В минувший четверг немецкая фармацевтическая фирма Bayer Schering Pharma AG ("Байер Шеринг Фарма") объявила о намерении увеличить объем продаж в России в 2007 году на 23,3%. Для этого объединенная компания (в конце прошлого года Bayer AG поглотила Schering AG) собирается потратить около €37 млн на продвижение своей продукции на внутреннем рынке. Аналитики оценивают планы Bayer Schering довольно оптимистично.
В конце прошлого года Bayer, выпускающая аспирин, алка-зельтцер и другие препараты, завершила дружественное поглощение компании Schering, специализирующейся на производстве контрацептивов, а объединенная компания стала называться Bayer Schering Pharma AG. Консолидированный оборот Bayer Schering в 2006 году составил €10 млрд, при этом около 30% выручки пришлось на продукцию Schering и около 70% — на продукцию Bayer. В России за прошлый год обе компании смогли реализовать своих препаратов на €150 млн. В этом году, после объединения своих активов, Bayer Schering собирается увеличить совокупный объем продаж на российском рынке на 23,3%, до €185 млн.
По словам главы российского офиса Bayer Schering Pharma AG доктора Манфреда Пауля, на продвижение своих препаратов в России компания предполагает потратить около €37 млн. Эти средства пойдут на организацию семинаров, обучающих курсов для медиков и пр. Аналитики считают, что эти инвестиции принесут свои плоды. "Для реализации своих планов компании придется дополнительно набрать около 150-200 медицинских представителей, стоимость подготовки которых довольно высокая. Помимо этого им придется платить зарплату в размере около €1,5 тыс. на одного представителя", — говорит ведущий аналитик ЦМИ "Фармэксперт" Давид Мелик-Гусейнов. При этом, по мнению экспертов, Bayer Schering даже поскромничала, озвучив свои планы на 2007 год. Опрошенные Ъ аналитики считают, что объем продаж немецкой фирмы в этом году окажется на уровне €200 млн. "По итогам 2007 года компания может занять около 3,5 процента российского рынка. Сегодня ее доля составляет примерно 3 процента (2 процента у Schering AG и 1 процент у Bayer AG). Произошедшее слияние позволит компании оптимизировать производство и сэкономить средства на создании аппарата управления", — считает господин Мелик-Гусейнов.
Ирина Бычина