На Урале брендинг не востребован

Вчера компания HeadHunter-Урал обнародовала обзор регионального рынка труда в области рекламы, маркетинга и PR. По ее данным, самыми востребованными в этой отрасли на сегодняшний день являются специалисты в области наружной рекламы, интернет-маркетинга и BTL (Below the line — комплекс маркетинговых коммуникаций), а наименьший спрос — на брэнд-менеджеров. Эксперты в сфере рекламы отмечают, что эти показатели напрямую связаны с тенденциями на рынке: ростом рекламы в интернет-ресурсах, увеличением количества наружных носителей, и непониманием уральскими компаниями важности формирования брэндов.

В отчете HeadHunter-Урал отмечается, что собо остро чувствуется нехватка специалистов в области наружной рекламы, интернет-маркетинга, BTL. По данным компании, в среднем на одну вакансию приходится менее одного резюме. При этом спрос на этих специалистов в 2006 году, по данным отчета, был ниже. В результате их средние зарплаты варьируются в пределах $1,1-1,7 тыс. Наименее «дефицитной» специальностью, по результатам исследования HeadHunter, является брэнд-менеджмент. «В первом квартале 2007 года на одну подобную вакансию в среднем приходится 3 резюме, тогда как в 2006 году спрос и предложение находились в соотношении один к одному», — отмечается в обзоре компании. При этом указывается, что зарплата для начинающих и малоопытных рекламщиков в течение года снизилась с $520 до $350.

Эксперты считают, что подобная ситуация вполне отражает тенденции рынка. Как отметила брэнд-менеджер «Радио Хит» Наталья Кривчун, изменение соотношения спрос-предложение в сфере брэнд-менеджмента обусловлено несколькими факторами. «В последнее время все больше учебных заведений выпускают специалистов в области брэнд-менеджмента. Поскольку это модное направление, то выпускают все, вплоть до физкультурного факультета УПИ. К сожалению, далеко не все молодые специалисты обладают достаточным набором знаний и опыта», — считает госпожа Кривчун. «На мой взгляд, спрос на брэнд-менеджеров ниже, так как еще нет понимания у местных компаний, что необходимо формировать свой брэнд, сознания того, что это повышает стоимость компании. Объясним и спрос на специалистов BTL: популярность этих мероприятий растет. Многие российские и иностранные компании приходят в регион и проводят большое количество промо-акций», — отметила директор рекламной службы «Рубин» Наталья Ярошенко.

В то же время, по словам генерального директора рекламной компании «Полигон-принт» Инны Баталовой, сегмент BTL растет, как и весь рекламный рынок, в среднем на 30%. «Основные рекламные бюджеты, по прогнозам, будут направлены в этот сегмент. Отсюда и спрос на профильных специалистов. Также объясняется востребованность специалистов по наружной рекламе. Это эффективный носитель — он позволяет усваивать потребителю 28% рекламируемой информации», — указывает госпожа Баталова.

По мнению операторов рекламного рынка, логичными выглядят и потребности компаний на специалистов интернет-маркетинга. Руководитель регионального развития TNS Gallup Media Дмитрий Колесов отметил, что за прошлый год относительный показатель роста рекламы в сети Интернет достиг 87% (по данным рекламного агентства MindShare INTERACTION, составил около $187 млн) по сравнению с показателями 2005 года.

Олеся Ратошнюк, Николай Яблонский