Турецкое потоковое
«Иви» тестирует стриминг на новом рынке
Онлайн-кинотеатр «Иви» может выйти на турецкий рынок видеосервисов. Компания запустила там отдельный стриминг ivi, а его мобильное приложение уже доступно в Google Play. Основной каталог составляют сериалы, на которые сервис приобрел права, а также релизы местных ТВ-каналов. Потенциальная емкость рынка Турции по итогам 2025 года составит почти $1 млрд, а в условиях инфляции в стране ежемесячная стоимость подписок превышает $15. Но эксперты предупреждают, что онлайн-кинотеатр будет востребован скорее у туристов из России, чем локальных пользователей.
Фото: Дмитрий Коротаев, Коммерсантъ
Фото: Дмитрий Коротаев, Коммерсантъ
Онлайн-кинотеатр «Иви» запустил отдельный сайт в Турции, обнаружил “Ъ”. Мобильное приложение турецкого ivi для Android также доступно в Google Play. Однако при попытке зайти на сайт с российского IP-адреса появляется сообщение «Недоступно в вашем регионе». При попытке смены языка на русский сайт перенаправляет пользователя на местный онлайн-кинотеатр. Сейчас там в основном представлены местные драматические сериалы (dizi), также доступен просмотр релизов ТВ-каналов. В их числе — Now, aTV, Star, Sh ow, Kanal D. Получить бесплатный доступ к стримингу можно в течение 90 дней, говорится на сайте. Правообладателем и администратором ресурса является ООО «Иви», следует из пользовательского соглашения.
Принимать платежи за подписку уполномочено ООО «Смтер Групп», зарегистрированное в Республике Беларусь, говорится в документе. При этом «Иви» не гарантирует доступ к сервису, если пользователь оплачивает его с помощью Visa Electron, отдельных видов карт платежной системы MasterCard и Diners Club International. Собеседники “Ъ” предполагают, что это может быть связано с тем, что Visa и MasterCard могут отслеживать и блокировать транcакции. В «Иви» отказались от комментариев.
По данным Statista, емкость рынка легальных видеосервисов (ОТТ-платформ) в Турции в 2025 году достигнет $965,6 млн при ежегодном темпе роста (CAGR) в 6%. Средний счет на пользователя (ARPU) — $15,39.
Сейчас в Турции работает несколько онлайн-кинотеатров, среди них — Amazon Prime Video, Netflix, а также местные BluTV, tabii (ранее — Izle, принадлежит турецкой теле- и радиокорпорации TRT), Exxen и Gain. Еще один видеосервис — Disney+ — в 2023 году покинул страну и полностью остановил производство контента для региона. Причиной стала съемка сериала об основателе современной Турции Мустафе Кемале Ататюрке, против которого выступил Армянский национальный комитет США.
Сам турецкий рынок сильно зарегулирован. В августе 2019 года в стране был принят закон, который требует от стриминговых компаний зарегистрироваться в Высшем совете радио и телевидения (RTUK) во избежание риска блокировки. Он обязывает стриминговые сервисы подавать заявку на получение специальной лицензии, которая стоит $3,5 тыс., а также отдать 0,5% дохода от подписчиков в год. В 2020 году вступил в силу закон о налоге на цифровые услуги, согласно которому игровые, музыкальные и видеоплатформы должны продавать продукты или услуги с уплатой налога с продаж в размере 7,5%. В марте Reuters сообщило, что турецкий антимонопольный комитет инициировал проверку Netflix, Amazon, BluTV, Exxen и Gain на предмет нарушения закона о конкуренции «путем заключения эксклюзивных соглашений и других ограничительных сделок и практик».
965,6 миллиона долларов
достигнет емкость рынка легальных видеосервисов в Турции в 2025 году, по данным Statista.
В «Газпром-медиа холдинге» (владеет онлайн-кинотеатром Premier) отказались комментировать перспективы нового стриминга на турецком рынке. В «Кинопоиске», Kion и Start не ответили на запрос.
«Иви» выходит на стагнирующий рынок, считают опрошенные “Ъ” источники на медиарынке:
«Преимущественно турки заинтересованы именно в ТВ-сериалах, поэтому платное телевидение проигрывает спутниковому вещанию».
Они предполагают, что сервис будет в основном ориентирован именно на российских туристов в стране за счет интеграции с российским онлайн-кинотеатром. По итогам прошлого года Россия стала лидером по числу посетивших страну туристов: их число превысило 6,7 млн, сообщало «РИА Новости» со ссылкой на данные Ассоциации туроператоров России. Впрочем, собеседники не исключают, что в будущем «Иви» превратит турецкий онлайн-кинотеатр в отдельный видеосервис со своим юрлицом, отдельной подпиской и позиционированием по аналогии с подразделением стриминга в Казахстане.