеко не решенный. Существует несколько конкурирующих с ним технологий передачи телесигнала на трубки. Это DMB (Digital Multimedia Broadcast — «цифровое мультимедиавещание»), японская ISDB-T (Integrated Services Digital Broadcasting — «цифровое вещание с интеграцией услуг»), MediaFLO (создана компанией Qualcomm также для доставки вещательного контента на мобильные телефоны).
Как констатируют участники рынка, говорить о начале масштабной конкуренции между стандартами не приходится. Серийных телефонов, поддерживающих инновационное цифровое вещание, пока фактически не существует. На рынке пока что есть один телефон, поддерживающий DVB-H, — Nokia N77. Российские продавцы сотовых телефонов предполагают, что в России он будет стоить $400-500, но раньше конца этого года его появления на прилавках не прогнозируют.
Негусто в России пока что и DVB-H-вещателей. Проекты в области мобильного телевидения сейчас разрабатывают крупнейшие российские участники телекоммуникационного рынка — АФК «Система», альтернативный оператор «Голден Телеком», сотовый оператор «Вымпелком». Однако, по общему мнению участников рынка, полноценную услугу абоненты смогут получить лишь через пару лет. По прогнозам iKS-Consulting, количество потребителей мобильного телевидения в России к 2009 году может составить порядка 1-1, 5% от совокупной абонентской базы всех операторов, при этом оказание данной услуги может принести операторам порядка $8 млн.
«Мобильное ТВ можно отнести к медийному направлению развития, которое мы считаем очень перспективным, — считает менеджер по связям с общественностью «Вымпелкома» Екатерина Осадчая. — Однако оно получит полноценное развитие точно не в этом году».