Wildberries & Russ приняла участие в «Digital Brand Day: орбита 2025»
Команда экспертов Wildberries & Russ приняла участие в конференции «Digital Brand Day: орбита 2025», где представила свое видение развития рынка ритейл-медиа и цифровой рекламы вне дома, а также анонсировала развитие кросс-канальных коммуникаций и внедрение новых инструментов в экосистему коммуникации с аудиторией RWB Media.
Перед аудиторией конференции выступили: управляющий директор департамента медиа Борис Пешняк, руководитель направления продуктового sales-маркетинга и развития продавцов платформы продвижения Анастасия Стукалова, PR-директор Анна Брычева и ведущий коммуникационный стратег Арсен Салимов. Кроме того, в рамках мероприятия состоялась авторская сессия Wildberries & Russ «Е-ком (ритейл) медиа: почему размер имеет значение», участниками которой стали директор по продукту платформы продвижения объединенной компании Вячеслав Никонов и директор по стратегическому развитию E-commerce Media Instinct Group Анастасия Моисеева. Сессию модерировала директор по стратегическому развитию продаж Wildberries & Russ Наталья Павликова.
Ключевым событием Digital Brand Day стала пленарная сессия, в ходе которой представители рекламного бизнеса обсудили прогнозы развития рынка. Борис Пешняк выделил тренды и привел актуальную статистику в сфере е-ком: в 2021 году объем отечественного рынка ритейл-медиа составлял 22 млрд руб., в 2024 году он достиг 333 млрд руб. По прогнозам Wildberries & Russ, в 2025 году рост продолжится.
Борис Пешняк также отметил, что благодаря синергии е-ком и рекламы вне дома развивается экосистема коммуникации с аудиторией RWB Media, открывающая доступ к кросс-канальным инструментам для решения широкого круга задач. На сегодня экосистема ежемесячно охватывает 77 млн пользователей приложения Wildberries и 87 млн человек, составляющих аудиторию рекламного инвентаря Russ.
Управляющий директор Департамента медиа Wildberries & Russ Борис Пешняк
Фото: Digital Brand Day
Управляющий директор Департамента медиа Wildberries & Russ Борис Пешняк
Фото: Digital Brand Day
Борис Пешняк также анонсировал ряд новых инструментов, которые станут драйверами развития рынка. В частности, будут активно внедряться поведенческие таргетинги, селф-сервисы и личный кабинет для внешних рекламодателей и агентств, расширяться проект рекламной экосистемы в пунктах выдачи заказов Wildberries, появится новая модель планирования с использованием самого охватного продукта — BrandBoom, который будет совмещать рекламу вне дома и инструменты продвижения на Wildberries, а также многое другое.
Руководитель направления продуктового sales-маркетинга и развития продавцов платформы продвижения Анастасия Стукалова
Фото: Digital Brand Day
Руководитель направления продуктового sales-маркетинга и развития продавцов платформы продвижения Анастасия Стукалова
Фото: Digital Brand Day
Анастасия Стукалова рассказала аудитории о комплексном предложении «Товары-герои», которое включает продвижение товаров в распродаже за счет цифровых инструментов и рекламы вне дома. Согласно аналитическим данным Wildberries & Russ, при использовании этого инструмента продажи товара увеличиваются в среднем в 4,5 раза.
PR-директор Wildberries & Russ Анна Брычева (слева)
Фото: Digital Brand Day
PR-директор Wildberries & Russ Анна Брычева (слева)
Фото: Digital Brand Day
Анна Брычева на сессии «PR 2025: маркетинг, репутация или нечто большее» рассказала о синергии PR и маркетинга для развития бизнеса. В частности, для рекламных коммуникаций с призывом к действию незаменим маркетинг, который призывает людей совершить действие, повышает узнаваемость продукта, поддерживает интерес. При этом PR по-прежнему незаменим, когда речь идет о поддержке GR-проектов либо антикризисных коммуникациях. Как отметила Анна Брычева, в эпоху распространения фейков, информационных атак, ужесточения регулирования именно PR выступает в авангарде, а маркетинг формирует долгосрочное касание потребителя с брендом.
В рамках дискуссии на сессии «Рекламный радар 2025: что работает, а что — просто хайп?» Арсен Салимов поделился взглядом на эффективные коммуникационные инструменты, где отметил, что креатив продолжает оставаться важным инструментом коммуникации, при этом нейросети стали хорошим подспорьем для бизнеса, а реклама вне дома является наиболее эффективной для продвижения. Он привел в пример кампанию «Все ищите на WB», запущенную в наружной рекламе в III квартале прошлого года, которая позволила существенно «вырастить» категории на Wildberries и драйвила прирост выручки в них.
Авторская сессия Wildberries & Russ на Digital Brand Day была посвящена основным медиаинструментам, на которых сфокусировалась объединенная компания в 2025 году. Об этом рассказали директор по стратегическому развитию продаж Наталья Павликова и директор по продукту платформы продвижения Вячеслав Никонов. К дискуссии также присоединилась директор по стратегическому развитию E-commerce Media Instinct Group Анастасия Моисеева.
Фото: Digital Brand Day
Фото: Digital Brand Day
По словам спикеров, фокусами в развитии инструментов медиа в 2025 году у RWB Media станут несколько направлений: новые рекламные форматы на всех этапах пути пользователя, таргетирование и точная настройка, быстрый и простой запуск кампаний. Для этого компания намерена запустить и развивать личный кабинет для внешних рекламодателей и агентств, видеобаннеры и HTML5-баннеры, новые возможности таргетингов, расширить аналитику и добавить больше метрик в статистику.
ООО «РУСС АУТДОР»
Реклама