Как стало известно Ъ, Волжская медиакомпания, дочерняя структура группы САВВА, больше известной на рынке текстиля и керамики, в конце прошлой недели приобрела телекомпанию "Открытие" в Кирове — это уже пятая из региональных телестанций, которые САВВА начала скупать в 2006 году. На медиарынке начался новый этап консолидации активов, констатируют эксперты. В холдинги объединяются компании, работающие в небольших городах, не входящих в панели измерений TNS Gallup Media и Gallup Adfact.
О том, что в пятницу САВВА закрыла сделку по приобретению кировской телекомпании "Открытие", сетевого партнера ТНТ у Российского фонда федерального имущества, Ъ рассказали гендиректор Волжской медиакомпании ("дочка" группы САВВА) Алексей Нерадовский и руководитель кировского филиала РФФИ Валентин Пугач. По оценкам директора по собственным станциям MTV Russia Андрея Димитрова, в городе с населением около 500 тыс. человек, не входящем в измерительную панель TNS Gallup Media (не учитывается в официальных телерейтингах), телестанция может стоить не более $500-800 тыс.
"Открытие" вещает в Кирове и Кировской области на 21 канале. Транслирует как программы своего партнера (телекомпания ТНТ), так и произведенные по ее заказу передачи, например, ежедневную информационную программу. По собственным данным, занимает 15% телерынка Кировской области, а весь областной рынок оценивает в 100 млн руб. ($3,8 млн).
ООО "Управляющая компания 'Группа САВВА'" основано в 1990 году. Группе принадлежат компании, работающие в сфере недвижимости, ОАО "Волга строй групп", в текстильной и легкой промышленности — ОАО "Волжская текстильная компания", в производстве санитарной керамики — ООО "Русская керамика", в медиабизнесе — ОАО "Волжская медиакомпания". Выручка в 2006 году, по собственным данным, составила около $400 млн. Владельцы не раскрываются.
По словам господина Нерадовского, САВВА начала скупать региональные телестанции в 2006 году, потому что "в таких городах активы пока не переоценены и через них можно выйти на быстроразвивающийся медиарынок". В Чувашской республике САВВА приобрела "Местный медиахолдинг", включающий телекомпании "Местное телевидение" (сетевой партнер СТС) и "Канал 5 плюс" (сетевой партнер ТНТ), радиостанцию "Местное радио" и еженедельник "'Московский комсомолец' в Чебоксарах", рекламное агентство "Эл пресс". В Ульяновской области группа владеет телекомпанией "2x2 на Волге" (сетевой партнер СТС) и телекомпанией "Русский проект" (сетевой партнер MTV), радиостанциями "2х2", "Русское радио", "Авторадио", "Радио 7", "Радио культура" и "Золотое ретро", рекламным еженедельником "Сити Симбирск". В мае все эти активы были консолидированы в рамках ЗАО "Волжская медиакомпания". Сейчас эта компания разрабатывает теле- и радиочастоты еще в ряде городов. В 2007 году Волжская медиакомпания рассчитывает увеличить выручку до приблизительно $15 млн, хотя эксперты оценивают совокупный оборот ее нынешних активов не более чем в $5-7 млн.