Профессия блогер
интернет-коммерция
Такое явление, как блогерство, еще три года назад воспринималось пользователями интернета скорее как развлечение. Сейчас ситуация изменилась: о возможности делать деньги на виртуальных дневниках говорят даже профессионалы сети. Насколько эти разговоры оправданны, как и сколько можно заработать на ведении журнала, разбиралась корреспондент "Ъ-Телекома" Мария Разумова.
От кликов к блогам
До недавнего времени заработать в интернете было непросто. Создать собственный сайт, раскрутить его, а потом получать доход от размещения рекламы удавалось немногим. (Одним из самых успешных создателей собственных сайтов был известный писатель и критик Алекс Экслер, регулярно публикующий в сети свои кинорецензии.) В этой связи еще три-четыре года назад основная часть желающих подзаработать выбирала самый легкий способ заработать в сети — рекламу западных сайтов. Суть проста: пользователь устанавливает специальную программу на компьютер и кликает на баннеры. За каждый клик полагалось небольшое вознаграждение от компании--владельца сайта. Но такой вид заработка обладал сразу несколькими недостатками. Во-первых, ежемесячное вознаграждение редко превышало $50; во-вторых, получить деньги можно было только путем обналичивания банковского чека, который компании высылали "работникам". Таким образом, процесс мог затянуться на несколько месяцев. В-третьих, рекламные компании часто обманывали пользователей и не присылали вообще ничего. Эти недостатки в конечном счете свели популярность такого заработка к нулю — как в мире, так и в России.
Впрочем, буквально год назад интернет-сообщество серьезно заговорило о возможности заработать на блогах. Это слово — калька с английского "blog", которое произошло от слияния последней буквы слова "web" и слова "log". Таким образом, перевести blog можно как "сетевой журнал". По сути, это обыкновенный дневник, который доступен для просмотра многим пользователям. Последние, в свою очередь, могут писать свои отзывы и вступать в публичную полемику с другими пользователями.
Ведение сетевого дневника не требует от рядового пользователя никаких специальных навыков или программного обеспечения. Чтобы стать блогером, человеку нужно всего лишь зарегистрироваться на специальном сайте (например, на LiveJournal, Blogger.com, LiveInternet), причем на большинстве ресурсов эта процедура бесплатна и занимает всего несколько минут. Создать блог можно не только через вышеупомянутые серверы, но и самостоятельно, имея собственную страницу в интернете. Однако, по мнению самих блогеров, обрести постоянный круг читателей можно гораздо быстрее именно через уже раскрученные ресурсы. В настоящее время наиболее популярным является блог-портал LiveJournal, насчитывающий более 950 тыс. пользователей.
От читателя — к деньгам
Справедливости ради нужно отметить, что изначально блоги во всем мире рассматривались рядовыми пользователями как забава и место для поиска новых друзей. Но со временем возросшая популярность ресурсов вкупе с развитием интернет-рекламы навела владельцев сетевых дневников и некоторых компаний на мысль о возможности конвертировать аудиторию блогов в деньги.
По данным интернет-холдинга "Яндекс", с сентября 2006 года по апрель 2007 года число сетевых дневников в России выросло вдвое (с 1 млн до 2 млн), а затраты на контекстную интернет-рекламу в рунете составили в прошлом году примерно $210 млн. При такой конъюнктуре грех не зарабатывать, особенно когда есть пример: в западных странах блогеры уже научились извлекать материальную выгоду из своих дневников. В частности, в США средняя заработная плата владельца дневника составляет приблизительно $2,5 тыс. в месяц.
В Америке наиболее распространенным способом заработка на блогах является размещение контекстной рекламы через специальные системы, самая популярная из которых Google AdSense. В России ситуация иная. До недавнего времени входной билет в рекламный бизнес в интернете был слишком высок. К примеру, до сентября прошлого года работать с системой контекстной рекламы "Яндекс.Директ" могли лишь сайты с месячной аудиторией от 100 тыс. посетителей и принадлежащие юридическому лицу, то есть блогеры фактически отсекались. Но в сентябре компания изменила правила: теперь доступ к контекстной рекламе от "Яндекс.Директ" может получить любой ресурс с месячной аудиторией от 9 тыс. человек. Это уже вполне по силам удачливому блогеру. К примеру, по рейтингу блогов, который регулярно публикует "Яндекс", число читателей дневников Антона Носика составляет более 8700 человек.
Графоманы получили оклад
Пока эффект от переориентации систем контекстной рекламы практически незаметен — прошло слишком мало времени, считают эксперты. Поэтому у рядового жителя России есть всего два эффективных способа заработать на дневнике в интернете: либо вести блог по найму, либо размещать скрытую рекламу товаров и услуг.
Первый вариант подразумевает, что человек на постоянной основе ведет дневник по какой-нибудь теме. Например, производитель одежды может нанять блогера, который будет писать о тенденциях в мире моды и получать стабильную зарплату. Как правило, такой труд неплохо оплачивается: средний заработок примерно $1 тыс., но может достигать и $2 тыс. "По сути, это журналистская работа. И вознаграждение у нее соответствующее",— говорит директор службы блогов компании SUP Fabrik Антон Носик.
