Тольяттинская группа компаний «Гранд тойз», развивающая сеть гипермаркетов игрушек «Бегемот», зашла в Воронеж вслед за федеральными сетями детских товаров «Детский мир» и «Банана-мама». Первый магазин площадью около 1 тыс. кв. м откроется в торговом центре на Левом берегу. В «Гранд тойз» не раскрывают стоимость проекта, между тем аналитики называют сумму в $700-800 тыс. По мнению экспертов, приход тольяттинской компании в Воронеж не ужесточит конкуренцию, поскольку магазины детских товаров подобного формата занимают менее 7% рынка.
Как вчера рассказал „Ъ“ руководитель направления по развитию группы компаний «Гранд тойз» Сергей Сахчинский, магазин игрушек «Бегемот» должен открыться в Воронеже «в ближайшее время» в торговом центре (ТЦ) группы «Нафта». «Гранд тойз» стала вторым якорным арендатором в ТЦ после продуктовой сети «Магнит», расположившейся на первом этаже. По его словам, под воронежский «Бегемот» арендовано около 1 тыс. кв. м. Назвать размер инвестиций в открытие магазина он отказался, но, по оценке аналитика инвесткомпании «Финам» Владислава Кочеткова, на арендуемых площадях они могут составить $700-800 тыс., из которых одна треть – арендные платежи, треть – реконструкция торговых площадей и столько же необходимо для закупки товара.
ООО «Гранд тойз» владеет в Тольятти детским торгово-развлекательным центром и шестью розничными магазинами. В настоящее время сеть «Бегемот», которую развивает компания, состоит из 22 магазинов, расположенных в Москве, Казани, Уфе, Пензе, Рязани, Нижнем Новгороде и других городах. Учредители и финансовые показатели не раскрываются. По подсчетам экспертов, оборот сети может достигать $33-35 млн. Ритейлер делает ставку на оптовые цены.
Как заметил господин Сахчинский, «Гранд тойз» намерена вскоре открыть в Воронеже второй магазин, но уже на Правом берегу: в настоящее время идет поиск площадки. Он также сообщил, что в Центральном Черноземье компания присутствует достаточно широко, в частности ее магазины есть в Липецке, Орле и Курске, также ведутся переговоры по открытию филиала в Белгороде. По его словам, компанию не смущает присутствие в Воронеже федеральных сетей детских товаров «Детский мир» и «Банана-мама». Оба ритейлера в прошлом году открыли в городе по гипермаркету, а «Детский мир» готовится запустить второй – в торгово-развлекательном комплексе «Московский проспект». «У нас разные сегменты: доля игрушек в продажах „Детского мира“ и „Банана-мамы“ составляет 20%, а у „Бегемота“ игрушки, развивающие игры и сопутствующие товары занимают до 80%», – пояснил Сергей Сахчинский, добавив, что «Бегемот» работает в формате cash&carry, предполагающем оптовую продажу. «Насколько мне известно, в столице Черноземья операторы детских товаров в аналогичном формате не работают. Кроме того, Воронеж – крупный город с высокой покупательской способностью», – объяснил он интерес компании к областному центру.
Аналитик ИК «Уралсиб» Андрей Никитин уверен, что у федеральных сетей детских товаров в регионах перспективы «самые радужные». По его оценке, современные форматы работы в данном сегменте розницы занимают менее 7% рынка. Причем доля доступных товаров для детей (нижний ценовой сегмент) занимает менее 4%. «Потенциал региональных рынков детских товаров огромный – их рост выше, чем даже у продуктовой розницы», – отметил аналитик. По его мнению, магазины, подобные «Бегемоту», в Воронеже составят конкуренцию прежде всего рынкам и магазинам, «сохранившимся с советских времен». С ним согласен коллега из «Финама» Владислав Кочетков. Он отметил, что даже торговая площадка с не самым лучшим трафиком позволит «Бегемоту» окупить вложения за 3-5 лет.
По словам директора по информационной политике и коммуникациям «Детского мира» Александра Бархатова, компания приветствует появление на воронежском рынке новой сети, даже несмотря на то, что она является дискаунтером, поскольку «Детский мир» ратует за развитие цивилизованной розницы в регионах. «Но мы приходим с другим форматом, который – в отличие от небольших магазинов – дает потребителю возможность выбора за счет широкого и качественного ассортимента», – резюмировал господин Бархатов.
Ольга Александрова; Татьяна Карабут
