Производители сигарет стали активно запускать новые марки премиальных сигарет. Так, по информации Ъ, компания "Филип Моррис Интернэшнл" расширила линейку своего популярного брэнда и запустила сигареты Marlboro Filter Plus. Кроме них расширить присутствие в этой нише планирует и компания "Бритиш Американ Тобакко", которая запускает на следующей неделе в продажу Kent Nanotek. Отметим, что компании не случайно столь активно выводят новые проекты в этот сегмент. По данным аналитиков, темпы прироста рынка превышают 17%, в то время как среднеценовой сегмент прибавил всего 12%.
Табачные производители один за другим анонсируют новые проекты, которые компании запускают в премиальном сегменте. В частности, компания "Филип Моррис Интернэшнл" запускает брэнд Marlboro Filter Plus. "Новый вариант торговой марки Marlboro с пониженным содержанием смол будет выпускаться на ЗАО "Филип Моррис Ижора" в двух вкусовых версиях — Marlboro Filter Plus и Marlboro Filter Plus 1. Первая партия новых сигарет появится в продаже уже 25 мая по цене 37 рублей за пачку. По оценкам участников рынка, до $5 млн компании потребуется на продвижение товара — размещение рекламы в метро, в печатных изданиях, а также проведение промоакций в барах, кафе, ресторанах.
Кроме того, на следующей неделе в продажу поступит новая марка от компании "Бритиш Американ Тобакко" (БАТ) — Kent Nanotek. Новая марка будет представлена в двух вариантах: Kent Nanotek Neo в черной пачке содержит 4 мг смолы и 0,3 мг никотина, Kent Nanotek Infina в серебристой пачке — 1 мг смолы и 0,1 никотина. Максимальная розничная цена на Kent Nanotek Neo и Kent Nanotek Infina составит 42 рубля. Обе версии обладают активированным угольным фильтром. По словам руководства компании БАТ, расширение продуктовой линейки Kent отнюдь не случайно и связано в первую очередь с ростом всего премиального сегмента, в котором марка Kent является лидером вот уже почти 3 года. В целом по России доля премиального сегмента выросла на 1,3 процентных пункта за год и составила, по оценке компании AC Nielsen, 14,7% на март 2007 года.
Эксперты относят сигареты стоимостью 37 рублей скорее к сегменту суперпремиум, где цена составляет свыше 30 рублей за пачку, чем премиум — стоимостью 24-30 рублей. Сегодня в этом сегменте наиболее сильные позиции занимают сигареты Kent (брэнд принадлежит British American Tobacco), Parliament (Phillip Morriss) и Lucia (Japan Tobacco Int.). Среди марок, играющих в премиальном сегменте, также Camel, Davidoff, Mild Seven и др. "Этот сегмент вообще очень динамично развивается последние пять лет, в то время как остальные сегменты табачного рынка, за исключением среднеценового, теряют свои доли", — говорят в ассоциации "Табакпром". По прогнозам ее сотрудников, заметный рост сегмента происходит за счет перераспределения потребительского спроса в сторону более дорогих сигарет. "Премиальный сегмент обладает достаточно высоким потенциалом, что делает его особенно привлекательным для рыночных игроков. Динамика развития сегмента в 2006 году показывает, что потребители здесь приветствуют любую инновацию. Кроме того, доля сегмента премиум преимущественно растет именно за счет его суперпремиальных позиций", — уверены эксперты аналитического отдела компании "Бизнес-аналитика". По данным компании ACNielsen, премиальный сегмент табачного рынка вырос в 2006 году на 17% в денежном выражении, в то время как среднеценовой прибавил 12%. "Ниша премиальной продукции и в 2007 году демонстрирует высокую динамику. - комментирует Николай Мирошниченко, эксперт компании "ACNielsen Россия. Не удивительно, что именно здесь происходят запуски новых марок. В денежном выражении объемы розничных продаж сигарет этой ценовой категории в первом квартале 2007 года на 12% превысили продажи за тот же период 2006 года".