Другой вариант работы по найму — корпоративный блог. Как правило, такие дневники размещаются на официальном сайте компании и используются в качестве канала доставки информации о деятельности и новых продуктах. Подобный блог есть, к примеру, у одного из крупнейших производителей компьютеров — Dell. В дневнике Direct2dell читатели могут ознакомиться с последними новостями компании, а также высказать свое мнение о продукции и сервисе. По мнению экспертов, ведение блогов позволяет компаниям выйти за рамки сухих пресс-релизов и стать ближе к потенциальным покупателям, партнерам и журналистам. "Наличие корпоративного блога переводит отношения с клиентами на более личностный уровень",— считает директор по продажам интернет-магазина Daripodarki.ru Алексей Давыдов. "Корпоративный блог — визитная карточка фирмы, он стимулирует появление у посетителей сайта компании интерес к ее продукции",— соглашается Антон Носик. Это позволяет рассматривать блог уже не только как средство общения или элемент корпоративного имиджа, но и как реальный, хотя и недостаточно развитый инструмент бизнеса. "Достоверной статистики конвертации посетителей блогов в заказы еще нет, а вот партнеры приходят к нам с завидной регулярностью. Два-три раза в месяц мы узнаем, что информацию о нашем магазине обращающиеся к нам компании получили именно из блога",— сообщает Алексей Давыдов. Высокая маркетинговая отдача от сетевых дневников вынуждает работодателей больше платить блогерам — в среднем $1,5 тыс.
Второй способ заработка на блогах, распространенный в России, заключается в размещении скрытой рекламы. В российских компаниях и порталах не скрывают свою заинтересованность в материальной поддержке блогеров. "Владелец популярного дневника может поддерживать спрос на тот или иной продукт, описывая его в своих заметках",— говорит директор веб-студии LoresIT Антон Полишкис. Однако основным сдерживающим фактором здесь является запрет большинства ресурсов на публикацию рекламы в блогах. Так, правила LiveJournal запрещают извлекать выгоду из дневников. "LiveJournal блокирует дневники пользователей за размещение скрытой рекламы. Также блогер не имеет права повесить баннер на своей странице без согласия администрации",— констатирует Антон Полишкис. Руководство сайтов подобные ограничения объясняет тем, что экономический эффект от скрытой рекламы несопоставим с репутационными рисками, которые можно из-за нее понести. "Практика, когда блогеры размещают скрытую рекламу, вредна не только для читателей, но и для самой площадки, на которой этот блог находится, поскольку дискредитируют ее брэнд",— пояснил Ъ коммерческий директор рекламного агентства Victory S.A. Тарас Ткачук.
Тем не менее блогеры не скрывают, что за определенную мзду могут продавать информацию и оповещать о каких-либо событиях других пользователей. "В среднем за $400 блогер может завуалировано анонсировать какое-то событие или привлечь внимание своих читателей",— сообщил Ъ на условиях анонимности владелец одного популярного дневника.
Эксперты считают, что сейчас наиболее эффективным способом заработка на рекламе является создание собственного блога. У автора не будет ограничений на размещение рекламы — остается только раскрутить сайт. "Есть определенный размер аудитории, достигнув которого блог становится интересен рекламодателю",— объяснил Антон Носик. По оценкам экспертов, начинающему предпринимателю в сфере блогов необходимо иметь постоянную аудиторию не менее 1 тыс. читателей. В России сейчас только несколько дневников могут похвастаться такой аудиторией. При этом эксперты отмечают, что размер заработка варьируется в зависимости от качества аудитории. Заработок блогеров зависит также от тематики дневника. "К примеру, человек, пишущий о финансах, может зарабатывать неплохие деньги, имея аудиторию в 5 тыс. человек, в то время как блог с новостями о жизни знаменитостей должен собрать на порядок больше читателей",— объясняет господин Носик.
Блогеры делают карьеру
Эксперты отмечают, что сейчас в России рынок блогерских услуг находится на начальной стадии развития. Следовательно, еще рано говорить о том, что профессия блогера востребована. "Сейчас у нас в стране совсем немного компаний, в которых блогер является штатной единицей",— констатирует глава Google в России Владимир Долгов. "Чаще всего сами сотрудники компании описывают новые продукты или оповещают общественность о корпоративных новостях",— поясняет Тарас Ткачук. Однако специалисты уверены, что в ближайшие два года это направление начнет активно развиваться и новая профессия будет востребована. "У нас в стране все происходит с опозданием, модные тенденции из-за рубежа приходят не сразу. Сейчас рынок существует, но у нас до конца не отработаны схемы кооперирования с блогерами, нет установившихся форматов для получения денег, при которых этот бизнес будет прозрачен",— поясняет коммерческий директор рекламного агентства Victory S.A. "Блог — это отличный способ нести рекламу, а потому многие рекламодатели уже сейчас ищут новые пути взаимодействия с блогерами. Это дает основание верить в то, что в скором времени эта профессия станет по-настоящему востребованной",— говорит директор компании Loresit Антон Полишкис.
Остается только посочувствовать читателям блогов. Эпоха наивного самовыражения и бесхитростного любопытства, судя по всему, заканчивается. Места любителей изливать свою душу в сети займут матерые блогеры, которые будут ловко выдавать себя за кого угодно (как это давно уже делается на сайтах знакомств) и ненавязчиво советовать доверчивым пользователям купить тот или иной товар.