В лучшем виде
Средства ухода для мужчин
Косметика, предназначенная для представителей сильного пола, уверенно завоевывает рынок, и в числе ее адептов не только юные зумеры. «Ъ-Стиль» собрал главные тренды «красоты по-мужски».
Фото: Valmont
Фото: Valmont
Времена средств формата 10 в 1 прошли: по данным прошлогоднего опроса Euromonitor, 40% мужчин ежедневно используют больше одного продукта для лица. В списке фаворитов — увлажняющие кремы, лосьоны, сыворотки и гели для глаз. А среди клиентов отрасли эстетической медицины доля сильного пола — почти 15%, и этот показатель год от года растет. К 2027 году мировой рынок мужской уходовой косметики достигнет $5,3 млрд, его среднегодовой рост — 9,1%.
Причин, по которым мужчины стали активно интересоваться бьюти-сферой, несколько. Большое исследование компании Mintel показало, что не последнюю роль в этом сыграли ограничения, связанные с пандемией: во время бесконечных совещаний по зуму хотелось выглядеть хорошо «крупным планом» — внешность стала частью формального дресс-кода. Свою лепту внесли и представители поколения Z: молодые люди пропагандируют заботу не только о физическом и ментальном здоровье, но и о красоте. Мужчины-инфлюенсеры теперь открыто рассказывают о проблемах с кожей и тестируют средства разных брендов.
Фото: Thalgo
Фото: Iope
Фото: HtCosmetics
Об особенностях мужского подхода к выбору косметики рассказало агентство Ipsos. Согласно его исследованиям, мужчины предпочитают легкие, быстро впитывающиеся текстуры и гендерно нейтральную упаковку: спокойные цвета, лаконичное оформление. Кроме того, представители сильного пола предпочитают отсутствие отдушек (или нестойкие свежие ароматы), ждут максимально быстрых результатов и доверяют рекомендациям селебритис или известных врачей. Мужчины интересуются тем, что написано на этикетках, поскольку в косметических средствах для них важна высокая концентрация активных ингредиентов. Например, антивозрастной крем-флюид из линии Lierac Homme содержит аргинин — аминокислоту, стимулирующую выработку коллагена и эластина, а также гиалуроновую кислоту, ниацинамид для сохранения влаги в коже и экстракт японского перца, обладающий мощным антибактериальным действием. А средства из коллекции для мужчин швейцарского бренда Cellcosmet & Cellmen основаны на комплексе стабилизированных биоинтегральных клеточных экстрактов — они активизируют обмен веществ и обновление.
Специфика мужской кожи диктует особые требования к уходовым средствам. Как объясняет известный голливудский косметолог Гарольд Лансер, у мужчин намного интенсивнее выработка кожного сала, а дерма примерно на 20% плотнее, чем женская. Другая особенность — высокое содержание коллагена, благодаря чему кожа долго остается подтянутой и упругой. При этом она больше склонна к воспалениям, акне и расширенным порам, а из-за бритья часто возникают покраснения и развивается повышенная чувствительность.
Фото: Institut Esthederm
Фото: Cellmen
Фото: Aestura
Поэтому сильному полу нужно выбирать средства, которые эффективно решают конкретные задачи. Первая — очищение. Опрос Mintel установил, что многие мужчины любят «свежесть до скрипа» и приобретают довольно агрессивные продукты. Но это неверная стратегия, которая только стимулирует салоотделение. Деликатные текстуры с правильной формулой работают лучше — например мягкий гель из линии Thalgo Men на основе экстракта синих водорослей. Следующий этап — увлажнение: идеальный продукт должен быстро впитываться, не оставляя ощущения липкости, содержать успокаивающие и себорегулирующие компоненты. Так, легкий крем Vital 24 Hour Light от Valmont с экстрактами розы, настурции и швейцарского яблока моментально тает на коже и насыщает ее влагой на целый день. Удобный формат «на выход» — для спорта, путешествий, деловых встреч — спрей Atobarrier365 от Aestura. Он содержит ударную дозу церамидов, защищающих кожу от сухости и вредного воздействия окружающей среды.
Фото: Bellefontaine
Фото: Lierac
Фото: Valmont
По данным аналитического агентства Cosmetics Design, в топ-3 мужских проблем входят акне, краснота и возрастные изменения. К тому же для мужской кожи характерны глубокие заломы и морщины. Поэтому anti-age средствами с активными ингредиентами стоит пользоваться не с определенного возраста, а если в этом возникла необходимость. Например сыворотка Sensibio AR+ от Bioderma содержит бакучиол — растительный ингредиент, который повышает плотность и эластичность кожи. А в сыворотке для лица Iope Super Bounce Serum присутствует ретинол в четырех концентрациях и лакто-экзосомы для укрепления кожного барьера.
Фото: The Grey
Фото: Librederm
Слабое место — зона вокруг глаз: у мужчин более выражены мелкие морщинки, отеки, дряблость. Стоит выбирать средства, которые решают все задачи сразу: например, витальный крем для глаз Bellefontaine с комплексом антиоксидантов и ударной дозой экстракта зеленого чая устраняет следы усталости и темные круги. Американская ассоциация дерматологов настоятельно рекомендует представителям сильного пола применять защиту от солнца. Правила одинаковы для всех: использовать санкрин даже в городе и избегать активных солнечных лучей. Прозрачный гель Bronzeada от Librederm обеспечивает долгую защиту, в том числе во время занятий водными видами спорта, моментально впитывается, увлажняет и не оставляет белых следов. А Bronzeada Sport можно быстро и удобно наносить на любые чувствительные зоны и татуировки.
Наконец, с легкой руки молодых инфлюенсеров снова в тренде средства для бритья: они должны превращать избавление от щетины в медитативный ритуал. Аксессуары бренда Plisson, кажется, созданы именно для этого: полированная древесина, шелковистые кисти из барсучьей шерсти, эргономичные стальные бритвы, наборы для ухода за бородой с комплексом натуральных масел и ароматным очищающим гелем. Уход за собой — это непременная составляющая поддержания качества жизни. Этот месседж транслируют современные бренды косметики для мужчин.
Фото: Truefitt & Hill
Фото: Clarins