Как стало известно «Ъ», Волжская медиакомпания, дочерняя структура группы САВВА, больше известной на рынке текстиля и керамики, в конце прошлой недели приобрела телекомпанию «Открытие» в Кирове — это уже пятая из региональных телестанций, которые САВВА начала скупать в 2006 году. На медиарынке начался новый этап консолидации активов, констатируют эксперты. В холдинги объединяются компании, работающие в небольших городах, не входящих в панели измерений TNS Gallup Media и Gallup Adfact.
О том, что в пятницу САВВА закрыла сделку по приобретению кировской телекомпании «Открытие», сетевого партнера ТНТ у Российского фонда федерального имущества, «Ъ» рассказали гендиректор Волжской медиакомпании («дочка» группы САВВА) Алексей Нерадовский и руководитель кировского филиала РФФИ Валентин Пугач. По оценкам директора по собственным станциям MTV Russia Андрея Димитрова, в городе с населением около 500 тыс. человек, не входящем в измерительную панель TNS Gallup Media (не учитывается в официальных телерейтингах), телестанция может стоить не более $500-800 тыс.
По словам господина Нерадовского, САВВА начала скупать региональные телестанции в 2006 году, потому что «в таких городах активы пока не переоценены и через них можно выйти на быстроразвивающийся медиарынок». В Чувашской республике САВВА приобрела «Местный медиахолдинг», включающий телекомпании «Местное телевидение» (сетевой партнер СТС) и «Канал 5 плюс» (сетевой партнер ТНТ), радиостанцию «Местное радио» и еженедельник «„Московский комсомолец“ в Чебоксарах», рекламное агентство «Эл пресс». В Ульяновской области группа владеет телекомпанией «2×2 на Волге» (сетевой партнер СТС) и телекомпанией «Русский проект» (сетевой партнер MTV), радиостанциями «2×2», «Русское радио», «Авторадио», «Радио 7», «Радиокультура» и «Золотое ретро», рекламным еженедельником «Сити Симбирск». В мае все эти активы были консолидированы в рамках ЗАО «Волжская медиакомпания». Сейчас эта компания разрабатывает теле- и радиочастоты еще в ряде городов. В 2007 году Волжская медиакомпания рассчитывает увеличить выручку приблизительно до $15 млн, хотя эксперты оценивают совокупный оборот ее нынешних активов не более чем в $5-7 млн.
По словам представителей холдинга «Проф-медиа», небольшие станции, которые приобретает САВВА, уже сейчас были бы очень интересны сетевым вещателям, если бы бизнес этих региональных компаний был более прозрачным. «В среднесрочной перспективе через три-пять лет за этими станциями может развернуться настоящая охота»,- считает директор по связям с общественностью «Проф-медиа» Константин Воронцов. А директор по телеизмерениям TNS Gallup Media Александр Костюк добавляет, что «в панели TNS каждый год появляются два-три небольших города» — таких, как Тюмень, Оренбург и другие, потому что «локальному рекламодателю нужна информация об аудитории». По статистике Ассоциации коммуникативных агентств, национальный рынок рекламы в 2006 году вырос на 36%, а по данным компании «ВИ Трэнд», специализирующейся на региональных продажах телерекламы, региональный рынок увеличился на 45-50%.
Юлия Куликова; Ирина Ростова, Киров